2013青年盛典举行

　　6月14日，2013青年盛典在清华大学新清华学堂开启。奥迪英杰汇品牌大使郎朗与周杰伦、张靓颖、黄豆豆、林丹、徐小平等社会各界青年精英以多种表达方式演绎“梦想”与“未来”。在当天下午举行的青年论坛上，郎朗还联合夏陈安、姬十三、鬼脚七、Bryant（舒天俊）等多位来自媒体、创意产业及企业代表，就青年如何实践个人与国家梦想与清华学子探讨。这是奥迪面向年轻用户营销活动的新尝试，也是奥迪英杰汇成员尝试用自己的公众影响力助力中国青年的梦想。

　　年轻奥迪

　　一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文介绍：“在青年盛典的舞台上，以郎朗为代表的奥迪英杰汇年轻成员已经成长为中国面向未来的思想者、创造者和领导者，并不断向广大中国青年传递进取精神。奥迪希望能够与他们一起激励和帮助更多青年实践自己的梦想。”

　　从2012年至今，中国乘用车销售进入微增长时代，豪华车市经历了残酷的价格竞争。奥迪在这场“恶战”中保持着“量”与“质”的平衡，以同级别较低的降价幅度及速度，保证了用户、经销商和企业的多方利益。年轻是奥迪最新战略之一。一直以来，奥迪通过与院校合作、艺术家合作培养鼓励中国青年的成长与创新，并搭建科技校园行、艺术、体育、流行文化等平台。同时，奥迪影像季、“奥迪青年音乐家计划”、与孟京辉戏剧工作室合作的音乐剧“初恋”以及奥迪杯足球赛的举办，则让奥迪一改以往的固有印象。

　　打造奥迪全新用户形象

　　2013年，一汽大众奥迪计划推出10款以上车型，为用户带来运动、年轻、科技的产品体验和品牌感受。同时，一汽大众奥迪将为近两百万用户打造多层次用户形象，全方位展现奥迪品牌及用户群体的进取魅力。

　　■ 对话

　　“年轻其实是一种心态”

　　新京报：奥迪在年轻化方面做了如此多的尝试，是否考虑过将年轻作为一个品牌标签？同时，年轻这个线路对于如奥迪Q3、奥迪A1这样的车型非常契合，但是在奥迪A6L、奥迪A8L这样的传统热销车型上，奥迪将如何考虑与年轻和青年相契合？

　　一汽大众奥迪销售事业部公关经理：由于历史原因，奥迪在中国的形象确实带有一定的年龄感。但奥迪在国外呈现出的形象气质与此完全不同。比如德国会找一位白发苍苍的帅大叔代言奥迪Q3或奥迪A1，这里面所传递的年轻其实是一种心态，是一种敢于尝试、敢于拼搏，其实体现的就是奥迪的核心品牌价值“进取”。

　　在用户形象方面，奥迪的用户是思想者、创造者以及领导者，但对应于每个产品，这三者的形象气质又是不同的。A和B级车用户对于思想者、创造者、领导者的理解肯定与C和D级车是不同的。可能A和B级车用户形象是乐于敢于担当，勇于尝试的；而对于C和D级车型来讲，比如奥迪A6L或奥迪A8L这样，我们希望这类用户是社会中坚力量的代表，他们应该是追求卓越、担负责任的。

　　新京报：请问奥迪未来打算用什么方式更多地吸引青年用户？

　　一汽大众奥迪销售事业部公关经理：首先，我们的原则是奥迪无论做什么领域的合作，都要基于奥迪在大家心目中的固有印象而行动。在这种文化的影响下，我们通过做市场沟通、传播，希望能够依附于人们心中已有的产品形象去做相关活动。因为大家都知道真正要去改变一个产品的形象，或者做一件背离产品形象、不能产生任何品牌联想的传播，都是有悖于市场且费力不讨好的。

　　基于此，奥迪在塑造年轻用户形象方面，无论是与艺术、体育、文化、音乐以及慈善的合作，都希望结合奥迪品牌自身带给大家更深层次的理解。例如刚刚结束的第二届奥迪艺术与设计大奖，我们设立了年度艺术/设计新锐奖，并颁给了梁远苇与Masha Ma，这些其实就是鼓励大家能够从艺术与设计的角度理解奥迪的产品。而作为全球最强设计品牌，这个奖也只能由奥迪来颁。所以，类似此类活动，我们希望做的任何一个针对年轻人的活动都是为他们定制的，都是融合了奥迪品牌独有精神的。

　　本组稿件采写/新京报记者 周维维