一汽丰田皇冠借昆曲再展艺术营销

　　7月20-21日，一汽丰田皇冠“品鉴实力，品鉴皇冠”首站活动在天津启动。活动中一汽丰田邀请艺术家和天津消费者一起品鉴皇冠、分享艺术品投资与收藏之道，活动中艺术品收藏与投资专家陈玮建现场分享了理财经验，而对于皇冠他也有自己独到的见解：不买贵的，只买适合自己的。同时，嘉宾还欣赏到了皇家粮仓厅堂版昆曲名篇《牡丹亭》，大气尊贵的皇冠与底蕴深厚的昆曲“清新混搭”，呈现出汽车与艺术的融合。

　　据了解，天津站的“品鉴实力，品鉴皇冠”活动结束后，皇冠品牌实力品鉴活动将会在郑州、上海、无锡、深圳和广州等城市相继展开。这也是继2007年皇冠竹林音乐会、雅仕沙龙等系列活动之后，一汽丰田再一次为皇冠品牌开展了文化艺术营销。

　　品实力、赏昆曲、鉴皇冠

　　对艺术来说，实力是魅力，是张力。恰如被誉为“百戏之祖”的昆曲，经久不衰。对汽车来说，实力是商品力，是品牌力。恰如丰田品牌旗舰车型皇冠。

　　在“品鉴实力，品鉴皇冠”活动现场，皇家粮仓厅堂版《牡丹亭》精彩呈现，在精美绝伦、幽咽婉转的表演中，现场嘉宾一同感受了历经600余年传承与创新的昆曲艺术的独特魅力，在昆曲名篇的衬托下，皇冠身上所散发出的艺术气息、皇冠所倡导的高雅生活方式，得以展现。

　　在《牡丹亭》上演之前，一汽丰田公关总监马春平、有着“中国昆曲第一笛”之美誉且担任皇家粮仓厅堂版《牡丹亭》音乐设计与司笛的钱洪明和皇冠车主代表嵇永明，从各自的角度分享了对实力、昆曲及皇冠的看法。

　　马春平说：“我理解的‘实力’，既是一种外在的力量，也是一种内在的底蕴。只有内外兼修，才是真正实力的表现。对皇冠而言，就是品牌实力与产品实力所形成的合力。作为丰田的3款经典车之首，皇冠历经13代创新，始终代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。凭借不断革新与淬炼的豪华感，及以人为本的高端科技运用，皇冠展示了丰田品牌70余年厚重科技的积淀，将智慧的人车生活完美呈献于世人眼前，成就了前所未有的造车境界及实力。”

　　从1955年的第一代到2008年的第十三代，每一代皇冠都堪称经典，并且一脉相承，正如钱洪明眼中的昆曲一样：有传承、有经典、有巅峰。

　　文化营销倡导高雅生活

　　皇冠在凭借卓越的商品实力带给消费者舒适的驾乘体验之外，更积极倡导健康高雅的生活方式，从2007年的皇冠竹林音乐会，到雅仕沙龙系列活动，皇冠品牌在文化营销领域游刃有余，为皇冠的高贵典雅之外，平添了些许文化气息。今年，皇冠又与昆曲结缘，尝试完全不同的营销体验。

　　“其实无论是气质、理念还是追求上，皇冠品牌都具有高雅的艺术气息，讲究品质，注重传承与创新，能带给人们优雅、尊贵的享受。因为皇冠本身有这种高雅的文艺范，所以它与昆曲艺术结缘也是自然而然的。在日本，皇冠品牌就曾和诸多艺术家开展合作，如著名女演员吉永小百合、作曲家松本晃彦等，他们对于皇冠的艺术气质给予了高度肯定。”马春平说。

　　据了解，在中国，皇冠与高雅艺术的结缘起于2007年。2007年竹林音乐会、2008年古琴鉴赏会、2009年皇冠视觉音乐会和从2010年发起并一直持续至今的艺术品鉴活动等，皇冠品牌通过与艺术的结合，一步步传递高雅的生活方式。

　　无论是竹林音乐会还是共赏昆曲，皇冠品牌不断开展的文化营销活动，与消费者建立了一种超越物质、超越汽车本身的沟通模式，达到了品牌价值传递与倡导高雅生活方式的双重目的。

　　新京报记者 谢涛