D02:健康周刊·特别报道
 
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消费者惯性选择“原装进口”字样

2013年05月07日 星期二 新京报
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在香港某超市内,货架上摆放的也大多为进口奶粉。图/东方IC

  婴幼儿奶粉探秘·市场调查

  日前,中国乳制品工业协会发布调查报告称,国产奶粉质量优于进口奶粉,但在价格上,进口品牌高于国产国内品牌近一倍。对于这个消息,广大消费者是否认同,市场反应如何?记者走访了几家大型商超的奶粉区,并随机采访了一些家长,得到的答案是,国产奶粉在普通消费者心目中,依然存在信任危机。同时,有关部门公布的数据也显示,进口奶粉这几年来也一直呈现出规模持续扩大的态势。 

  消费者挑选时仍看重“百分百进口奶源”

  记者在家乐福、沃尔玛、物美等几家大型超市的婴幼儿奶粉区看到,十几种甚至是几十种品牌的奶粉并排陈列在货架上,令人目不暇接。

  仔细一看,货架上摆放的绝大多数都是进口奶粉,国产奶粉寥寥无几。家乐福方圆店一位销售员介绍,进口奶粉相对比较让人放心,所以卖得好。

  在海淀区一家幼儿园的门口,记者又对前来接孩子的家长进行随机采访。十几位被访者均表示他们给孩子喝的是进口奶粉。

  日前,中国乳制品工业协会发布调查报告称,国产奶粉质量优于进口奶粉,同时在价格上,进口品牌高于国产国内品牌近一倍。

  对于这个消息,接受采访的家长并不认同。记者在多家商超调查后也发现,市场反应冷淡。目前,消费者在挑选奶粉时仍然看重“原装进口”和“百分之百进口奶源”这样的字样。

  业内人士称,2008年奶粉事件发生后,消费者对国产奶粉的信任几乎丧失殆尽,“消费能力越强的人群越倾向选择进口奶粉,一线城市的奶粉市场就几乎被进口奶粉占据。”

  新西兰成为我国进口奶粉最大来源国

  中国奶业协会副会长王景海介绍,2008奶粉事件之前,中国一类城市国外进口奶粉占20%,五年间国外乳品业大规模进军中国市场,一类城市已占到75%。二类城市的进口奶粉,由原来的10%左右增加到了50%左右。

  另据中国食品土畜进出口商会数据,2008年中国奶粉进口量为14万吨,2009年激增到31万吨,同比增长121%;2010年增长至48万吨,增长55%;2011年则达到52.8万吨。

  从奶粉的进口国国别来看,2011年排名前三位的分别是新西兰、澳大利亚、新加坡,2012年则分别是新西兰、法国和澳大利亚。

  海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声介绍,我国进口的奶粉这几年来一直呈现着规模持续扩大的态势。今年一季度,我国进口奶粉24万吨,增加23.7%。

  在进口的奶粉中,新西兰是我国进口奶粉的最大来源国。一季度,我国自新西兰进口的奶粉为22.8万吨,占所有进口奶粉的95%。从新西兰一季度进口奶粉增加了34.8%。

  公开资料显示,目前雅培、多美滋,以及光明乳业、雅士利等品牌皆以新西兰为奶源基地,在该国有投资。

  本版采写/新京报记者 林文龙

  ■ 贴牌奶粉

  贴牌奶粉多在二三线城市

  据报道,目前我国洋奶粉中八成是“伪洋奶”,大部分都是国内企业在澳大利亚、新西兰、欧洲或者美国等地注册奶粉品牌并贴牌生产。

  什么是贴牌?知名奶业专家王丁棉介绍,贴牌也就是所谓的代工生产,是各国企业普遍使用的一种做法。这里说的贴牌奶粉都是在国外注册牌子,再找其他企业代加工,然后只在国内销售的奶粉。

  由于注册商标是国外,所以理论上它们也算进口货。这样一来消费者就会产生错觉,认为既然是进口奶粉,那奶源肯定就是国外的了。其实未必,市场上的贴牌奶粉有三种生产方式:第一类是使用国外奶源在国外加工,这是人们理解中的进口奶粉;第二类是使用国外奶源在国内加工,这种是人们理解的进口奶源;第三类则是在注册了洋品牌之后,却使用国内奶源在国内加工而成,品牌虽然洋,但东西确是地地道道的国产。

  由于一线城市的消费者对产品信息关注度高,选择余地大,贴牌奶粉一旦身份曝光,就会被抛弃。目前来看,贴牌奶粉在二三线城市及以下的地区占有相当的市场份额,因为对于相当一部分消费者来说,哪些是真正意义上的国外知名品牌奶粉,哪些是贴牌奶粉他们分不太清。

  不过,王丁棉也表示,“如果产品是按照国际上的标准生产,并且通过了中国进口商品和海关的监管要求,就可以说明这个奶粉是合格的。”

  ■ 市场乱象

  网络代购奶粉质量堪忧

  我国消费市场对进口奶粉有着强烈的需求,一项调查显示,我国国内年收入6万元以上的家庭大多数都会选择进口奶粉,而奶粉更是中国第二大的海外代购产品。

  奶粉大量引入的同时,近来一些国际知名品牌的奶粉接连曝出安全问题,给国人的健康带来了隐忧,比如,近期“美素丽儿”奶粉改标掺假事件、新西兰奶粉被检出二聚氰胺……

  尤其是近年来国内网络代购、海淘等非传统渠道购买模式的兴起,其中一些进口奶粉的质量可能更加难以确保。

  不少妈妈从网络代购洋奶粉,就曾遇到过上当受骗的情况,因为琳琅满目的洋品牌中也不乏“假洋鬼子”的身影。

  海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声表示,一些通过网络代购等非传统渠道购买的奶粉来源不明,质量没有保障,建议尽量从正规渠道购买进口奶粉。

  中国食品土畜进出口商会副会长于露介绍,最重要的是,这个进口产品必须是正常途径,合法进口的。因为,国家对奶粉等大宗农产品实施进口自动登记制度。

  ■ 政策链接

  自2009年8月1日起,包括奶粉在内的所有进口乳品均须登记备案。也就是说,只要是正规进口的奶粉在商会均有身份备案,并会进行严格的检测检疫,确保安全。而未经正规备案的洋奶粉,对其身份恐怕要打一个问号了。

  目前,进口乳制品以正规方式进入国内主要有以下几种形式:第一种是原料、技术、生产线、装罐等都在国外进行,罐装封存好后直接进口。第二种是在中国有生产工厂,采用进口原料、技术等,在国内工厂罐装出售。一般来说,商场、超市出售的进口产品来源会比较清晰。

  ■ 语录

  目前中国市场上有不少国内的个人或公司到新西兰当地注册品牌,这种形式中,有在新西兰当地选择奶源,委托当地企业严格加工并只销往中国的品牌;也有注册商标后,但并不清楚原料来源地的品牌,目前这种打擦边球标注为“新西兰奶粉”的品牌特别多。

  ——新西兰婴儿配方奶粉出口协会主席迈克尔·巴尼特

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