文化产业要走出去 多交流人才和技术

　　中国文化产业要走出去

　　新京报：你怎么看待文化产业在国家实力层面的重要性？

　　龙永图：一个强大的文化产业，不但是国家经济的重要环节，也是增强国家软实力的基础。只有打造一个能够影响世界的文化，才能赢得国际社会的尊重。

　　而软实力恰恰是我国发展的“短板”，如何通过打造文化产业提高软实力，是一个值得研究的课题。

　　新京报：国内外文化融合趋势越来越密切，但文化产业在国内还是新兴产业，你怎么看待中国文化产业走出去的问题？

　　龙永图：尽管中国文化大规模走出去的时机还没有真正成熟，但在全球化背景下，中国文化产业走出去、让世界接受早已是大势所趋。中国有几千年的文化底蕴，现在形成了大批的艺术家，应该让中国的文化产业走出去。

　　要以更开放的心态推动改革，用博大的胸襟对待发达国家的先进文化，对发达国家优秀的文化传统、观念、技术进行借鉴学习，一种宽容、博大的胸怀也是中国经济飞速发展之后理应具备的大国风范。

　　新京报：在“走出去”的过程中，应当注意什么？

　　龙永图：世界各地区传统习惯及文化各异，要针对国际不同地区文化的特点，进行具体分析。尤其要对国外消费受众的习惯有深入了解，只有做好充分准备，才能抓住国外市场。

　　当然，我们不能为了走出去而走出去，不能把走出去当作任务来完成，必须保持文化产业目标定位的准确。文化的独特性才是竞争力，只有保持中国文化自身的特点，才能在全球多样性文化中吸引更多受众。

　　从政府层面来说，在制定文化贸易扶持政策时，要考虑到文化企业出口方式的创新，并为这些创新的实施提供便利。

　　新京报：国外的文化产业相对成熟，怎样充分利用国外资源？

　　龙永图：在资金上面，中国已经相对不缺，所以更多需要人才和技术的交流，包括思想碰撞、元素融合，以及借鉴国外高端的科技版权、成熟品牌，让这些转化为我们文化市场发展的动力。尤其各个行业，要多请一些大师级人物进行指导。比如中国的动漫产业，如果没有足够的领军人物，那么很难提高整体素质尤其是创造水平。

　　产业升级需配合与借力

　　新京报：目前国内文化消费水平总量较低、形式单一，如何提高？

　　龙永图：文化消费水平和经济发展有关系。在中国，文化产业还是新兴产业，包括文化产品供给不足、文化消费能力偏低、公共文化消费设施相对欠缺。

　　随着未来整个文化产业发展的逐渐壮大，文化消费的潜力也会随之显现出来。

　　任何一个产业在前期，都需要政府多管一些，给多一点关注和支持。可以通过相应政策，鼓励推进文化科技创新，培育文化倡议等新兴文化产业。

　　政府管文化，企业办文化。企业还是必须在竞争性的市场经济中发展，有良性竞争，否则没有活力。

　　新京报：作为社会经济发展的一部分，文化产业如何配合国内其他产业，形成合力？

　　龙永图：任何产业和企业都不可能孤军奋战，现今的竞争不是单一企业间的竞争，而是整个产业链的竞争。比如在纺织品产业链的形成中，不仅需要服装业，还应该有面料制造业、设计业、金融业、物流业和批发商的加入。

　　由于文化产品范围比较狭窄，所以更要学会借力，依靠经济产业中的一些强项，让它们不知不觉把中国文化和文化产业带往全世界。具体来说，就是要增加非文化产品的文化内涵与文化元素。

　　新京报：如何借力？请谈谈你较有感触的例子。

　　龙永图：比如一个玩具，它不是文化产品，但可以塑造成孙悟空、花木兰这样的中国典型人物，这样外国的小孩在玩玩具的时候，就能潜移默化受到影响。所以，中国的文化产业和玩具产业高度融合，不仅玩具产业在品牌价值和文化力量上有很大提高，也会使文化产业发挥更大的作用。

　　再比如“舌尖上的中国”这个节目，就很好地通过食物这个载体，传递了中国的饮食文化。此外，纺织品如枕头、床单等，都可以融入中国传统元素，从而扩大文化产品的消费范围，这是一个比较好的出路。

　　引导大众文化消费

　　新京报：国内文化产品供应和消费者的需求参差不齐，一些产品价格虚高制约着居民的文化消费，甚至部分文化产品的定价主要针对高收入群体，这将许多中低收入消费者拒之门外。

　　龙永图：可以通过发放文化消费补贴和发展文化消费信贷等方式，提高整体的文化消费水平。

　　新京报：如何引导文化消费需求？

　　龙永图：要大力发展公共文化，满足老百姓多样化、差异性的精神消费需求，尤其是要促进大众文化消费。比如对于北京这样的大都市，可以建造大剧院、大博物馆，但对于大部分小城市和农村地区，应该加大基础设施的力度，比如社区图书等实用的载体。

　　这里涉及一个理念的转变问题，地方政府不能光想着做政绩工程，要实实在在做一些事，把钱花在刀刃上。

　　新京报：如何树立健康合理的大众的文化消费理念？

　　龙永图：老百姓也要树立日常的文化消费理念，比如有一定水平的消费者，不一定要多进几次餐馆，可以把这些钱节省下来，多看一次话剧，听一次音乐会，多买一些书，形成健康合理的文化消费理念。大众树立起日常文化消费理念，不但可以提高自身素质，还能增加家庭凝聚力，这样我们的文化消费市场就能进一步发展起来。

　　由于文化产品范围比较狭窄，所以更要学会借力，依靠经济产业中的一些强项，让它们不知不觉把中国文化和文化产业带往全世界。具体来说，就是要增加非文化产品的文化内涵与文化元素。 

　　——龙永图

　　本版采写/新京报记者 龚小锋 本版摄影/新京报记者 李冬