“现象级”的书与人

　　【榜说】

　　热门影视对图书的带动作用向来明显。今年的电影圈流行“现象级”影片，意思是不管片子是好是烂，有话题就能成为“现象”，有“现象”就有高票房。这导致铆足劲头做畅销书的营销人员心痒不已，动不动就说要做一本“现象级的大书”。

　　好吧，本周排行榜还真有可以作为“现象”的人和书。郭敬明“小时代”系列全线入榜和《史玉柱自述：我的营销心得》新书登科，让两个最擅长挖掘人性“暗黑面”做文章的营销高手，进入了同一战局。而两人背后的最世文化和读客文化都是出名的营销团队，又让这场营销仗颇有可较量之看点。

　　“小时代”中，充满帅哥、美女、御姐、还有数量惊人的奢侈品，一群人借友情和爱情之名悲伤、叛逆、颓废。但是就是这种风格，抓住了现在社会上某个年龄段对于成人世界的幻想。在一个缺乏改变社会的理想主义的时代，青少年对未来那个世界的幻想被物质充斥：一面是浪漫梦幻、火树银花；一面又有虚荣和残酷。史玉柱的作品，从保健品到网游，都善于抓住人性中的虚荣、贪婪等元素做营销。《史玉柱自述：我的营销心得》这本书完全不讲大道理，只叙述从各种营销的胜败中终结出来的“史氏秘笈”，也是抓住本土营销人“抓住耗子就是好猫”的阅读需求。所以，两者对于内容和社会阅读心理的直觉和把握，都算准、狠。这一回合算是半斤八两不分胜负。

　　郭敬明和史玉柱两者的营销都有明显的阶段性特征，准备充分且目标明确。4月10日，史玉柱在微博上宣布退隐，当天成为热门话题。话音未落，新书《史玉柱自述：我的营销心得》就放出风声说要预订。紧接着各种爆料、揭秘不断。到6月图书出版，马上释放订数太大印量不足等“饥饿营销”信息。郭敬明“车轮骂架”的口水官司完全在意料之中。连续八年的百度指数显示，“郭敬明”这个关键词每年都有一个搜索高峰。在这个高峰前后，新书就会出版。这次的“小时代”营销，可以看到郭敬明越发熟练使用“三宝”：微博、专访和签售见面。他的新闻点遍布炫富、女友与婚姻、韩寒、明星、甚至中国梦。“你要解读，就给你充分的空间”。这一回合，郭敬明胜在话题丰富。

　　最后一回合还得比比双方未来的走势。史玉柱新书这边似乎后续乏力。而郭敬明这边是持久战，已经公布8月还有《小时代2》上映。期间还会持续高频率地接受专访、散布花絮主题曲等活动。按照现在的网络搜索排名遥遥领先的趋势，《小时代》现象至少还将持续到8月。郭敬明还是绝对优势。

　　不过，每当“现象级畅销”来临，未来几周的排行榜总会略显单调。回想这几年郭敬明从作者，到出版人，再到导演的跨界之路，深感最近某杂志的专访配图很有神韵：郭敬明依旧一脸精致，但已不复少年模样，他的薄唇紧抿，嘴角若隐若现一丝冷笑。或许若干年后，我们会发现，所谓“现象级营销”只是对浮躁社会的嘲笑。□刘颖

　　（7月5日-7月11日） 第28周

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