022:特别报道·嘉宾访谈
 
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博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图

文化产业要走出去 多交流人才和技术

2013年09月04日 星期三 新京报
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龙永图
原外经贸部副部长,中国加入世贸的首席谈判代表。这位中国入世的功臣,以他的自信、果敢、从容与睿智,使得中国赢得了世界的尊敬。
作为博鳌亚洲论坛原秘书长,他让博鳌论坛从默默无闻,到成为最活跃的国际经济论坛,成为全球研究亚洲问题最权威的智囊机构和高层次的对话平台。
从龙部长到龙秘书长、《论道》节目的主持人的身份,他凭借丰富的外交经验和广阔的国际化视野,始终仗义敢言,在不同平台发出自己的声音,提出许多切中时弊的见解。

  中国文化产业要走出去

  新京报:你怎么看待文化产业在国家实力层面的重要性?

  龙永图:一个强大的文化产业,不但是国家经济的重要环节,也是增强国家软实力的基础。只有打造一个能够影响世界的文化,才能赢得国际社会的尊重。

  而软实力恰恰是我国发展的“短板”,如何通过打造文化产业提高软实力,是一个值得研究的课题。

  新京报:国内外文化融合趋势越来越密切,但文化产业在国内还是新兴产业,你怎么看待中国文化产业走出去的问题?

  龙永图:尽管中国文化大规模走出去的时机还没有真正成熟,但在全球化背景下,中国文化产业走出去、让世界接受早已是大势所趋。中国有几千年的文化底蕴,现在形成了大批的艺术家,应该让中国的文化产业走出去。

  要以更开放的心态推动改革,用博大的胸襟对待发达国家的先进文化,对发达国家优秀的文化传统、观念、技术进行借鉴学习,一种宽容、博大的胸怀也是中国经济飞速发展之后理应具备的大国风范。

  新京报:在“走出去”的过程中,应当注意什么?

  龙永图:世界各地区传统习惯及文化各异,要针对国际不同地区文化的特点,进行具体分析。尤其要对国外消费受众的习惯有深入了解,只有做好充分准备,才能抓住国外市场。

  当然,我们不能为了走出去而走出去,不能把走出去当作任务来完成,必须保持文化产业目标定位的准确。文化的独特性才是竞争力,只有保持中国文化自身的特点,才能在全球多样性文化中吸引更多受众。

  从政府层面来说,在制定文化贸易扶持政策时,要考虑到文化企业出口方式的创新,并为这些创新的实施提供便利。

  新京报:国外的文化产业相对成熟,怎样充分利用国外资源?

  龙永图:在资金上面,中国已经相对不缺,所以更多需要人才和技术的交流,包括思想碰撞、元素融合,以及借鉴国外高端的科技版权、成熟品牌,让这些转化为我们文化市场发展的动力。尤其各个行业,要多请一些大师级人物进行指导。比如中国的动漫产业,如果没有足够的领军人物,那么很难提高整体素质尤其是创造水平。

  产业升级需配合与借力

  新京报:目前国内文化消费水平总量较低、形式单一,如何提高?

  龙永图:文化消费水平和经济发展有关系。在中国,文化产业还是新兴产业,包括文化产品供给不足、文化消费能力偏低、公共文化消费设施相对欠缺。

  随着未来整个文化产业发展的逐渐壮大,文化消费的潜力也会随之显现出来。

  任何一个产业在前期,都需要政府多管一些,给多一点关注和支持。可以通过相应政策,鼓励推进文化科技创新,培育文化倡议等新兴文化产业。

  政府管文化,企业办文化。企业还是必须在竞争性的市场经济中发展,有良性竞争,否则没有活力。

  新京报:作为社会经济发展的一部分,文化产业如何配合国内其他产业,形成合力?

  龙永图:任何产业和企业都不可能孤军奋战,现今的竞争不是单一企业间的竞争,而是整个产业链的竞争。比如在纺织品产业链的形成中,不仅需要服装业,还应该有面料制造业、设计业、金融业、物流业和批发商的加入。

  由于文化产品范围比较狭窄,所以更要学会借力,依靠经济产业中的一些强项,让它们不知不觉把中国文化和文化产业带往全世界。具体来说,就是要增加非文化产品的文化内涵与文化元素。

  新京报:如何借力?请谈谈你较有感触的例子。

  龙永图:比如一个玩具,它不是文化产品,但可以塑造成孙悟空、花木兰这样的中国典型人物,这样外国的小孩在玩玩具的时候,就能潜移默化受到影响。所以,中国的文化产业和玩具产业高度融合,不仅玩具产业在品牌价值和文化力量上有很大提高,也会使文化产业发挥更大的作用。

  再比如“舌尖上的中国”这个节目,就很好地通过食物这个载体,传递了中国的饮食文化。此外,纺织品如枕头、床单等,都可以融入中国传统元素,从而扩大文化产品的消费范围,这是一个比较好的出路。

  引导大众文化消费

  新京报:国内文化产品供应和消费者的需求参差不齐,一些产品价格虚高制约着居民的文化消费,甚至部分文化产品的定价主要针对高收入群体,这将许多中低收入消费者拒之门外。

  龙永图:可以通过发放文化消费补贴和发展文化消费信贷等方式,提高整体的文化消费水平。

  新京报:如何引导文化消费需求?

  龙永图:要大力发展公共文化,满足老百姓多样化、差异性的精神消费需求,尤其是要促进大众文化消费。比如对于北京这样的大都市,可以建造大剧院、大博物馆,但对于大部分小城市和农村地区,应该加大基础设施的力度,比如社区图书等实用的载体。

  这里涉及一个理念的转变问题,地方政府不能光想着做政绩工程,要实实在在做一些事,把钱花在刀刃上。

  新京报:如何树立健康合理的大众的文化消费理念?

  龙永图:老百姓也要树立日常的文化消费理念,比如有一定水平的消费者,不一定要多进几次餐馆,可以把这些钱节省下来,多看一次话剧,听一次音乐会,多买一些书,形成健康合理的文化消费理念。大众树立起日常文化消费理念,不但可以提高自身素质,还能增加家庭凝聚力,这样我们的文化消费市场就能进一步发展起来。

  由于文化产品范围比较狭窄,所以更要学会借力,依靠经济产业中的一些强项,让它们不知不觉把中国文化和文化产业带往全世界。具体来说,就是要增加非文化产品的文化内涵与文化元素。 

  ——龙永图

  本版采写/新京报记者 龚小锋 本版摄影/新京报记者 李冬

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