培养孩子对美学及质量的追求(2)

　　（上接D02版）

　　大牌童装显然也意识到了这点，比如在Dolce & Gabbana的童装专卖店中，小至婴儿的洗礼服，大至参加宴会的正装礼服、三件套，都一应俱全。很大一部分的原因在于，现在越来越多的孩子们有了穿着这些服装的场合。

　　不过，那种刻意的、繁复的设计已经不再是高档的标志，低调的、注重品质的穿衣方式成为了主流，在童装上也一样。“风格”被放在了最前面，超越了款式、颜色、图案等。

　　大牌童装在保持儿童甜美的同时，在用料、设计、结构上都时时刻刻强调着风格。许多充满质感的面料，比如丝绸、羊绒、高品质纯棉等材质被用在服装上，从小就用考究的方式陶冶着儿童，也在从小培养着品牌未来的忠实消费者。

　　在风格的主题下，大牌童装也更注重于提供Total Look，强调全身的搭配，用品牌的话来说，这属于从小的美感和搭配的教育。Total look无疑是塑造风格最省时、省力的搭配方式，不过，品牌更鼓励自由选择和搭配，这种精神也贯穿在服装中，款式简洁经典，裸色系和经典的黑白灰出现的频率非常高，同时少不了的还有腰带、帽子、鞋子、胸针等配件，即便是儿童，选择和搭配起来也并不算难，不太容易出错。

　　“这都是为了让孩子们在穿衣过程中找到美，以及搭配的乐趣。也能让孩子们明白，形象是人际交往的重要手段，自己的选择会影响到周围人的看法……”法国高级时装公会中国区总监赵倩说。

　　快时尚跨界“傍”大牌

　　不过，对于当下大多数的父母来说，把大牌服饰塞满孩子的衣柜显然并不现实。对那些既追求大牌的风格，又担心孩子身体发育迅速每隔几个月衣服就不合身的父母来说，快时尚品牌为他们考虑得更多。

　　比如Gap，在今年春天就推出了和DVF合作的Gap Kids与baby Gap系列的第二季产品，让众多父母能以平民的价格享受到新生儿至14岁女童的大牌设计。除此之外，在六一到来前夕，GAP与高端T恤品牌Junk Food的合作也拉开帷幕，新推出GAP × Junk Food限量男装和童装系列，包括T恤、裤装、帽子、腰带、鞋袜，甚至还延伸到了泳装以及斗篷、沙滩毛巾等，男孩服饰上出现了超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠以及美国队长等男孩英雄偶像的图案，女童系列则有可爱的Hello Kitty坐镇，充满了童趣。

　　而优衣库在日本也推出了和百年历史的法国“马卡龙”品牌Ladurée的合作系列，将马卡龙诱人的颜色“融化”在T恤上，推出六款具有巴黎风情和马卡龙色彩的童装系列，这也算是一种别致跨界。

　　“大牌跨界快时尚品牌推出童装，无论对快时尚品牌还是大牌来说，都是有益的双赢合作。DVF尚未推出童装，通过Gap试水童装在某种程度上也是在试探这个新市场”，资深时装评论人田占国说，“而Gap则在和DVF的合作中提升了品牌形象也拉动了商业销量，这跟H&M推出和设计师合作系列是一个道理。”