别怕撞香水

　　■ 所谓时尚（9）

　　□顾晨曦（自由撰稿人）

　　大约因为夏季容易出汗，容易有不雅气味，所以大家都选择在夏季推出新款香水。大家一窝蜂尝鲜的同时，也有些抱怨：自己喜欢的香水成了街香，自己都不方便再用了。这种抱怨背后的心态很有趣，因为别人也用这种香水，使得自己失去了独特性，变得“泯然众人矣”。

　　最近一个月，接连有时尚界重量级人物到访上海，为新款香水的推出站台助阵。比如Gucci 推出新香水Gucci Première （古驰经典奢华）香水，请到《绯闻女孩》主演Blake Lively 来上海参加发售活动。而服装设计师Anna Sui也跑到上海签售新款的Tin House香水。与此同时，阿玛尼低调推出男香本色，配饰品牌施华洛世奇也推出了女香。

　　和别人“撞香水”， 会让人有种被冒犯的不满，这种心态的背后，香水悄悄成为一种屏障，一种能把自己和别人隔绝开的屏障，或者说，香水从某种角度讲，超越了品位象征晋升成为身份的象征。

　　那香水到底是什么啊？

　　从历史发展源头讲，香水的出现是为了遮蔽体臭。法国国王路易十四的年代，贵族平民都不爱洗澡，巴黎人习惯打开窗向窗外倾倒大小便（有教养的会在倾倒前喊一声提醒楼下过客）。就这样，香水应运而生。从这个角度讲，虽然不体面，但香水还真和身份地位有关呢。

　　从现代商业营运角度而言，我们通常把香水归为名牌的附属系列，越是天价奢侈品牌越爱推出香水，因为能赚钱。买不起凡克雅宝或宝格丽的珠宝没关系，只要几百块你就能拥有相同logo的香水。在这个层面，名牌的logo的吸金能力无与伦比——创建品牌再将之升华成名牌是多么重要！所以大规模资金投入的品牌塑造很值得，它能在消费者心中树立起辉煌形象，只要消费者接受这个形象，这个形象就能带来金钱。服装大师伊夫生罗兰自己掌舵品牌时，曾把自己的名字卖给至少120个合作伙伴，包括他的名字的平底锅。从商业角度讲，香水是商家创作的梦幻，是快销赚钱保证。

　　从心理学角度讲，香水是种奇妙的物件，那些精心的气味设计能让人超脱当下环境，能带给人心理上的美妙暗示与感觉。香水就像是被施展了魔法的气味，气味和记忆联系在一起的，记忆里有心情好的时刻也有坏的时刻，气味因此是有感觉、有故事的。

　　至于和别人“撞香水”，我觉得无所谓，不知道你注意到没，不同的人用同一款香水，给人的感觉不同。就算和别人用同款香水，只要对方不是自己讨厌的人就OK，幸好让讨厌的人很少，很难撞！