“品牌提升是对将来的投资”

　　雷克萨斯今年在全球范围内启动了全新的品牌活动Amazing in Motion。近日，雷克萨斯国际品牌管理部部长高田敦史在接受记者采访时介绍，品牌调研在中国抽取了几百份数据。

　　记者：Amazing in Motion大概做了多久市场调研？有没有考虑到中国市场？这个可能和现在雷克萨斯的品牌形象相差比较远，基于这个，我们有没有阶段性的考量标准？我们在什么时候达到一个什么样的宣传，或者什么样的推广就叫推广成功了？

　　高田敦史：这个活动的准备时间大概是10个月，丰田中国当时的副总经理也参加了广告创意的讨论，包括Amazing in Motion本身的口号我们也做了很多调查。我们对于成功不成功也设定了一个评价的KPI（关键绩效指标），在10个方面我们设定了十个关键词KPI。

　　记者：为了这个品牌活动，你们到欧洲、美国和日本3个地方做调研，这个调研有多大程度或者有没有基于中国市场做的调研比例？

　　高田敦史：在中国抽取了数据，不管在美国还是在中国，基本上采样数据差不多，但是具体数字记不太清楚，可能有300-400的采样数，这是通过网络做的调查。

　　记者：做品牌提升的活动有很大投入，为什么从现在开始，背景是什么？

　　高田敦史：并不是马上把销量提升到一个新的水平，才去做这个事情，这个目标肯定是对将来的投资，对于品牌的投入，我们认为就像我们把钱投入到工厂进行生产，其实是一样重要的，为了将来品牌的建设，我们认为这是唯一的理由。

　　新京报记者 谢涛