本土新锐聚合 淘宝品牌“逆袭”

　　继中国国际时装周之后，4月10日-16日，上海时装周2013秋冬作品发布在上海的新天地太平湖公园和静安800秀登场。

　　今年是上海时装周走过的第十个年头，虽然没有前几届像Vivienne Westwood这般国际上响当当的知名设计师撑场子，但众多中国品牌和中国本土独立设计师的加入，以及“淘宝”的助阵，依旧让上海时装周热闹非常，既兼顾到小众，也照顾到了大众。

　　爱慕，一个北京品牌的首次“东征”

　　本次时装周由来自北京的爱慕品牌拉开大幕。

　　征战中国国际时装周多年的爱慕这次毅然放弃了北京，以泳装发布会“东征”上海，首次亮相上海时装周，引来了业内不少关注的目光。而让普通人更感兴趣的是，爱慕的“东征”还吸引了其形象代言人巩俐到场，这也成为了本届上海时装周上为数不多的亮点之一。

　　对于选择上海时装周举行发布会，爱慕集团总裁张荣明则表示，“爱慕首次登陆上海时装周，希望借这次泳装发布会，在上海时装周的平台展示下，扩大品牌知名度，提升品牌影响力，将爱慕的理念带给上海市民，进一步开拓上海市场。”

　　于是，在本次时装周上，爱慕打出的是“泳衣中礼服”的概念，把秀场变成海滩，将泳装变成了一种度假的生活方式，并且很对上海人胃口地把谢幕变成了after party，既有互动又非常适合主题。

　　但这还不够，对于籍贯苏州的爱慕总裁张荣明来说，到上海时装周做秀更有种“回归”的味道，除了带来了时尚的泳装、所倡导的生活方式之外，爱慕也同时也打出了文化牌，推广了其位于苏州的游园惊梦昆曲会所，“让更多人知道，爱慕不但能做内衣和泳装，也致力于在文化事业、文化产业上的发展。”

　　中国新锐设计力量的联欢

　　相比起北京品牌爱慕“东征”的深远意义，本次时装周上众多新锐设计师的发布则被解读成“中国新锐设计力量的崛起”。

　　相对应爱慕的开场秀，上海时装周之前刚获得Fashion Fringe大奖、从伦敦时装周上归来的王海震发布则作为本次时装周的“压轴”，也紧扣中国设计国际化的主题。凭着私人关系，王海震还邀请到了Burberry的创意总监Christopher Bailey亲自到场坐在头排看秀，这也成为了本次时装周上最值得炫耀的谈资之一。

　　除了王海震之外，吉承、邱昊、李鸿雁、王楚翘、上官喆、贾蓓、韩璐璐等一批上海新锐设计师也登台亮相，纷纷发布了新一季的潮流趋势。其中，QIUHAO2013秋冬发布“人满为患”，连通道上都站满了观众，像叶晓薇这种很少会在上海时装周露面的资深时装人士也出现在了第一排，这在某种程度上也算是大众对中国新锐设计的一种鼓舞。

　　与到场支持相匹配的是微博上各大时尚博主的力捧，比如时尚评论界的“拾壹罗汉”联盟，就有大半在上海，掌握着一定时尚话语权的他们也时刻不忘对上海时装周上的设计师和品牌加油呐喊，各种转发支持，这在某种程度上对中国设计也是种有益的触动。

　　淘宝品牌“逆袭”，时装周的市场化之路？

　　快时尚品牌进入国际时装周做发布在早前的四大时装周中引起了强烈反响，也传递出了强烈的“时尚平民化”信号，那么，淘宝品牌联合在上海时装周上举办发布，则更像是一种中国式的“屌丝逆袭”大戏。

　　首次亮相上海时装周的淘宝女装品牌组成了“合力”，AMII、安都、初语、DEAR栗、恋上鱼、米兰宣言、七格格、小维、茵曼、猪猪的店等十大网络“草根”品牌同时亮相更是让人惊叹。不过，更值得注意的是，淘宝还尝试将网络推广模式带入秀场，在传统的走秀环节之外，加入了更多互动的内容，如鼓励观众使用“捉蝴蝶”App应用程序，或扫描二维码直接下单购买某件单品等，无疑给上海时装周上品牌的“市场化”上加了分。

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿