消费者惯性选择“原装进口”字样

　　婴幼儿奶粉探秘·市场调查

　　日前，中国乳制品工业协会发布调查报告称，国产奶粉质量优于进口奶粉，但在价格上，进口品牌高于国产国内品牌近一倍。对于这个消息，广大消费者是否认同，市场反应如何？记者走访了几家大型商超的奶粉区，并随机采访了一些家长，得到的答案是，国产奶粉在普通消费者心目中，依然存在信任危机。同时，有关部门公布的数据也显示，进口奶粉这几年来也一直呈现出规模持续扩大的态势。 

　　消费者挑选时仍看重“百分百进口奶源”

　　记者在家乐福、沃尔玛、物美等几家大型超市的婴幼儿奶粉区看到，十几种甚至是几十种品牌的奶粉并排陈列在货架上，令人目不暇接。

　　仔细一看，货架上摆放的绝大多数都是进口奶粉，国产奶粉寥寥无几。家乐福方圆店一位销售员介绍，进口奶粉相对比较让人放心，所以卖得好。

　　在海淀区一家幼儿园的门口，记者又对前来接孩子的家长进行随机采访。十几位被访者均表示他们给孩子喝的是进口奶粉。

　　日前，中国乳制品工业协会发布调查报告称，国产奶粉质量优于进口奶粉，同时在价格上，进口品牌高于国产国内品牌近一倍。

　　对于这个消息，接受采访的家长并不认同。记者在多家商超调查后也发现，市场反应冷淡。目前，消费者在挑选奶粉时仍然看重“原装进口”和“百分之百进口奶源”这样的字样。

　　业内人士称，2008年奶粉事件发生后，消费者对国产奶粉的信任几乎丧失殆尽，“消费能力越强的人群越倾向选择进口奶粉，一线城市的奶粉市场就几乎被进口奶粉占据。”

　　新西兰成为我国进口奶粉最大来源国

　　中国奶业协会副会长王景海介绍，2008奶粉事件之前，中国一类城市国外进口奶粉占20%，五年间国外乳品业大规模进军中国市场，一类城市已占到75%。二类城市的进口奶粉，由原来的10%左右增加到了50%左右。

　　另据中国食品土畜进出口商会数据，2008年中国奶粉进口量为14万吨，2009年激增到31万吨，同比增长121%；2010年增长至48万吨，增长55%；2011年则达到52.8万吨。

　　从奶粉的进口国国别来看，2011年排名前三位的分别是新西兰、澳大利亚、新加坡，2012年则分别是新西兰、法国和澳大利亚。

　　海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声介绍，我国进口的奶粉这几年来一直呈现着规模持续扩大的态势。今年一季度，我国进口奶粉24万吨，增加23.7%。

　　在进口的奶粉中，新西兰是我国进口奶粉的最大来源国。一季度，我国自新西兰进口的奶粉为22.8万吨，占所有进口奶粉的95%。从新西兰一季度进口奶粉增加了34.8%。

　　公开资料显示，目前雅培、多美滋，以及光明乳业、雅士利等品牌皆以新西兰为奶源基地，在该国有投资。

　　本版采写/新京报记者 林文龙

　　■ 贴牌奶粉

　　贴牌奶粉多在二三线城市

　　据报道，目前我国洋奶粉中八成是“伪洋奶”，大部分都是国内企业在澳大利亚、新西兰、欧洲或者美国等地注册奶粉品牌并贴牌生产。

　　什么是贴牌？知名奶业专家王丁棉介绍，贴牌也就是所谓的代工生产，是各国企业普遍使用的一种做法。这里说的贴牌奶粉都是在国外注册牌子，再找其他企业代加工，然后只在国内销售的奶粉。

　　由于注册商标是国外，所以理论上它们也算进口货。这样一来消费者就会产生错觉，认为既然是进口奶粉，那奶源肯定就是国外的了。其实未必，市场上的贴牌奶粉有三种生产方式：第一类是使用国外奶源在国外加工，这是人们理解中的进口奶粉；第二类是使用国外奶源在国内加工，这种是人们理解的进口奶源；第三类则是在注册了洋品牌之后，却使用国内奶源在国内加工而成，品牌虽然洋，但东西确是地地道道的国产。

　　由于一线城市的消费者对产品信息关注度高，选择余地大，贴牌奶粉一旦身份曝光，就会被抛弃。目前来看，贴牌奶粉在二三线城市及以下的地区占有相当的市场份额，因为对于相当一部分消费者来说，哪些是真正意义上的国外知名品牌奶粉，哪些是贴牌奶粉他们分不太清。

　　不过，王丁棉也表示，“如果产品是按照国际上的标准生产，并且通过了中国进口商品和海关的监管要求，就可以说明这个奶粉是合格的。”

　　■ 市场乱象

　　网络代购奶粉质量堪忧

　　我国消费市场对进口奶粉有着强烈的需求，一项调查显示，我国国内年收入6万元以上的家庭大多数都会选择进口奶粉，而奶粉更是中国第二大的海外代购产品。

　　奶粉大量引入的同时，近来一些国际知名品牌的奶粉接连曝出安全问题，给国人的健康带来了隐忧，比如，近期“美素丽儿”奶粉改标掺假事件、新西兰奶粉被检出二聚氰胺……

　　尤其是近年来国内网络代购、海淘等非传统渠道购买模式的兴起，其中一些进口奶粉的质量可能更加难以确保。

　　不少妈妈从网络代购洋奶粉，就曾遇到过上当受骗的情况，因为琳琅满目的洋品牌中也不乏“假洋鬼子”的身影。

　　海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声表示，一些通过网络代购等非传统渠道购买的奶粉来源不明，质量没有保障，建议尽量从正规渠道购买进口奶粉。

　　中国食品土畜进出口商会副会长于露介绍，最重要的是，这个进口产品必须是正常途径，合法进口的。因为，国家对奶粉等大宗农产品实施进口自动登记制度。

　　■ 政策链接

　　自2009年8月1日起，包括奶粉在内的所有进口乳品均须登记备案。也就是说，只要是正规进口的奶粉在商会均有身份备案，并会进行严格的检测检疫，确保安全。而未经正规备案的洋奶粉，对其身份恐怕要打一个问号了。

　　目前，进口乳制品以正规方式进入国内主要有以下几种形式：第一种是原料、技术、生产线、装罐等都在国外进行，罐装封存好后直接进口。第二种是在中国有生产工厂，采用进口原料、技术等，在国内工厂罐装出售。一般来说，商场、超市出售的进口产品来源会比较清晰。

　　■ 语录

　　目前中国市场上有不少国内的个人或公司到新西兰当地注册品牌，这种形式中，有在新西兰当地选择奶源，委托当地企业严格加工并只销往中国的品牌；也有注册商标后，但并不清楚原料来源地的品牌，目前这种打擦边球标注为“新西兰奶粉”的品牌特别多。

　　——新西兰婴儿配方奶粉出口协会主席迈克尔·巴尼特