“汉化”AKB48有戏吗？(1)

　　4月30日，日本当红女子偶像团体“AKB48”的中国姊妹团体“SNH48”亮相上海草莓音乐节，这是她们成军以来第一次真正意义上面向公众的演出。与此同时，种种关于AKB48的传说也日渐发酵：成员多到离谱，出场机会由“选举”决定；每天在自己的剧场低价公演；举办“握手会”与粉丝面对面；还有一条，绝对不许恋爱。

　　与上述奇怪“军规”相对照的，是AKB48在日本制造的惊人成绩。据日经新闻两年前的统计结果，AKB48在日本带来的经济效益总计高达1500亿日元（折合90亿元人民币），这一现象甚至成为不少经济学家的研究对象。在“宅男经济”发育不足的中国，AKB48模式的成功能否复制？中国版本未来的路怎么走？记者就此采访了业内人士。

　　1.秋叶原剧场走出的全民偶像

　　“AKB48”由日本娱乐界老牌制作人秋元康于2005年组建，以“可以面对面的偶像”为核心理念。名字中的“48”是因为与经纪公司Office48社长芝幸太郎的姓谐音。“AKB”则是其专属剧场所在地“秋叶原”（Akihabara）的简称，那里是东京老牌电器街，交通便利，也是爱淘电子产品的御宅族的宝地。2005年第一次剧场演出，AKB48只吸引到7位观众，但到了2012年10月底，AKB48唱片销量已突破2000万张，成为日本史上最高销量的女子团体。

　　举办握手会及每年一度的成员总选举等营销手法是AKB48成功的灵药。自成立以来，AKB48几乎每天都会在专属剧场公演，密集、持续的演出逐渐为团队积累了人气。“握手会”的举办则有效增加了粉丝的黏性。与中国艺人上“春晚”相似，参加第62届NHK红白歌会，使得AKB48跃升为真正的全民偶像，前田敦子、筱田麻里子、大岛优子、梅田彩佳等成员也随之成为大众焦点。

　　严酷的内部选拔给AKB48增添了励志色彩。这一组合出道即以人数众多著称（2012年改组后有86人），很多时候不能全员出场，于是“AKB48选拔总选举”模式应运而生。粉丝可以通过买唱片获得票券，投给自己喜欢的成员，由此决定下一首单曲的人选。第19首单曲制作前还举办过“猜拳大会”随机决定排位。

　　“恋爱禁止”的规矩是AKB48成员的死穴。今年1月17日，成员峯岸南曾因恋情曝光被降级为研究生，事后，峯岸南发布视频削发明志，向歌迷道歉。据日本媒体报道，AKB48的制作人秋元康去年年底在广播节目中表示“从来都没有说过AKB48的成员不可以恋爱”，由于此番话与事实不符而引发粉丝不满。

　　2.为“不景气时代”设计行销策略

　　“依我之见，AKB48这个偶像团体之所以大红，正是因为巧妙地针对通缩不景气时代的年轻人设计了行销策略。”日本经济学家田中秀臣在《AKB48的格子裙经济学》中这样说。

　　2011年底，美国《纽约时报》辟专版介绍秋元康，称“大家都对无论是唱歌还是跳舞都笨手笨脚的女生们可以得到这么多人的喜爱感到不可思议，而AKB正是让人看到了“丑小鸭变天鹅”的成长过程”。秋元康接受《华尔街日报》采访时也称，如果说“少女时代”一出场便艳光四色，那么AKB48则是一个“未完成”的组合，但也就是这样，粉丝们可以从秋叶原看她们表演开始，“一路跟着、帮着、带着她们长大”。

　　谈到AKB48走红的秘密，太合麦田CEO詹华接受新京报采访时提醒，不应忽略日本娱乐圈造星经验的积累。“AKB48属于日本国民性格以及日本娱乐圈环境共同成就的一个产品。日本和韩国一样，在培养偶像团体方面有着自己的传统，多年来，早安少女等组合的成功都铺垫了良好的基础。AKB48则是在现今环境下，利用了一些特殊的营销手段和新的媒介。这与日本本身的消费环境，以及御宅族、怪蜀黍这样的群体对偶像团体的需求有关，他们都会有自己的喜好，并且愿意消费、购买周边产品。因此，在这样的环境下配合上特殊的营销方式，比较容易成功。”

　　3.SNH48成军：上海“移植版”

　　2012年4月，AKB48的运营公司AKS及其中国合作伙伴上海久尚时尚集团宣布打造SNH48，由秋元康先生出任总制作人。作为家族第八支女团，SNH48沿用了AKB48的团队模式，名字取自Shanghai的缩写。

　　去年7月12日起，成员招募开始，最终26名女生从38066位报名者中脱颖而出，成为SNH48一期生的入选成员。8月，AKB48成员宫泽佐江和铃木玛莉亚也作为前辈加入，SNH48正式成军。

　　据上海久尚方面介绍，SNH48成军后开设唱歌课、跳舞课、体能课、表演课、心理课，开始了突击训练。成员汤敏在接受新京报采访时表示：“我们还会一起看AKB48的演唱会视频，大家一起加油，一起上课的氛围很好。”

　　SNH48对AKB48模式的全面复制是显而易见的。位于上海的“SNH48星梦剧院”将于7月正式公演，每日演出。“握手会”更是必不可少：1月13日，SNH48分成两组在上海、台北两地“握手”，3月31日在上海还举行了一次全员握手会。“大众票选”模式也初具雏形：SNH48与乐视音乐合作，拍摄了“美少女视频日记”，每期介绍一个成员，而出场顺序则由网络票选决定。

　　随着《无尽旋转》和《激流之战》两首AKB48传唱度最高的入门级作品被“汉化”，以及MV的曝光，SNH48唱跳功力受到了质疑，但也引起了足够的关注。“在AKB48营造的良好基础下，我们不需要再一轮经历漫长的剧场时期”，上海久尚时尚集团CEO叶明东对借力AKB48的知名度很有信心，“我们并不担心目前SNH48不成熟，不完美，也不怕争议。歌唱得不好，不要紧，我们还可以进步调整；舞蹈不整齐，我们还可以再练习。可以面对面的偶像，就是希望粉丝与我们见证这个团体的成长。”

　　（下转C25版）