为中国设计发声

　　虽然时尚灵感多取自民间，但时尚的传播说到底还是自上而下、提纲挈领地进行着。从每年四大时装周对最新趋势的强势散播、名流明星的亲身示范再至平民大众的趋之若鹜，时尚的点点滴滴亦从一线大牌向快时尚品牌流动，贯穿不同阶层的消费者，形成全民狂欢态势。图/CFP

　　第一夫人的时尚经济效应

　　对于时尚圈和时尚产业来说，也许人们并不是那么关心与政治擦出什么火花，热议的点可能更多在于新的流行开始了、某些时尚元素峰回路转、新的增长点被挖掘出来……于是政治舞台上的“第一夫人”成了另一类时尚ICON，看时尚，你不能不关注她们。想当年戴安娜王妃对JIMMY CHOO的青睐让其迅速跻身大牌行列，米歇尔·奥巴马在电视访谈上的亲身穿着及现场谈论则使J. Crew销量一路飙升，同时飙升的还有J. Crew集团的股价，翌日便上涨了8%。之后有人统计得出，米歇尔为自己在1年内所穿过的29个品牌带来了27亿美元的经济效益。

　　而年轻漂亮的英国王妃凯特的辐射效应显然更为强烈，万众瞩目的婚礼上那套精致而保守的婚纱让全世界重新关注到了已被略微妖魔化的英国品牌Alexander McQueen传统、经典的一面，其姣好的身材气质更为Jenny Packham、Catherine Walker等本国品牌大力发声。

　　说到底，时尚本来就没有什么坚定的立场或价值观，自信的、令人信服的名人无论穿什么品牌，都能造就品牌的迅速走红。尤其肩负国家女性形象与亲民形象双重责任的“第一夫人”们，她们的选择会有差池吗？尤其当“第一夫人”们将高级定制、大牌成衣与ZARA、GAP等平价快时尚混搭出现，人们摸摸自己的钱包，发现基本Hold住这一套造型，便集体满意并热情埋单了。

　　自上而下的连锁效应

　　法国前第一夫人“布吕尼”也有着强大的时尚影响力，出席重要活动时都身体力行力捧法国品牌，尤其常常身着Dior定制礼服，让经典的法式优雅再度辐射到全世界。法国的时尚产业之成熟自不待言，尚需第一夫人如此提拔，时尚产业刚刚起步、正处于审美培育期的中国更是需要此类鼓舞。

　　彭丽媛女士在国际政治舞台上的惊艳亮相，第一步让大家误打误撞认识了之前并非家喻户晓的本土品牌“例外”与毛继鸿，然后跟着媒体锲而不舍地挖掘，知道了还有马可与“无用”，去“例外”的门店里转一圈出来发现原来其店售的成衣如此文艺，恐怕接着要被追捧的便是同样具有传统中国文艺情结的JNBY、达衣岩等品牌了。而这些，都是普通人能穿好，也买得起的。

　　另一方面，对“中国创造”的认可与信任，也给本土时尚产业带来了巨大的机会。往日，中国的高端阶层尤其与政治相关的阶层在服饰上通常都是没有Logo的，从国家领导人所着服装到春晚舞台上的华服，设计师与品牌都在背后默默无闻，以至于当蛇年春晚这样的主流画面上出现了有迹可循的Givenchy、Oscar de la renta、Dolce & Gabbana时，时尚圈便高声欢呼起来。由此可见，群众对主流、中心阶层的品位仍然是愿意关注并与之接近的，而本土时尚产业所急需的正是这种来自消费者的善意与信任，而非“不可见”环境下的盲目贬低与忽略。

　　外国领导人偕夫人出访带红的时尚产业让中国本土时尚业一度眼红不已，如今，似乎出现了一个重要的转机。

　　“中国元素”需要创作者姿态

　　正因有这样看得见的增长的存在，才使更多中国的本土品牌尤其是本土高端品牌对将来充满了希望。此前，中国的时尚品牌想要大红大紫，较好的出路似乎只有一条：墙里开花墙外香。2006年设计师谢锋携个人品牌JEFEN登上了巴黎时装周，之后带动了一大批有魄力兼具实力的设计师如马可、夏姿陈、Masha Ma、Uma Wang先后登陆四大时装周。与此同时，时装周T台上越来越不可或缺的中国模特以及秀场上越来越多的中国面孔也让置身西方话语体系的时尚圈多了来自中国的声音。鉴于中国给力的消费市场，国际大牌亦纷纷向中国明显“示好”， Gareth Pugh在设计中加入了唐朝的阔领与中国红，Emilio Pucci大力启用立领与盘扣，Valentino用青花瓷纹样做出多款成衣，John Galliano也玩起了颇具中国禅意的水墨画。但是，这些中国元素都是将中国摆在“消费者”位置的中国元素，以创造者姿态出现的中国元素，还得本土品牌自己来做。

　　本土品牌的发展能从“政治露出”上得到多大的推动力？为彭丽媛女士设计出访服装的设计师马可低调避开媒体，但我们仍能从与之有相似际遇的华裔设计师吴季刚 (Jason Wu)那里得到一些参考。2009年，美国第一夫人米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上所穿的白色礼服裙让吴季刚与他的品牌Jason Wu一夜爆红，时隔四年，奥巴马的第二个就职典礼上，米歇尔又一次以Jason Wu红色礼服现身。这四年间的变化，吴季刚坦言：“公司规模由3个雇员变成了30人……将来，我希望我的剪裁是无可挑剔的，做无可挑剔的礼服，把我的品牌提升至能和国际大牌相提并论的水平。”