赞助电影节成“隐身”主角

　　腕表品牌

　　赞助电影节

　　如果说哪里明星最集中，那非电影节莫属。除了让明星佩戴上各家腕表红毯上走秀亮相外，有实力的腕表品牌更成为电影节的赞助商。积家与威尼斯电影节，格拉苏蒂与柏林电影节、苏黎世电影节，万国与纽约电影节均已结缘多年。这场看不到硝烟的战争在戛纳电影节上达到顶峰，各大腕表品牌均不惜重金投入，佩戴着卡地亚、万宝龙、尚美、欧米茄腕表的影星谋杀菲林无数，萧邦更是连续15年作为戛纳的赞助商出尽风头。

　　中国的上海、北京电影节虽是后起之秀，但中国的市场潜力足以吸引腕表品牌投入。积家今年第三次赞助上海电影节，赵薇也在这届电影节上从“品牌好友”升格为代言人。万国则把目光放在了“处女地”北京电影节，今年第一次成为北京电影节的赞助商，在太庙大大秀了一把。

　　电影节给腕表品牌带来的广告效应无需多言，有着众多明星的电影节曝光率首先有了保证，再加上明星带来的广告效应，自然吸引了各大品牌甘心自掏腰包。而不少品牌还将财力投入到与电影相关的公益事业上。

　　>>> 品牌对话

　　建立与电影的深刻联系

　　●朗博杰，积家全球总裁

　　新京报：积家是腕表品牌里赞助电影节最多的，为何倾向于这种合作形式？

　　朗博杰：积家最特别的地方不仅在于我们并不是对单一的电影节进行赞助，而是对威尼斯国际电影节、阿布扎比国际电影节等世界几个重大电影节进行持续的赞助，以此建立起与电影事业的深刻联系。腕表是时间的具象化体现，电影也是对时光、对事件的呈现，因此我们选择了电影作为体现品牌精神的载体，特别是像大型的国际电影节，参展的电影人都有着非凡的天赋，他们佩戴积家腕表走过红地毯时，无论是在演绎还是在传递积家的品牌特点时都有自己独特的创造力和魅力，非常好地诠释了积家优雅、精致和历史传承的特点。

　　新京报：此前还没有商业品牌在老电影修复方面有所投入，积家是怎样关注到这一领域的？

　　朗博杰：积家是国内首次参与到电影拷贝修复工作的企业，之所以选择老电影的修复，是因为电影是文化的一种表现形式，也是重要的文化传播手段。我们希望通过积家的努力，让更多的人在观看经典的同时，感受老一辈艺术家的心血和精神。

　　新京报：此前积家为经典老电影的修复而进行的慈善拍卖取得了怎样的成绩？用于拍卖的腕表一般如何确定？

　　朗博杰：在与上海国际电影节合作的三年里，我们的慈善拍卖取得了非常好的成绩。比如在刚刚结束的第16届上海国际电影节上，积家将共计70万元的善款用于支持中国经典老电影的修复工作。用于拍卖的腕表都具有特殊的意义。2012年，我们捐赠的就是当时刚刚全球首发的Rendez-Vous Night & Day约会系列女装日夜显示腕表。今年捐赠的这款是为了庆祝品牌成立一百八十周年而推出的。

　　市场重心决定赞助方向

　　●刘兴力，钟表专家，著有《名表手边书——高级手表品鉴参考》，《瑞士购表红宝书》

　　奢侈品最重要的营销手段就是通过赞助艺术的形式给人美的享受，艺术的形式有很多种，相对音乐、美术等，电影算是一种受众最广，最接地气的艺术。电影节是明星云集的活动，赞助电影节可以获得较大的曝光率，所以腕表品牌也往往选择和经典艺术沾边的电影节，而不是具有探索性、批判性的所谓当代艺术。选择电影节的依据其实很简单，就是跟着市场重心而走，中国是重要市场，自然关心中国所有的相关活动。

　　很多高雅、经典的艺术到了必须赞助才能生存下去的情况，所以如果它需要赞助，我们不能反对它。比如中国传统艺术形式都在消亡，如果有品牌赞助，对于中国文化是个贡献，对中国人民也是福音。