书香榜

　　（3月15日-3月21日） 第12周

　　（新京报书香榜由新京报书评周刊与北京电视台《书香北京》栏目联合制作，每周书香榜将在次周二20:28北京电视台青年频道《书香北京》同步播出。）

　　【榜说】

　　老书翻身的逻辑

　　在本期总榜上，出自英国前驻华大使理查德·伊文思之手的《邓小平传》引人注目。实际上，这部西方邓小平研究专家历时30年完成的经典之作是一本旧书，1996年曾由上海人民出版社引进出版，一时洛阳纸贵。此番时隔17年后的老书新出颇有可圈可点之处。首先，打“图文珍藏版”牌，内容和界面全面升级，当然，定价也从当年的15元涨至49.8元。

　　其次，出版时机把握及时。在美国汉学家傅高义先生的《邓小平时代》简体中文版今年1月下旬高调上市，并迅速跻身畅销榜人气王之后的一个月面世，《邓小平传》借尽了市场东风，可谓“风正一帆悬”。更何况，傅高义先生在《邓小平时代》“前言”中论及参考文献时，还特别提及理查德·伊文思的《邓小平传》“为受过良好教育的读者提供了一个文笔极佳的概述”，再加上出版商打出的“毛泽东传要看迪克·威尔逊、特里尔，邓小平传要看理查德·伊文思！”的市场定位等等，这些因素共同激活了这本老书在中国的第二春。仅看一下这两本书的原版书名——《邓小平传》原书名为《邓小平和现代中国的形成》，《邓小平时代》原书名为《邓小平与中国的转型》，我们就会知道它们为什么会产生如此强烈的共鸣。

　　当然，若论近半年上市的影响最大的一本老书，则非《旧制度与大革命》莫属。在多位政要的力荐之下，这部研究法国大革命的十九世纪历史学名著，从2012年11月开始得以从学术圈和社会精英阶层向大众高速普及，而且引发了十数家出版社的跟风翻译出版。不过，在此次比拼中，商务印书馆的译本屹立不败，成为销量20万册以上级别的王中王。这本老书的畅销再度诠释了长线出版赢利模式的胜利。早在1992年，为纪念法国大革命200周年，商务出版《旧制度与大革命》，这也是原著出版135年之后中译本首次面世，据说首印只2000册，主要供学术圈使用。今日看来，在当时学术著作出版普遍艰难的世情下，商务的勇气和眼光值得敬佩。在积累十年之后，这份超前的选择终于得到丰厚回报，其中道理则需急近功利者仔细思量。

　　教训和启发，满地都是。话说当年家教书市场走低之时，《好妈妈胜过好老师》先后被十多家出版社拒绝，偶然落户一年轻编辑之手，经精心打磨，一炮而红，自2009年上市至今累销440万册！现在，它还排在“生活”榜的中流位置，想来今年再卖100万册，当不成问题吧。

　　□公权

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