中国时装的深圳样本

　　7月11日，第十三届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在深圳开幕。对于刚被中国纺织品牌战略推进委员会授予“时尚品牌创意之都”称号的深圳来说，它已提前迈开脚步，再度带着实验性的态度走在前端。

　　“深圳服装品牌扮靓了中国都市的‘橱窗’，深圳品牌已可以与国际品牌媲美，在北京的赛特、燕莎，上海的新世界等一线城市的一线商场，深圳服装品牌已占到总销量的一半以上。”深圳市服装行业协会会长沈永芳说。

　　令人惊讶的中国市场

　　和国内其他地区相比，深圳服装行业协会有着“对外交流”的好传统。全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商奥拓集团（OTTO Group）电子商务领域下属的子公司Keenon fashion把包括曾获英国年度最佳时装零售奖的童装品牌Rachel Riley，女装品牌Darling、VICOMTE.A、Fever等五个在欧美风靡的成熟品牌带到深圳，成衣的定价多集中于1000元—2000元，高端童装的价格则在600元左右。

　　“中国市场太让人惊讶了！许多商场都告诉我，我们5家品牌的价格定位在中国商场里很普遍，一点也不高。因此，他们对我们也表示出强烈的合作意向。”Keenon fashion负责人Morten Severo说。

　　除了惊讶于中国市场在服装消费上的巨大潜力外，在来自纽约的设计师Diego Binetti看来，中国市场近年来在服装消费上的个性化需求，也给国外设计师品牌提供了巨大的发展空间。第一次来中国的英国设计师Todd则惊讶于中国市场对欧美风格的热衷度，“我觉得中国许多服装品牌对欧美风的理解仍有不足，造成了许多中国品牌在定位上的混乱和辨识度不高。”

　　英国时尚协会首席运营官Simon则表示，中国市场的消费文化造就出了其独特的风格。“在欧洲，消费者购买服装追求的是个性化及身份体现，而在中国，其市场的消费习惯则恰好相反。”Simon说，他认为，中国服装品牌要发展，就一定要平衡好商业化和设计师自我风格的关系。“品牌在追求商业化的过程中，一定不能丧失品牌的个性及设计师的自我风格，设计师一定要有创造力。”

　　在国际品牌包围中“发声”

　　本届国际品牌服装服饰交易会吸引了近千家国内外品牌企业参加，除了对中国市场虎视眈眈的国外品牌之外，唱“主力”的仍是深圳当地的服装品牌，尤其是深圳女装品牌，包括玛丝菲尔、影儿、BBLLUUEE、歌力思、欧柏兰奴、季候风、淑女屋、LIZZY等人们耳熟能详的品牌都以展览或服装秀的形式，展示了品牌的实力。

　　现在，又一个事实刺激着深圳服装的神经，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，但在国际高端服装品牌里，中国服装却处于“集体失语”状态，在国际高端市场上没有话语权，深圳女装也由此出发，除了注重成衣的质量和耗费的工时之外，它们也愈加看重品牌的人文内涵和每一件产品背后的感人故事。本次交易会中，以深圳粉蓝衣橱时尚集团为代表的企业还提出了“让时装回归艺术的本质”。“时装和音乐一样，是属于内心的艺术表达，它们都象征着人们无休止的审美情怀。” 粉蓝衣橱董事长李飞跃说。

　　>>> 商业延伸

　　把商场带入展会的尝试

　　这次深圳服装服饰交易会，还首次邀请商业、百货业、mall参展，针对百货业态和品牌的对接需求，特别推出了一对一的VIP服务，开创专业展会细分化服务的先行模式。万达、深国投、兴隆、佳兆业、王府井百货、大商集团、麦凯乐、海信广场、金鹰商贸、银泰商业集团、香港新世界百货等100多家全国大百货商场齐聚深圳挑选品牌。组委会还与环球资源等国际机构合作，邀请时尚买手、品牌商等专业观众前来观摩洽谈，直接下单订货，继续打造以“买手制”为核心的展会理念。

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿