奥迪的未来进取之路(1)

　　“Q5提车要等多久？”3月的第一个周末，曾在欧洲留学5年的Max早早就来到位于广州的一家奥迪4S店里——买车是自己定下的新年目标。在得知Q5依然供不应求时，他转向了更加年轻的Q3，尽管得知国产Q3即将来临，马上想要一辆新车的愿望还是占据了上风。不到一个小时，Max成为了又一名奥迪车主。

　　如此场景，在奥迪全球的100多个市场中，平均每22秒就上演一遍，这个成绩非同一般。

　　再创新高

　　3月12日，奥迪2012财年年会在慕尼黑举行，全球媒体不得不再次使用“奥迪再创新高”这样的语句。2012年，奥迪在全球市场共交付145万辆汽车，比2011年增加了约15.2万辆，并历史性地实现了全球所有市场销量均呈上升趋势，甚至包括债务危机缠身的欧洲市场。

　　其中，中国市场的表现成为了绝对的亮点。2012年，奥迪在中国销量创下最高纪录，包括中国内地以及香港在内的总销量首次突破40万辆，较上一年增长30%，以10万辆的优势再次拉大了与第二名的差距，进一步巩固了领先者的地位。毫无疑问，销售数字的增长是奥迪全球战略的直接产出。而对于未来可见的更加针锋相对的较量，奥迪需要的是更加立体的进攻。

　　深化理念

　　一直以来，奥迪在华始终将“突破科技 启迪未来”的核心品牌理念与“进取、尊贵、动感”的品牌价值整体推进。从2012年开始，一系列动作让这一战略变得更加清晰立体，也为奥迪品牌带来了全新升级。除了进一步巩固以A4L、A6L和Q5为核心的国产车型的领先地位以外，全新一代A8、A7的投放让奥迪的“尊贵”价值得到更为普遍的认可。以奥迪A1和Q3为代表的年轻化产品序列快速充实到产品线中，让整个品牌显得更加活力十足。

　　在整个2012年，奥迪最令人耳目一新的战略是“高性能车战略”的发布，奥迪正在积极地以更大的尺度去塑造真正“动感”的形象。

　　形象稳固

　　此外，一汽-大众奥迪的品牌形象稳步提升，在第三方权威机构调研的品牌认知、整体形象、设计风格和尊贵度等方面均位居国内高档车前列并逐年上升。在服务满意度方面，一汽-大众奥迪再度蝉联J.D.Power“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌第一名。

　　然而数字，并不是奥迪的终极目标。1月17日，一汽-大众奥迪正式公布了以“用户愉悦”为核心的“领先者战略”，力争实现在品牌形象、市场份额、产品实力、用户满意度、经销商网络和雇主形象上的全面领先。

　　真正的较量开始了。

　　B11-B13版专题采写 新京报记者 崔卓佳 周维维

　　（下转B12版）