奥迪的未来进取之路(2)

　　（上接B11版）

　　运动奥迪

　　奥迪的极致动感源自100年前阿尔卑斯山赛道上的轰鸣。从上世纪30年代四环“银箭”赛车统治赛道、并一举改写了15项世界汽车速度纪录，到在世界级汽车赛事——法国勒芒24小时耐力赛上10次夺冠、并4次包揽领奖台前3名，奥迪在一系列汽车运动赛事上的惊艳表现直接体现了其品牌蕴含的动感基因。

　　随着中国市场的细分化趋势，奥迪决心发掘独一无二的高性能领地，并正式对外发布了奥迪RS高性能运动车战略，从战略高度对奥迪高性能运动车的产品引进、授权经销商网络的发展和品牌建设三个层面进行深入、详细的规划。

　　作为奥迪品牌旗下最能体现奥迪百年运动基因的车型，奥迪R和RS高性能运动车型系列实现了从A级到D级的全尺寸覆盖，提供多达6种车身形式、11款产品，其中RS高性能运动车型已多达9款。在未来3年，一汽-大众奥迪每年将引进两款高性能运动车型。 一汽-大众奥迪还在中国汽车行业内打造一批高性能运动车经销商服务团队。截至目前，一汽-大众奥迪已在全国261家授权经销商中，甄选出40家作为奥迪高性能运动车授权经销商，覆盖全国6大区31个城市。

　　■ 声音

　　“今年奥迪将会把奥迪RS5 Cabriolet（RS5敞篷版）引入中国，进一步完善奥迪RS5的家族产品阵容。中国的高性能车细分市场正逐步成熟，有着很大的发展潜力。奥迪在这个细分市场上具有不断上升的空间。除了市场层面，在设计上，奥迪在保证家族基因遵循RS品牌哲学的同时，会最大限度提升个性的印记。高性能车通过RS系列特有的设计语言，如宽阔的大进气孔、棱角分明的前脸线条以及中网下的quattro字样来突出RS系列与其他产品的区别。奥迪的家族设计基因具有很明显的辨识度。在此基础上，奥迪的设计师致力于细化A、Q、R三大系列车型的设计元素。”

　　奥迪董事会成员 杜翰墨

　　年轻奥迪

　　2012年2月14日，一场小雨尽显情人节的浪漫情怀，能容纳1600人的杭州大剧院座无虚席，众多青年情侣携手前来。这一天，一汽-大众奥迪携手孟京辉戏剧工作室，在杭州开启了孟京辉年度爱情大戏、音乐剧《初恋》的全球巡演之旅。剧场外，奥迪A1《初恋》涂装车在杭州繁华地带的巡游亮相。除了戏，在这一天，最吸引眼球的仍然是A1。

　　面对全新开辟的细分市场，奥迪A1代表了最年轻、最具青春活力的形象，并成为市场中首款融合动感科技和时尚设计的A0级豪华车。A1的上市对一直在中国豪华小车市场独占鳌头的MINI带来较大冲击。显然，这就是奥迪的野心。

　　更年轻，是奥迪的最新战略。在A1上市之后，奥迪再度引进了Q3，希望能够通过全方位丰富的产品线覆盖更广泛的受众群体。运动、动感、年轻、进取，这些关键词已经逐渐成为奥迪的第一感官词汇。

　　■ 声音

　　“Q3与A1使我们现在已经相当强大的产品组合进一步延伸。在中国市场上我们可以看到整个高档车市场，包括高档SUV和入门级小车市场越来越多样化。而奥迪更多是针对我们所说的在都市中时尚、有活力的一群人。通过这些车型的推出，也可以表明我们拥有强大的、全面的、形象丰富的产品阵容，可以满足中国高档车市场多样化、个性化的需求。奥迪可以和城市中那些年轻的、追求个性和运动的人群有非常好的契合。”

　　一汽-大众奥迪销售事业部总经理 薄石

　　领先者奥迪

　　奥迪宣布，在2013年提前实现第二个100万辆的基础上，于2015年实现年产销70万辆的宏伟目标。此外，在2015年之前，一汽-大众奥迪将引进奥迪品牌全系产品，并建立起450家经销商组成的强大销售服务网络。同时，一汽-大众奥迪还将推出10款以上高性能、个性化和新能源车型，为用户带来更运动、更年轻、更科技的产品体验和品牌感受。在品牌形象上，一汽-大众奥迪将为170万用户打造从基本用户直至“奥迪英杰汇”的多层次用户形象，全方位展现奥迪品牌及用户群体的进取魅力。

　　■ 声音

　　“2012年中国乘用车市场进入微增长时代，在纷繁复杂的市场环境中，一汽-大众奥迪能够取得全面的成功正是凭借着‘稳中快进’的可持续发展思路，赢得了高质量的强劲增长。作为豪华车市场的引领者，一汽-大众奥迪对未来做出了前瞻性的判断。伴随着国内汽车市场转入微增长时代和消费者的日益成熟，高档车市场的竞争将由以往的以拼产能、拼资源为主，转为产品、服务、品牌、用户形象等全方位深入比拼的时代。”

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 葛树文

　　（下转B13版）