市场平静期 细分求发展(1)

　　今年上半年，经过3·15、端午节和多场线下营销活动，大部分公司业务出现增长。与此同时，家装成本也在不断上涨。企业或提高报价，或提升套餐内容，家装涨价再次出现。二手房等改善型需求仍然强劲，一些企业开始进行业务下探。下半年，不少企业将在施工、服务等细节进行突破，以求得差异化竞争。

　　■ 关键词

　　市场疲软

　　解读：每年春季属于家装行业的“旺季”。多数家装公司表示，1-3月份公司业绩增长较快。从6月份开始，签单量、到客量以及咨询量逐渐减少。对于上半年的业绩，大多数家装公司表示，成交数额有10%-30%左右的增长；一些公司表示业绩并没有达到预定目标；也有公司表示，成交量虽然在增长，上半年获得利润并不好，基本与去年持平，不少人以“疲软”一词总结公司上半年的市场表现。

　　点评：从2010年多轮楼市限购政策开始，家装行业便开始有“寒冬”说法。实际上，即使在“寒冬”，不少家装公司业绩仍然保持增长。家装行业的暴利时代已经过去，面对不断出台的楼市调控政策，“疲软”在所难免。

　　装修涨价

　　解读：今年年初，家装公司迎来了新一轮调价。据了解，年初时，亚光亚装饰公司的报价增长10%左右；不少公司虽未调整报价，但通过套餐升级等形式来提升消费档次。乐屋快捷家装的北舒、南韵、西境三个档次，今年元旦涨价后的价格分别为7.59万元、11.59万元、14.59万元；而去年执行的价格分别为6.9万元、9.9万元、12.9万元，涨幅分别为10%、17%、13%。

　　点评：涨价是每年年初家装行业面临的问题。促使家装业涨价的一大因素是人工费的上涨，据介绍，每年春节过后工人开工时，都会与企业再商定价钱。在各个行业物价都在“涨”的情况下，涨价也是无奈之举。在大家都涨价的情况下，考验的是企业的管理能力。能够承受物价上涨，通过其他手段消化掉的公司，将更具有竞争优势。

　　（下转D07版）

　　D06-D07版采写/新京报记者 冯静 摄影/新京报记者 李飞