《富春山居图》 一部中国式“事件电影”(1)

　　端午节档期，电影《天机·富春山居图》（以下简称《富春山居图》）引发关注，影片首日票房5160万创国产片影史第三，目前累计票房已过2.8亿。与高票房相对的是，影片上映后口碑较差，时光网、豆瓣网评分未超过3分，连普通观众集中的万达院线网站满意率也只有57%。在社交网络上，各种咆哮体、吐槽体恶评文章出炉，部分网友甚至以“看看到底烂在哪”为由去看片。至此，《富春山居图》彻底演变为“事件性电影”（event movie）。

　　然而《富春山居图》取得票房佳绩，仅仅是“越骂越看”的好奇心理在起作用吗——正如很多网友想象的那样？从影片票房数据走势，以及电影公司从业人员、影评人、普通观众的回答中我们读到了不同的答案。

　　■ 三个事实证明口碑是有影响的

　　①通常上映首日票房5000万元的，总体票房将超过5亿元，该片目前还有较大距离。

　　②影片上映第二天是端午假期首日，票房却不及前一天，不符合一般票房规律。

　　③假期过后，票房“跳水”一半以上。

　　Q 大面积排片怎么做到的？

　　A 档期好主演阵容强；半小时精华版振奋人心，但影院经理并没看过全片……

　　面对《富春山居图》端午假期的好票房，有人分析档期，有人分析影片演员阵容，一位不具名的业内人士告诉记者，影片并没有举行真正意义上的试映场也是原因。

　　原上海联和院线副总吴鹤沪告诉记者，《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑，当时他和几位同行一致叫好，“当时我就说，如果票房好是这半个小时确定的。关键在于另外半小时，故事是不是讲得清楚，元素是否融合在一起，如果都很好，票房超过《画皮2》都有可能。”

　　6月9日《富春山居图》上映第一天，全国20大城市排片比高达35%，加上当天是端午节假期前夜，观众蜂拥而至，首日票房高达5160万，仅次于《西游：降魔篇》和《画皮2》，创国产片首映日票房第三。

　　票房喜人的同时，吴鹤沪担心的事情发生了：半个小时精华打散到122分钟的全片时，看起来并不这么美好。6月9日中午开始陆续出现负面评价，到晚上10点左右，周末第一批看完影片的网友回家后，社交媒体上对《富春山居图》的批评开始大面积出现。连一直自嘲经常推荐“烂片”的宁财神都在微博上说：“刚接到朋友电话，让我高抬贵手，别骂《富春山居图》，难道我已经毒舌到需要专人叮嘱吗？好吧，这个电影我还没看，也不打算去看，请放心！”

　　6月10日开始《富春山居图》排片不降反升到36%，北京UME华星影院负责人刘晖告诉记者，很多影院经理在上映前甚至没看过电影，“说实话没给看片，我们心里大概有底，但端午节三天可供排映的新片里，只有林志玲和刘德华主演的这部特工大片有卖相，看到第一天高票房，值班人员自然会继续排映该片。”

　　（下转C19版）

　　C18-C19版采写/新京报记者 杨林