Longchamp 快乐自信的都市女性

　　不同于其他品牌的广告大片，Longchamp在这几季的大片都异常动感，秋冬广告则由比利时裔新兴编舞师编舞师Salim Gauwloos继续操刀，让身着Longchamp 2013年秋季全新的性感烟管连身裤搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身为“女巨人”，带出快乐自信的都市女性形象……在现实中，Longchamp与艺术，尤其是舞蹈也有着很深的缘分，Longchamp首席执行官尚·卡士格兰（Jean Cassegrain）指出，品牌支持优秀的法国艺术团体来华演出，既能促进中法文化交流，也能将最前沿的现代舞艺术呈现给中国观众。” 

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　　艺术与商业平衡

　　新京报：近年来，Longchamp一直都赞助和文化、艺术等方面相关的活动，在你看来，商业和艺术是什么样的关系？

　　François-Xavier Severin（Longchamp 亚太区总经理）：Longchamp热衷于在艺术领域有所作为，源于我们是一个源自法国巴黎的家族企业，我们经典的法式手工、不断创新的精神以及对经典的传承，一直在我们家族的基因和血液里，这也造就了我们和艺术之间有一种天然的联系。在产品方面，Longchamp和Kate Moss、Jeremy Scott的跨界的合作，以及2012春夏与年轻有才华的设计师Mary Katrantzou的合作，都是设计师和艺术家们碰撞的火花。在我看来，艺术和商业之间，艺术其实是很大的灵感来源，可以让产品以及市场有更多的闪光点，艺术和商业之间可以有一种比较好的平衡。

　　新京报：最近和艺术发生的碰撞，是和北京上演的法国卡菲舞团现代舞《有机体》之间的合作，从法兰西剧院，到知名现代舞舞蹈家Blanca Li，再到现在的卡菲舞团，你们选择合作伙伴的标准是什么？

　　FX：其实对于Longchamp来说，并没有为选择合作者设定一个硬性目标，这其实是个很奇妙的心灵反应和化学反应，当我们觉得我们能在某一个层面达成共识和共鸣、有灵感的火花，我们就会去跟这些不同领域的设计师和艺术家合作。

　　新京报：今年春夏你们“摇曳起舞”的广告大片反响不错，新一季的大片也马上会在8月推出，但我们现在已经进入了一个数字化的传播时代，新传播方式在近几年飞速发展，Longchamp怎样去适应？

　　FX：应对新媒体的变化，我们也推出了一系列举措，比如全球的官网，在今年1月份有比较大的变革，页面经过重新设计，有了更好的体验度，也用了一些科技元素，让消费者能更清楚地看到产品的细节及亮点等；中国的网站也会在今年底做出改动。在拍摄广告大片的同时，同时推出视频，比如今年春夏“摇曳起舞”视频，用一种很俏皮的方式去表达Longchamp始终在舞动，口碑很好，而Longchamp女人所表现出来的俏皮以及始终乐观的态度，也非常适合网络传播。

　　采写/新京报记者 巫倩姿