卖场发力备战双节(2)

　　（上接D特14版）

　　■ 促销特点

　　走文化路线

　　卖场在进行优惠促销的同时，也举行或参加各种与消费有关的文化活动。城外诚家居广场发起第二届“全国名品家居博览会”，集合卖场里的千余家商户，展示名品家居；集美家居参加北京市商务委发起的“京味婚庆文化消费节”，针对结婚的新人，突出北京文化气息；蓝景丽家正在举办的“老北京胡同文化展”，是一场纯文化欣赏活动，目的是让更多的人了解胡同文化。卖场希望通过各种文化活动，吸引更多消费者来卖场消费。

　　淡旺季不明显

　　从商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）来看，8月份的指数不仅实现了与7月份的环比上升，而且实现了与去年8月份的同比上升。中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为，该指数持续显示出房地产刚需释放后，市场所表现出的暖意。

　　同时，秦占学表示，由于部分建材家居企业8月已经提前开始各种打折促销活动，“金九银十”到来之前，市场有提前预热的现象。集美家居集团副总裁沈耀俊也表示，因为市场上各个季节都有活动，目前家具建材市场的淡旺季已不明显。

　　市场更理性

　　城外诚家居广场副总经理刘洋认为，目前的家居市场，无论是消费者还是商家都相对比较理性。过去的无序竞争少了，卖场更规范，在旺季促销时，消费者也更容易看出哪家力度更大，哪家整合资源的能力更强，购买多在谨慎的情况下发生，出现问题也更少。

　　蓝景丽家大钟寺家居广场负责人指出，短时间内，政府出台更紧的政策的可能性不大，所以今年9、10月份的家居市场相对来说比较平稳。在同质化的竞争环境下，各卖场之间仍在不断提升服务，也是一种理性的应对方式。

　　■ 业内声音

　　“金九银十”可能会硕果累累

　　●秦占学，中国建材流通协会常务副会长兼秘书长

　　从全国建材家居景气指数（BHI）前两个月的表现来看，7、8月份都出现了小幅度的上涨。这也引起业内的一些担心，认为9、10月份的部分消费能力提前释放，影响今年“金九银十”的成绩，我认为可能性不大。

　　因为7、8月份的上涨，一方面是刚性需求集中释放所致，另一方面是因为房地产行业本身的转暖迹象明显，也刺激了刚性需求的进一步释放。今年7、8月份雨量多，有一些装修因此延续到9、10月份，所以今年的“金九银十”可能会硕果累累。

　　婚庆是家居的刚需市场

　　●沈耀俊，集美家居集团副总裁

　　今年总体来说市场比较平淡，淡旺季的区别也不明显，十一期间的主体活动仍是一些常规的促销。然而今年北京市商务委发起的“京味婚庆文化消费节”对我们来说是一个提醒，其实婚庆对于家具建材是一个很大的刚性需求市场。

　　毕竟，中国人对于婚姻还是非常重视的，加上现在结婚的年轻人是一个非常有实力的消费群体。十一前后，新房装修、新家具的置办作为一大需求，肯定会有所释放。

　　本版采写/新京报记者 李玲