新展馆 新建筑名片

　　2013年瑞士时间4月25日，世界钟表珠宝博览会BASELWORLD在巴塞尔盛大开幕，这场一年一度的腕表珠宝盛宴今年以全新面貌承载2000多家品牌的全新产品，迎接世界各地的媒体、经销商、腕表爱好者预计10万余人次的到来。

　　新展馆布局合理

　　今年的BASELWORLD启用了全新展馆，此展馆占地面积95000平方米，经历22个月的建设方竣工完成，由巴塞尔建筑师赫尔佐格与德梅隆设计，耗资达4.3亿瑞士法郎。整体看来各个品牌的展位面积都有所增加，对于品牌来说在场馆设计上更加放开了手脚，更能全面地展示自己的历史文化、工艺技术，除了今年的新品，也有品牌在小区域内列出了往年的经典作品。

　　对于媒体和观展群众来说，新馆的内部布局较之往年更规整，并且采用了集团化的位置安排，最热闹的1号馆一进门便是LVMH集团的品牌，往里走经过醒目的劳力士集团和百达翡丽、萧邦，然后进入SWATCH集团的领地，拿着地图进入场馆基本是路径清晰、一目了然的，寻找品牌展位不用绕来绕去在人群中遍寻不获了，省下不少时间成本。每家媒体都有自己的观展时间表，一家连着一家，往年常容易因为找场馆耗费时间导致观展迟到，“一家迟家家迟”的问题今年也有了显著的改善。手握最新的载有地图的BASELWORLD App应用程序更加不愁。

　　整体说来，新馆共分为4个展馆，1号馆为具有全球性意义和影响力的钟表、珠宝品牌，2号馆为国际上积极活跃的钟表和珠宝品牌，3号馆是独立的宝石和珍珠馆，机械及其供应商的展台位于4号馆底楼，其一楼和二楼是国家展团的位置。如此布局分类明晰，体现了行业间的关联性。为了让来访者对新馆有全面的认识，今年BASELWORLD还特意为记者安排了“建筑/设计和时尚之旅”，每天12个团，记者跟随讲解员依照不同路线进行一小时的参观。

　　大力支持中国媒体

　　由于中国市场炙手可热，今年BASELWORLD对中国记者增加了服务项目。

　　早在2012年8月，BASELWORLD就在新浪上开通了官方中文微博@officialBASELWORLD，在这里介绍新馆建设进度的最新资讯，还提供了大量的包含了观展注册指导、联络发送邀请函、交通提示、场馆活动报名等服务性信息，为中国媒体做前期准备提供了巨大的帮助。据此微博统计，“截至3月31日，已有1897名记者注册，是历年来最多的一次。”这个数目还不包括笔者等一批因收到了品牌邀请函而没有预先在BASELWORLD官网注册媒体信息的记者们。果然在现场登记换取参展证的时候，笔者身边的中国媒体亦不在少数。

　　东方面孔向来就充斥场馆，于是当地时间25号中午，在BASELWORLD的会议中心举行了一场中国记者的招待会，组委会主席、新闻发言人及参展商委员会主席皆到场欢迎中国媒体，并在会后请大家饱餐了一顿。而“建筑/设计和时尚之旅”每天的十二个团之中都有一个中文讲解团，前期报名的时候，有专门的中文邮箱来与中国媒体进行沟通。此外，场馆内每天派发的BASELWORLD日报也开设了中文版面，刊登中国记者撰写的文章，报道与中国市场联系最密切的品牌动态等。

　　媒体这边很热闹，但本次BASELWORLD上的中国品牌依然不多，有17个品牌参展，包括13家钟表品牌、2家珠宝品牌，2家材料供应商。其中飞亚达是唯一一家进驻1号国际品牌馆的品牌，并且场馆较往年有所扩大。此外，腕表品牌LOGIO、珠宝品牌TTF与FILA在2号馆，其他则均位于4号馆，以深圳企业居多。

　　本版采写/新京报记者 陈晓