品牌魅力助推行业前行(1)

　　无论在哪个行业，认购“牌子货”都是消费者的习惯思维，品牌带来的是消费者的认可与信任，品牌影响力给企业带来的利益不言而喻。而品牌企业不仅能给企业自身带来效益，更能带动行业发展，引领行业标准的进步。

　　在短短20年的发展历程中，家居企业经过大浪淘沙，品牌影响力逐渐显现出来。在良莠不齐的市场上，品牌影响力是企业吸引消费者的决胜法宝，也是在市场竞争中最终追求的目标。

　　今年3月份，家装行业暗战涌动，许多商家为签单量铆足了劲儿，最终结果也令人刮目。东易日盛装饰北京分公司营销总监纪勇说：“现在装修行业内，大品牌产值加起来不超过行业总体2%，门槛低、标准低，许多不规范企业的进入，拉低了行业水准。如果大的航母品牌出现，标志着行业的进步和成熟。在多次市场竞争中，强者更强，弱者更弱，每个企业的市场定位也越来越清晰，利益地盘划分得明确，更利于品牌的出现和发展。”

　　不仅在装修行业，家居卖场、红木行业中，商家都非常重视品牌影响力。这不仅是企业做强做大的终极目标，就眼前利益而言，它带来的是消费者的认可与信任。无论在哪个行业，认购“牌子货”是消费者心中不变的真理，在市场旺季，品牌影响力给企业带来的利益不言而喻。每年4、5月份的市场旺季，各种形式、不同主题的公关活动，也被企业视为提升品牌的契机。今年五一期间，家居企业也在努力让消费者在享受优惠同时，感受到品牌的价值和魅力。

　　■ 企业动作

　　福丽特

　　作为老国企，福丽特也是北京市三环以内为数不多的老牌卖场之一，福丽特今年的主要工作为结构和品牌的调整。据福丽特家居总经理吕新杰介绍，在召开过几次“恳谈会”后，企业在2013年进入调整的实质性阶段。正在建设的福丽特商业街，未来将汇集古玩城、茶城、花卉等众多购物休闲形式为一体，并包括餐饮、娱乐、休闲和一站式购物等功能，将品牌效应再次放大。

　　五一活动：4月19日-5月1日，福丽特家具、建材直降15%。活动期间，消费者到福丽特家具馆1、2、3号馆、建材馆1至3层购买建材、家具商品累计满1000元；或到国美电器马甸鹏润店购买家电商品销售发票累计满1000元；在实创装饰、圣点装饰、亚光亚装饰、洲际装饰签订家装合同满1000元均有机会获得福丽特家居、国美电器春季家装联合“惠”VIP折扣册一本，持此VIP折扣册和福丽特家具、建材、家装公司家装合同或国美电器马甸鹏润店销售发票即可享多重优惠。

　　（下转D14版）