美的厨电现“奢侈品化”

　　4月15日，美的宣布全面停产、停售599元以下的厨电产品。此前美的发布了价值2万元的全球最贵微波炉。分析认为，家电高端市场正在起步，向“奢侈品化”延伸，有近三成人群是主要消费群体。

　　厂商频推天价家电

　　4月14日，美的厨电国内营销公司总经理孙命阳称，公司要抛弃低价竞争策略。此前，美的厨电事业部发布了全球最贵微波炉——美的蒸立方微波炉X6，售价2万元。据了解，这款产品带有语音控制功能、配有安卓系统和5.0英寸TFT高清多点触控互动彩屏，将于明年1月上市。孙命阳称，此前美的推出的售价一万元的微波炉市场反应也不错。

　　无独有偶，在平板电视市场，这两年“天价”电视也频繁出现在视野中。索尼去年上市的84英寸4K电视售价近17万，创维去年发布的84英寸超高清云电视售价近10万。

　　据苏宁相关工作人员介绍，五一之前夏普也将推出90英寸的电视，估计售价在20万元左右。

　　“定价策略”推高售价

　　家电专家刘步尘表示，天价家电价格之所以高得离谱主要是企业希望利用这种产品提升形象，“天价”主要是一种定价策略，同时也为未来降价预留空间。

　　家电产业观察家梁振鹏称，厂家推出“天价”产品除了作为一种宣传“噱头”，更长远的考虑是为了展示品牌技术和品牌形象，给市场传递趋向于高档化的信号，为下一步提升品牌议价能力，提升毛利空间做准备。

　　据了解，家电产品一般都遵循降价原则，在新产品推出后的三年，每年平均降价30%。

　　高端家电毛利高

　　奥维咨询常务副总经理文建平介绍，从市场需求上看，有26%到27%的人群买家电只选好的，只认贵的。据他介绍，高端家电过去多被外资独占，自2010年后，国产品牌在高端市场的竞争力开始提升。

　　“在高端家电中，10万以上的大家电或者上万元的小家电可以称为‘奢侈品’了”。文建平说，“这一类产品的毛利也非常高，大概是普通产品的8到10倍，但这类产品的受众群较小，多是一些高收入富豪群体，目前还不到1%。”

　　新京报记者 李媛