北京应引领文化消费新趋势

　　时至今日，文化产业已成为我们社会发展的一个非常重要的方面，其中文化创意产业更是呈现异军突起之势。去年，北京文化创意产业增加值达到2628亿元，随着产业规模的不断扩大，文化消费越来越成为大众关注的热点。9月3日，由清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇教授担纲主持，多位来自政府、文化界及企业界的代表嘉宾，包括北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光、著名导演黄建新、北京师范大学教授于丹、中国传媒大学校长助理王志、今典集团公司董事长张宝全、中外名人文化产业集团董事长陈建国等，共话文化消费趋势与中国经济增长。

　　随着我国消费结构不断升级，文化消费在社会总消费中占比大幅度提高已成共识。北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光表示，文化产业、文化创意产业已经成为社会发展的一个非常重要的方面，仅北京而言，文化创意产业去年增加值已达到2628亿元，中央对于北京的要求是要发挥文化中心的引领和示范作用。

　　北京作为中国的文化、政治中心，在文化创意方面更是拥有得天独厚的先发优势。黄建新指出，中国电影超过50%在北京，包括大量的外地公司注册地都在北京，这是一个非常好的现象。但数量的单一庞大并非品质的唯一保证，在实际中仍然存在一些问题。王志就指出，北京作为一个文化、政治、经济的中心，是否能成为一个文化消费的中心，有那么多的好产品，产和销如何进一步结合起来，值得考量。

　　而在文化消费数量激增的同时，文化消费的热点和需求也呈现出复杂多变的态势，在文化消费的“软门槛”面前，于丹认为，对于普通老百姓而言还需要一个培养的过程，“惠民”除了带来经济上的实惠，在文化消费的软门槛方面也要完成这样的过渡。在张宝全看来，对于新生活方式的关注将成为文化产业在未来发展的重点。

　　如何准确把握当前文化消费理念和行为的特征和趋势，对于营造一个能最大限度满足不同层次消费需求的文化消费市场，以及促进中国经济结构转型有着深远的意义。这一话题引起了与会嘉宾的共鸣。陈建国认为，用通过人们喜闻乐见的方式，对经济、对文化的消费形成一个拉动作用，将是文化消费未来发展的新趋势。

　　■ 发言摘录

　　张慧光

　　文化创新是北京一大战略

　　经历了北京奥运之后，北京的城市发展应如何定位，成为备受关注的一大问题。市委、市政府在分析了北京的具体情况之后，确定了发展战略，一个是科技创新，一个是文化创新，合起来称为双轮驱动。

　　为推动文化创新，文资办应运而生，将从整体规划、统筹文化产业发展入手，包括协调一些重大的文化项目落地等。争取实现推动文化消费、建立文化市场、推动文化产业发展的作用。而这次以消费文化、品味生活为主题的首届北京惠民文化消费季，就是希望在这个过程中，让老百姓更多地享受文化消费的优惠、享受文化产业发展的成果。

　　王志

　　希望文化消费季常态化

　　作为文化消费的参与者来说，更关心的是能否解决短期和长期的关系。政府投入的资金，如何体现到老百姓的身上是一方面，但是更值得关注的，是怎样把主流的文化引入主流的消费。让大家习惯，把消费文化作为日常生活中非常重要的内容。

　　北京每年投入那么多资金，根据经济学家的统计，我们的消费现在是一万亿元，文化消费的发展空间应该说还很巨大。北京推出的文化消费季，把普通的消费者和企业进行了对接，我认为将这种惠民平台常态化、深入化很有必要。

　　于丹

　　破解文化、消费“两张皮”

　　北京作为政治中心、文化中心，我们博物馆里的文物、墙上的文物、首都的文化底蕴这一切都不匮乏。同时作为经济中心，庞大的消费市场，种种物质消费也很发达。但是文化发达和消费发达并不意味着文化和消费形成了很好的化合反应。

　　很多时候，文化和消费只是简单的物理组合，或者说我们现在很多情况下是在消费文化，而没有达到文化消费。普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素，进而拓展成一种生活方式才是最重要的。

　　■ 发言摘录

　　黄建新

　　未来中国电影票房将超千亿

　　近年来，文化领域出现了一次重大的变化，80后、90后观众的崛起产生了文化语境的变化，这个节点是一次重大的文化机会。中国电影人要抓住这次文化机会，把中国的电影做好、做大。

　　到2017、2018年中国电影票房将达到600亿元，到2025年将会超1000亿元，这时候中国将变成全球最大的电影市场。

　　张宝全

　　关注新生活方式下新需求

　　政府在文化惠民过程中应该关注如今民众新的生活方式的出现和新需求。当人均收入水平超过三千美金的时候，这个国家将就发生消费转型，即从功能消费向文化消费，这是一种新的生活方式的消费。

　　中国现在人均收入水平达到七千美元，已经进入了文化消费的快速发展时期。政府应该关注百姓新的生活方式，包括基础设施建设的问题。如果能优先考虑市民的新需要，这对我国的文化产业的生产、供应、消费非常重要，意义更大。

　　陈建国

　　文化消费指数应受关注

　　文化消费指数会对文化产业发展起到非常积极的推动作用。一个地区、一个城市的文化消费指数不停增加，表明这个地区、这个城市的经济发展基础越来越好，文化消费越来越高。随着文化消费占消费比重越来越大的时候，当地的幸福指数也会提升。

　　对于传媒艺术如何拉动消费，促进经济发展，可以尝试融入老百姓的生活，用他们喜闻乐见的方式更易接受，从而推动经济、文化的消费。

　　本版采写/新京报记者 李捷