摩凡陀 优雅继续，元素尝鲜

　　摩凡陀标志性的博物馆表盘和极富现代感的设计让人印象深刻，在2013年的巴塞尔钟表珠宝展上，这一传奇性的表盘又有了新的演绎：TC新·系列腕表沿袭经典设计外，更前卫和富有现代气息。去年推出的新系列Cerena赛蕾娜今年有了全黑表款，摩凡陀还将全新材质引入广受欢迎的腕表系列中。另一个变化是，一些此前仅在国外销售的系列今年将进入中国，带有“试探”性的行为足以看出摩凡陀对于中国市场的信心。

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　　在中国先建立品牌形象

　　新京报：今年女表在设计上有怎样的趋势？

　　MOVADO：今年女表的趋势是更优雅，更女人味，更复古。因为很多市场还是需要更女性化一点，有小表盘的需求。为了满足这种需求，我们的Concerto协奏曲系列推了26.5mm小表盘的表。女性的优雅还在MOVADO DOT有体现，这款的复古风更浓郁，让人联想到上世纪五、六十年代，就像服装一样，总会有一个趋势回归到以前。

　　新京报：在各个区域的主推款是如何确定的？

　　MOVADO：人们越来越喜欢国际概念，更接受国际化的设计。主推表是结合消费者需求而定的，倒不一定是特意为某个国家而设计。即使是在中国，不同城市对于表款的喜好也是不一样的。比如北京比较喜欢大的，薄的设计，成都喜欢更时尚的，其他地方可能更喜欢原创的经典的表款。所以摩凡陀针对不同城市的方向和重心也不同，这些都基于对顾客的了解。

　　新京报：这次在中国市场推的特别款800系列实际上在多年前就已经设计生产了，为何今年才进入中国？

　　MOVADO：今年是摩凡陀在中国市场直营的第四年，此前我们希望品牌形象在消费者心中先建立起来，更强化一些。博物馆系列表盘的视觉冲击是很强的，先通过博物馆表盘让人印象深刻，慢慢对于这个品牌接受程度高，需要第二只第三只摩凡陀的表时，再给更多选择。

　　新京报：相对美国，中国对于摩凡陀新款的接受程度有何不同？

　　MOVADO：摩凡陀的美国市场已经非常成熟，需要新款去促进购买欲。中国相反，人们更倾向于选择经典的博物馆表盘，说“这个就是摩凡陀”。经销商也会选择有鲜明的品牌特征，相对大众的表款。所以五年前大家在中国看到的几乎都是博物馆表盘。随着现在整个市场的接受程度，对品牌的认知度提高，有越来越多元素加入进去。近几年推的已经不是最传统的摩凡陀博物馆表盘，除了始终保留正午12时位置的太阳圆点设计外，还会有一些改进，加入新的元素。

　　采写/新京报记者 许海玉