购物中心春季装饰比靓

　　“一年之计在于春”，进入早春的北京，多家购物中心早早亮出“春装”，金宝汇春季装饰特聘韩国设计师精心设计，颐堤港在冬季花园建造“童话般的折纸王国”，购物中心在内外装饰方面也越发重视起来，除了热热闹闹的营销活动，还“精心打扮”，以新形象吸引更多的消费者。

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　　走进购物中心，春天“扑面而来”

　　颐堤港购物中心的冬季花园近日变身“童话般的折纸王国”。面积2000多平米，挑高33米的冬季花园中央，悬挂着高8米的大型纸飞机和纸鹤，地面上高5米的折纸长颈鹿、超大的折纸大象、纸兔、纸熊，还有生动可爱的纸树和纸船，都把这里变成一个创意折纸主题乐园。

　　为了突出春季也是环保的季节，这一季的主题是“折纸欢乐季”，伴随着冬季花园的大规模折纸装饰，冬季花园在这一季主打给孩子们的折纸系列活动。活动期间，每天都有专业的折纸老师现场示范并指导大小朋友们发挥创意，折出各自得意的手工作品，其中的佳作还可保留在展示区上向大家展示。场内还举行海洋球寻宝、纸飞机比赛等趣味性活动，孩子们在这些漂亮的装饰下，玩得不亦乐乎。

　　颐堤港购物中心有关负责人表示，冬季花园是颐堤港的一大特色，宽敞的空间和层高带给所有楼层都能观赏的新鲜视角。33米的挑高空间被利用起来，可以产生非常令人惊异的效果，因此在这个空间里的装置肯定都是大型的。开业之初，冬季花园里做过“悬挂空中飞人”的节目，圣诞节期间也悬挂过大型圣诞装饰，本次折纸主题装置也是开业以来最大尺寸的一次。周末来参与活动的家庭很多。

　　金宝汇也一直都很重视购物中心的装饰和形象设计。这个春季，金宝汇特邀韩国当代艺术家朴善基设计了中庭装置艺术作品。装置设计是数以百计的五彩斑斓小亮片垂于细细的银丝线下，垂挂在高耸的中庭空间，显得流畅优美。

　　金宝汇购物中心企划部宣传主管赵晶表示，这个装置体现了春天的感觉，金宝汇的面积不大，但又想最大限度地体现商场公共空间给顾客的视觉传递，让顾客从进入购物中心的那刻起，就能感觉到春天“扑面而来”的感觉。当阳光穿过落地玻璃幕墙映在片片色彩上，可以折射出璀璨斑斓的光辉。这是一件以对空间研究为背景而制作的装置作品，通过对简单物体的细腻加工，将其转变成富含诗意的对象，并通过对色彩的掌握及灵活运用，对商场整体的色调予以了色彩般的点缀。

　　赵晶说，中庭装置的安装也是由韩国的工人来完成的，艺术家作品的每一条线都穿有亮片，都是由工人在工厂手工完成，整体进行挑空安装时，需要精确的技术，这也体现了装置设计的精益求精。

　　仔细看

　　商场小礼品也要和主题契合

　　在购物中心给顾客提供休闲娱乐的一站式体验服务中，商场内部设计成为给顾客提供舒适的视觉环境的重要方式，同时，良好的内部设计也成为吸引顾客的一个重要的方式。

　　业内人士指出，中庭是购物中心内部设计的重中之重，可以丰富空间层次，强化商业气氛，宣传企业品牌和形象。而门厅处的设计，则需要能很好地引导和疏散客流。电梯间和自动扶梯是商场运输客流的主要通道，电梯和自动扶梯上的客流是暂时停留的，这周边的设计需要更多地利用客流停留的时间视觉传递给他们。

　　比如金宝汇的中庭设计，考虑到金宝汇男性顾客的比例在70%以上，所表现出来的艺术装置也会尽量剔除柔美的部分，更加符合男性消费者的审美情趣。但在很多细节设计上，金宝汇却邀请了另一位女性韩国设计师咸昞淑，金宝汇购物中心企划部宣传主管赵晶说，咸昞淑是和金宝汇长期合作的艺术家之一，她的特点是注重细节，对装饰细节非常考究。比如在去年圣诞节的装饰中，每一个花球的做工和材质都是用心挑选的，包括花器、礼盒等的物品都很细致，在装饰的细节上女性的细腻占了优势。

　　赵晶说，在特定的主题下，购物中心也会推出跟艺术相关的礼品，送出的礼品会和整体形象结合。比如2011年的圣诞节，胡桃夹子装饰形象设计是由上千个胡桃夹子小人组成的圣诞树，同期配合整体形象，购物中心就赠送出胡桃夹子小人作为同档期的礼品，这样就凸显了主题性。

　　对于中国和韩国的购物中心在设计方面的差异，韩国设计师咸昞淑表示，中国的购物中心比较青睐规模大、体积大的设计类型，韩国的设计往往都会重视很多细节，比如橱窗和整体视觉的配合、装饰材质的选择、给顾客的礼品等。

　　■ 观察

　　新加坡的购物中心外形设计都很独特

　　一般来说，购物中心的外立面设计起着至关重要的作用，中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，新加坡的购物中心外形设计都很独特，色彩感很强，材质的感觉很丰富，建筑造型也不循规蹈矩。但北京多数购物中心的外立面缺乏独特的造型、色彩、材质，不能很好地向人们宣告自己的建筑风格和购物中心主体风格。

　　韩国景观设计师咸昞淑认为，在购物中心的整体设计中，墙体的外部设计起到非常重要的作用。韩国在建设购物中心时，往往会修建外部的橱窗，来做整个购物中心的整体形象。但中国的购物中心，由于在建造早期没有考虑到墙面的外部装饰问题，也没有整体的橱窗来服务于整个购物中心，因而在后期的装饰设计方面，墙面设计部分就会遇到很多障碍。咸昞淑说，在设计时，设计师往往会通盘考虑。在韩国，设计师可以对商场的主题早早打算，但一般来说，中国的设计时间比较赶，一般都在提出需要以后，很短的时间内就要拿出装饰作品，这很难做出精细的设计。

　　本版采写/摄影　新京报记者 裴旋