卖书是门心理学

　　【榜说】

　　本周榜单第一眼看上去平淡无奇。柴静姑娘半年如一日地占据着总榜第一位，《致青春》《小时代》《活着》或借力电影，或搭车自己的新书，出现在榜单上都不足为奇。然而细看之下不难发现，几本表现抢眼的书都在探寻读者心理方面可圈可点，值得一说。

　　本周少儿榜的冠军《爸妈太过分》，从名字就吓人一跳。好在是个外国人写的，要不很难想象以孝为先的中国人会把书名起成这样。但另一方面，这又确实是不少人心中的真实想法。文艺青年聚集的豆瓣网上，有一个名为“父母皆祸害”的小组，开通五年来已有6万多人加入。这个组只说一个事：吐槽父母的种种不堪。在中国的传统观念里，父母子女之间从无民主可言，父为子纲乃是天条。“父母皆祸害”小组中吐槽的网友，基本都是在多年的训斥下忍无可忍的人。而《爸妈太过分》则给了我们另一个分析问题的角度：如何训练你的父母？如今多数人都只有一次做父母的机会，也许这个问题真的值得思考。

　　而在学术榜单上，出版商打的则是“民国牌”。按说民国是个太不新的题材，人们读这段历史不过借镜照己而已。也许是读者这种心理被出版商摸透，也许只是巧合，本周学术榜上的四本书《南渡北归》《陈寅恪的最后20年》《忍不住的“关怀”》《故国人民有所思》，不约而同地指向了一个选题：民国知识分子在新中国成立后的处境。为什么这类书会成为学术书热点？还是出版社自己最清楚。

　　如果说上述四本书还是作者主导，书商稍加引导下的产物，那么本周位列学术榜首位的《易中天中华史：国家》，其中的策划意味就更为浓烈了。套用电影拍摄模式的话，易中天是这套书的导演，那么果麦文化董事长路金波就是幕后的制片人。按照现有规划，年已66岁的易中天要在5-8年内完成36卷的“中华史”写作。为了达成目标，身为“制片人”的路金波给他配备了十几人的编辑团队，人数保密的学术顾问团队，甚至把他“藏”在江南某小镇，自己还经常去送盒饭。这样大费周章，其目的也很明确：就是卖书。这套中国史从最初立意，就没打算往吕思勉、张荫麟那种文章传世的方向走。路金波+易中天这套营销+写作的双金字招牌，走的是另一条传世之路。路金波在《易中天中华史》首发式上开宗明义：“希望每卷书能卖300万册，36卷本就是1亿册，这将是中国出版史和中国文化史上的跨时代时刻。”理智地讲，在历史热、国学热的大环境下，如果能以一套历史书达到“销量传世”的目的，是足以写进中国出版史的。到时如果青史留名，会写上谁的名字呢？反正奥斯卡颁奖，上台领奖的是制片人，没有导演的份儿。 □李岩

　　（6月21日-6月27日） 第26周

　　（新京报书香榜由新京报书评周刊与北京电视台《书香北京》栏目联合制作，每周书香榜将在次周二20:28北京电视台青年频道《书香北京》同步播出。）

　　新京报书香榜数据由北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、涵芬楼书店、三联韬奋书店、万圣书园、开卷公司、亚马逊网上书店、当当网上书店、北发图书网等提供。