与其等着拿奖，不如自己发奖

　　腕表品牌

　　颁发电影奖

　　奢侈品牌喜欢与文化艺术领域的人和事件保持贴近的姿态，比如艺术展、音乐会、又比如电影节，因为文化艺术在普世价值评判中是“无价”的，能与之沾边继而建立密切联系的品牌也因此可以变得更“高”，随着腕表品牌与电影产业的联动逐渐加强，品牌们便自设奖项，开始给电影产业的相关人、事颁奖。得奖者心怀感激，颁奖者获得大量媒体曝光，表彰性事件的公益性质拥有一定的社会影响力……总之，这件事做下来可谓宾主尽欢。

　　今年5月，万国表的“IWC杰出电影人”大奖便在戛纳颁给了著名编剧艾伦·楚斯曼，与此同时，这个旨在表彰为电影界做出卓越贡献的出色电影人的奖项也来到了北京，在明城墙遗址颁给了张艺谋导演，并按例举办了“For the Love of Cinema”电影人晚宴。大奖的奖品——表底镌刻“For the Love of Cinema”字样的IWC葡萄牙计时腕表此后也占据了各大媒体的版面。

　　而60多年前就与好莱坞开始密切合作、以制作腕表道具的方式亮相于400多部电影的汉米尔顿则显得更为大手笔和独辟蹊径。2006年，汉米尔顿创立了“好莱坞幕后英雄大奖”，用以表彰活跃在幕后的优秀服装与造型师，之后奖项渐渐涵盖了电影拍摄制作过程中的一系列幕后角色，并在美国获得了很大的成功。如今中国腕表市场红红火火，品牌也便在去年起开办中国版的颁奖典礼。

　　>>> 品牌对话

　　为了向幕后英雄致敬

　　●Sylvain Dolla，汉米尔顿全球总裁

　　新京报：结合去年的得与失，今年汉米尔顿幕后英雄盛典做了哪些调整？

　　Sylvain Dolla：去年第一次在中国举办，当然有经验不足的地方。今年首先让评委团更加专业了，除了邀请陈可幸作为评委会主席外，评委还有邬君梅、苏童，并且会再请两位比较专业的、技术方面优秀的幕后人员加入评委会。在参选影片方面，去年是一年之内的电影，今年则将时间范围扩大到了一年半之内，直到今年六月份的中国市场上的华语电影都会囊括到评选名单里面来。暂时不考虑独立制作电影，但以后也许会容纳进来。

　　新京报：去年举办盛典以来，有没有感觉到与中国电影合作的机会增多了？

　　Sylvain Dolla：这个颁奖典礼牵涉到灯光、道具等11项幕后的奖项，去年的评选过程中我们对中国的这些工作岗位与候选人有了更多的了解，将来有合作是必然的。因为我们这个活动最大的意义是向幕后英雄致敬，同时找到与中国电影合作的机会。目前我们与中国电影的合作刚起步，通过一次又一次的活动我们会对中国的电影产业有更多的了解，不过今年暂时还没有与中国电影合作的项目。

　　新京报：汉米尔顿会自己牵头去拍摄电影吗？

　　Sylvain Dolla：我们更多地希望与电影合作而不是拍摄自己的商业电影。在合作过程中，我们把自己的手表元素融入到影片拍摄花絮和宣传片、宣传海报中，大家欣赏电影宣传片的时候就可以欣赏到我们的合作，这是我们坚持的方式，也更适合我们吧，暂时没有拍电影的打算。

　　把幕后英雄的名字叫出来

　　●陈可辛，导演

　　电影是一部综合的艺术，本来就不是一两个人的功劳。很多幕后默默工作的人都做了很多年，他们每个人的工作都会使电影出彩，但可能他们的生活不会因为一部电影卖钱而有很大的改变。他们真的是一些无名英雄，很多人我们都不知道他的工作具体是什么，但确实值得被我们尊重。所以我觉得把幕后人的名字叫出来给大家认识的奖项，是非常有意义的，这个也是我来这里的原因。

　　借力打力的公益营销

　　●康威凯，资深钟表专家

　　汉米尔顿这样的幕后英雄盛典在中国才进行到第二届，但是在美国已经是一个很成功的模式了，因为就美国文化来说，人们关注个人价值，因此会非常关注和认同电影产业各个环节付出的劳动所产生的价值。而这个活动在中国是否能成功地接到地气、能走多远还有待观察，这其中就包括国民文化契合度、活动能否给腕表销售带来促进、各方面的支撑性资源对此事是否买账等。

　　更多的品牌自主设立的奖项与颁奖行为总的来说是一种“借力打力”，品牌效应、获奖明星的明星效应都在这里。而从社会层面来讲，这是一种公益性的营销，至少，它给了在这个领域做出贡献的人一些回馈。