文化价值引领实木家具消费热

　　近年来，实木家具逐渐成为市场新宠，各大家居卖场实木家具专区面积不断扩大，越来越多家具厂商推出实木产品，消费者对于实木家具热衷度更是只增不减。

　　相关专家表示，实木家具通过天然纹理、优良工艺所赋予家具的文化价值，成为消费者购买和收藏的重要原因。在追求自然、环保、健康的消费观念影响下，生产企业更需提升生产能力和创新能力，迎合理性健康的消费需求。

　　实木家具市场火热

　　近年来，实木家具的市场热度逐渐升温。在家具市场，经营销售实木家具的商家越来越多，“纯实木家具”、“百分之百纯实木”等广告标示处处可见。

　　据居然之家北四环店家具部经理贾文燕介绍，近三年来，该店实木销售额每年递增约10%，占家具总销售额的比例每年递增约2%，实木家具产品消费客单价每年递增6%左右，不少家具品牌纷纷推出了自己的实木家具系列。

　　“实木家具受到欢迎和热捧，已经成为一个显著的市场现象。虽然行业协会对此没有进行系统统计，但我们能切实感受到，近几年来实木家具生产企业、销售商和消费人群，都在不断增加。”中国家具协会理事长朱长岭对记者表示。

　　北京圣华家具有限公司执行总裁葛永明也告诉记者，圣华家具在七八年前就投身实木家具的研发与生产，自2005年开始，每年实木家具销量都在增长，且在2010年之前都呈现翻番增长。他表示：“虽然近两年受整体市场环境影响，增长速度减缓，但也保证了每年30%的增长。”

　　实木文化价值“重拾”

　　朱长岭介绍，实木家具受到消费者欢迎，与其背后的经济原因和消费观念有多重关系。他说：“首先，人们的生活水平提高、经济条件宽裕，实木家具用材更珍贵，能够体现个人经济水平和社会地位；其次，实木家具的主要材料是天然木材，使用胶、漆等辅料少，一般来说甲醛释放量少，更环保自然。”

　　朱长岭认为，在手工制作家具时代，人们习惯用木材制作家具，而随着工业化生产水平提高，人造板由于节约成本、生产效率高走进了千家万户。近几年实木家具消费需求的再次回归，除了天然木材所具备的自然优势和经济价值，加工工艺提升，也赋予实木家具文化价值。

　　百强家具总裁陈晓太也表示，好的实木家具是好木头加好工艺的综合产品。他说：“好的实木家具首先是好木材，通过现代实木家具加工工艺，木材的硬度、密度、纹理等自然特质与家具使用特性结合起来，成为家具文化的一部分，消费者就会为其倡导的生活方式，以及所透露出的文化价值与艺术价值买单。”

　　■ 协会声音

　　使用价值要和审美文化结合

　　●朱长岭，中国家具协会理事长

　　现在市场上主流的消费观念是什么都要“纯”的：纯牛奶、纯棉、纯实木……但我想提醒消费者和商家的是，我们最终买卖的是家具是一件使用品，如何利用好材料，充分体现木材的使用价值，并将使用价值与审美文化取向结合起来，就要看企业的生产能力和工艺水平。

　　木材如果处理不好，家具容易变形；如果选材用材不恰当，家具做出来很粗糙；如果设计不好，任何材质的家具都不美。现在我国实木家具生产企业的生产水平质量参差不齐，工业化水平较低，做精品家具，做出自己的品牌特色，是企业都需要思考的。

　　■ 企业说法

　　实木家具市场要设准入门槛

　　●陈晓太，百强家具总裁

　　我觉得，目前实木行业有些乱。比如有些企业在宣传家具用材时，有时会故意混淆木材名称。像“巴西胡桃木”是一个市场称谓，但实际上这种木材与巴西、胡桃木一点关系都没有。

　　另外，这个行业近两年形势比较好，很多企业马上转型做实木。其实实木工艺很难，生产设备也不共通，一时做出规范化、标准化的好家具是比较难的。我觉得在实木家具市场标准方面，应该有更规范的标准，才能让消费者消费得明白。

　　应注重设计而非材料

　　●赵瑞海，曲美家具集团董事长

　　近几年，我觉得实木家具发展进入新时期。一些企业开始倡导少用天然或珍贵木材，少消耗材料。一方面是这种木材确实比较贵；另一方面，过分开发利用，伤害了自然环境。市场上的消费观念也有所转变，消费者更看重家具的设计、工艺、质量。作为企业，我们应该引导消费者的观念转变。希望企业和消费者有这样的意识，看重家具的使用价值而非材料，保护自然，合理取材。

　　设计挑选越来越严格

　　●葛永明，圣华家具执行总裁

　　现在设计师对于实木家具设计的灵感来源是多种多样的，可能是一个化妆品的包装、一个手机的外壳，不全是家具领域的东西。如今实木家具每年得推出好几款设计，每一款设计在推出之前都会经过非常严格的挑选。比如让设计公司为我们做100个设计，我们通过自己多年做家具的经验以及对市场的了解去判断和选择。即使已经选出来的设计，在做成样品时，也会经过四至五次的修改，比如哪里的线条还要弯一些、哪里的角度还要小一些等等。

　　中国设计需更独立

　　●翟鹏，华日家具设计总监

　　目前中国的实木家具设计，多数还是受到北欧、意大利、日本等外国设计的影响。中国家具如果想走向国际，必须做到有独立的设计风格和优秀的使用体验，有特点自然会有人买，买了用得好，自然会推而广之。这其中，中国设计的产品有必要做到兼容性和适用性的结合，兼容性是产品的风格功能等能被各种不同生活方式的人接受，适用性则是产品的使用效果适合不同年龄以及不同喜好。

　　本版采写/新京报记者 冯静 李玲 新京报插画/许英剑