用植入来推动影片情节

　　腕表植入电影

　　看看今年热映的大片，不得不感慨腕表已经成为每部电影中不可或缺的重要角色。年初最热门的《007大破天幕杀机》一场重要汽车追逐戏份，詹姆斯邦德手腕上腕表的特写渲染了分秒间决定命运的紧张气氛；前段时间让人看得血脉贲张的《虎胆龙威5》，“强悍”的汉米尔顿在老牌英雄布鲁斯威利斯手腕上“大展风采”，帮主角演绎着“不死神话”；而接下来让影迷和表迷共同期待的，当属即将上映的《速度与激情6》，片未上映，有关其中几位主角所佩戴腕表消息早已在坊间热传，据说积家和宝齐莱都会在片中亮相，诠释时间、速度与激情。

　　由于在电影放映前消息的透露，很多观众已经期待着腕表在电影中扮演的角色，哪款表在什么时间出现，与主角会擦出怎样的火花。而每部成功影片明星所带来的追逐效应更让钟表品牌大尝甜头。据说007之后邦德所戴欧米茄海洋宇宙潜水表立刻掀起一轮热卖，《敢死队》中那款青铜潜水表也成为表迷口口相传的大热门。或许之前只是某个影星因为喜欢哪款表而佩戴，而现在当腕表品牌和电影公司都意识到这种方式所带来的回报，二者的合作已经成了绝对的主流。

　　>>> 品牌对话

　　其他渠道难获得的高知名度

　　●欧科华，欧米茄公司总裁

　　新京报：007电影曾与多个腕表品牌进行过合作，品牌之间竞争的激烈程度也可想而知，欧米茄是如何从竞争者中脱颖而出的？

　　欧科华：关于欧米茄是如何成为邦德的专属装备，人们总是好奇不已，并理所当然地将之归为一项完全意义上的商业合作，一次数额巨大的赞助交易。其实，幕后的故事全然不同但更为有趣。实际上是奥斯卡最佳服装设计奖获得者林迪·亨明促使了欧米茄海马系列腕表最终荣膺007的完美拍档。作为电影的服装设计师，林迪·亨明认定007应该佩戴一块蓝色表盘的欧米茄海马腕表。她后来告诉我：“我坚信对于邦德中校这样一名海军、潜水员和虽闻名世界仍不失谨慎低调的优雅绅士，欧米茄腕表是不二选择，尽管这也许和大家的设想不尽相同。”

　　新京报：与007电影的合作给欧米茄带来了什么？

　　欧科华：007电影是历史上最成功的系列电影，能够对电影的成功有所贡献，我们感到十分荣幸。当然，我们希望007在电影中佩戴海马系列腕表能够增加产品的曝光率，从而为欧米茄吸引更多拥护者。詹姆斯·邦德的受众群体庞大得不可思议，世界各地不论男女老幼都非常崇拜他。欧米茄也因此获得了很高的知名度，而这通过其他渠道是比较难实现的。

　　新京报：在具体的007电影中你们是如何为其挑选腕表的？

　　欧科华：我们会与制片人、导演以及服装设计师一起就手表的选择进行细致的讨论。我们都知道他应该佩戴一块海马系列腕表，但是该系列有许多表款可供选择。在《007大破天幕危机》中，丹尼尔·克雷格佩戴了两款海马系列腕表：海洋宇宙和Aqua Terra。丹尼尔是我们的名人大使之一，他与欧米茄的关系十分密切，而且作为詹姆斯·邦德的扮演者，他也对腕表的选择产生了很大的影响。

　　成功植入三要素

　　●白映泽，国内知名钟表文化学者与研究者

　　并非每个腕表植入都能收到好的效果，不重要的明星、不重要的桥段、没有特色的表，不会留下任何印象。成功植入必须具备的几个要素：第一，表要酷，风格有记忆点，符合主角的特色，符合电影故事所反映的气氛。第二，是品牌的主推表款，否则只在电影中出现一下，没有产品之前的宣传和之后的跟进，即使在电影中再抢眼也很快过去。第三，电影内容越来越丰富，在不同电影场景中植入表，至少要符合时代背景，腕表有合理的展现，不露痕迹还能让大家看到精美的表的画面。