这个假期，国产片有话题没营养(1)

　　随着开学日的到来，2013年暑期档（6月-8月）正式落下帷幕。综合《中国电影报》和院线数据统计，刚刚过去的三个月共产出票房60亿元左右，同比去年增长约40%（去年暑期档票房为41.7亿元）。全国共计放映740万场电影，吸引近1.7亿观众走进影院观影；整个暑期档，上映80多部新片中，共有16部电影票房过亿；《环太平洋》以6.93亿元拿下暑期档冠军，《小时代》则以4.9亿元拿下亚军与国产片冠军，国产片份额超过50%。

　　但纵观今年暑期档，真正一家独大的影片并没有出现，超过3亿的影片仅有四部。多档期扎堆现象，也造成了不少影片票房被分流。而上半年国产片力压好莱虎的现象，在这个假期也表现得并不明显。六部上榜的进口片均占据了较高的位置，前五名中就包括了三部。此外，这六部影片均为3D或IMAX格式，单片票价高也是其成功的主要原因。

　　现象1 大赢家背后的争论

　　关注青少年消费群，不存在复制性

　　这个假期国产片的最大赢家毫无疑问是《小时代》，上下集票房共计7.83亿。该片引发的话题和2011年的《失恋33天》、2012年的《泰囧》不相上下。但和前两者多收获称赞不同，两部《小时代》引发两极化评价，甚至让导演高群书、文化评论人史航等陷入这场与粉丝的争论中。

　　《小时代》开创中国青少年小说改编电影的成功案例，也让电影产业认识到20岁上下的青少年观众的消费潜力。针对《小时代》的批评主要集中在两点：比较业余的制作水准和拜金主义价值观。资深发行人韩先生认为，《小时代》票房得益于作家郭敬明和小说《小时代》形成的合力，属于现象级电影，不具备复制性，“这部电影的主流观众群还是他的粉丝，第二集比第一集票房下降四成，正说明普通观众在看完第一集后不再追逐。相比《小时代》，《北京遇上西雅图》《泰囧》更值得研究和复制。”

　　现象2 烂片真的可以卖座？

　　选择档期是个学问，观影需求增长

　　如果没有《小时代》，今年暑期档最大话题之作就是《富春山居图》，在网络、影评人全面恶评的背景下，该片上映两周票房突破2亿元，甚至很多网友以吐槽该片为乐。资深院线人士吴鹤沪认为，《富春山居图》卖座主要缘于档期选择恰当，以及电影本身的明星阵容和特工题材。严格来讲，最终票房并不算理想。发行人韩先生觉得，所谓“烂片卖座”还折射出，电影终端市场蓬勃发展和电影制作水平不足之间的矛盾。去年暑期全国电影银幕在1.2万块左右，而截至今年6月底，国内仅数字银幕就达1.6万块。二三线城市影院增加助推观影人次。

　　针对口碑与票房的关系，韩先生也总结出一套公式：总票房和首日票房之间的倍数为10，是衡量一部电影口碑的分界点。去年暑期档票房冠军《画皮2》首日票房7000万，最终票房7亿，系数为10，口碑正常；《泰囧》首日票房3800万，最终票房12.6亿，系数为33。《小时代》《富春》则分别为6.3和5.4，属于口碑差的电影。

　　现象3 进口片中国卖过北美

　　“好莱虎”人气旺盛，越少越追捧

　　今年暑期档进口片最大赢家是《环太平洋》，6.93亿元的票房成绩虽然无法撼动《钢铁侠3》7.55亿的纪录，但该片厉害之处是中国票房（约1.09亿美元）超过原产地北美1亿美元，成为第一部（不算3D重映）中国票房超过北美的A级大制作电影。除了《环太平洋》，《侏罗纪公园3D》也是中国票房超越北美，后者北美重映票房为4000万美元（2.4亿元），而该片在中国票房已达3亿元。

　　曾供职多家好莱坞公司，目前担任瑞格传播执行董事戢二卫表示：“中国是新兴市场，年轻观众对好莱坞电影需求还是很旺盛的。加上国内暑期档上映的好莱坞大片数量相对北美少很多，稀缺的自然会受到追捧。”

　　采写/新京报记者 杨林

　 （下转C05版）