东方新天地装潢和品牌双升级

　　近日，北京东方新天地商场一区的改造完成，不仅整体更加宽敞明亮，而且注重细节，打造更加时尚潮流的感觉，包括QDA在内的新品牌的进驻让这一区域年轻时尚的氛围更加浓郁。

　　如果近期到北京东方新天地购物，你会发现西侧紧邻王府井的一区焕然一新，不仅天地墙全部打掉改过，采用了更多直线线条，灯光经过改造也比之前的颜色更为明快，给人年轻、时尚、简约的感觉，统一的店头更给顾客全新的购物体验。

　　拥有七个不同特色区域的东方新天地每隔一两年就会进行装潢的升级和品牌的更新，就拿近期改造的第一区来说，这一区域的消费人群比较广，既包括办公楼几万数量的白领，又包括外国客人和其他省市的消费者，以及坐地铁过来的北京市民。因此关于这次内部升级做成什么风格，如何选材，东方广场的团队经过很长时间的论证，改造后的效果也获得了品牌和消费者的认同。

　　内部装潢升级的同时，这一区域的品牌也进行了更新，今年东方新天地引进了不少很有特色的品牌，业态更为多样，Lenovo旗舰店正式营业，Fossil进入，更为引人注目的是LVHM集团Capital Asia基金和欣贺股份有限公司合作的第一个快时尚品牌QDA的首家店面在这里开幕。国际化大牌的背景，充满活力和流行元素的店面装饰和服装风格，再加上链接地铁一号线的优越位置，让这家拥有超大面积的旗舰店在短时间内迅速吸引了消费者目光。

　　从2008年以来一直保持密切合作的北京东方广场有限公司和欣贺股份有限公司对于QDA的前景十分看好，也正因为有着诸多默契，才促成北京东方广场有限公司总经理蒋领峰和欣贺股份有限公司总裁罗永辉两位商业掌舵人的深层对话。

　　■ 高端访谈

　　QDA首家门店酷炫入驻

　　新京报：两位能否谈下这次一区改造升级的过程和感受？

　　蒋领峰：这次对一区的改造从今年五月开始，论证经过很长时间，但装修是快速度，谢谢QDA和我们的配合。除了装修的升级外，在软件服务设施方面我们最近加入电子导航，还配备了WIFI配合大家上网玩微博，同时我们东方新天地的官方微博也会及时发布新的产品信息。

　　罗永辉：商场整体改建和提升，我们当然乐见其成。今天是这一区全部完成后我第一次过来，感觉整个通道明亮了，对顾客来说是整体的观感提升不少。整个服务的升级可以尽可能吸引客人，客人喜欢待在这里因为是购物舒适，也有他想要的。

　　新京报：是怎样的契机促成QDA在东方新天地开第一家旗舰店？

　　蒋领峰：我们在引入新品牌时会非常看重经营团队的经验、实力，QDA就是很典型的。虽然这是一个新品牌的第一家店，但经过和欣贺集团旗下JORYA品牌的合作，已经感觉到他们的实力和前瞻性。

　　罗永辉：这是一个相互选择的过程。QDA的顾客年龄层是18－35岁，选择东方新天地不仅是因为它在北京的核心商圈，也是因为商场的这个区域的氛围是年轻时尚的。从店面的装修和服务上讲我们可能更像一家时装精品店而非快销品。在QDA这个品牌未成熟的时候，我们会通过产品、店铺装修和橱窗将客人吸引过来。我们用了很多LED灯做出很炫的环境，通过导购式服务帮客人挑到喜欢和适合的。

　　新京报：两位有什么想问对方的问题？

　　罗永辉：我想问的是这家店开业之后和你的想象是否有差距？

　　蒋领峰：最初想象的空间不是太大，毕竟这是第一家。但开出来感觉很好，之前这个地方不是做时尚类的品牌，交到你们手上能变得这么漂亮，这么时尚，我们是非常高兴的，把氛围一下子带动起来。我比较关心的是，在你们店里，哪些类型的产品是尤其受欢迎的？

　　罗永辉：对于东方新天地来说，周一到周五和周六日是完全不同的客群。周末以家庭为主，周一到周五则以写字楼的白领为主。因为楼上有Office Lady，所以我们的Star、Smile系列卖得非常好。

　　本版采写/新京报记者 许海玉

　　本版摄影/新京报记者 王远征