微信会员卡驶入“快车道”(2)

　　（上接B03版）

　　■ 粉丝说

　　“我相信这是一种趋势”

　　昨日记者在陈坤的百度贴吧中看到，陈坤的粉丝对微信会员制展开热烈讨论，表示愿意购买“给坤哥撑场子”的人数不少。“土豆申”即其中一位。

　　新京报：你是哪天购买会员卡的，购买的哪种？愿意付款？

　　“土豆申”：就是开通那天，一个月的，抱着试试看的心态进去的。很愿意支付啊，因为这不仅可以跟陈坤近距离接触，也是对他公益事业的支持。

　　新京报：感觉怎么样？

　　“土豆申”：目前的会员服务不错。用微信和陈坤互动这种形式很好，他是做了个新鲜的事物，引领了时尚的潮流。我相信这是一种趋势，其他明星也会相继效仿吧。

　　新京报：对今天的版本还有什么更高期待？

　　“土豆申”：其实我更大胆的期望是呈现网页版的，网页微信，手机还是会有局限性的，比如流量问题，电脑毕竟是最普遍的。（刘夏）

　　■ 反应

　　第三方营销机构积极筹备

　　北京一家微信营销机构负责人王先生对新京报记者表示，微信“明星会员制”出现后，公司客户大都态度比较谨慎，还在观望阶段。“在互相看同行中谁做了，能否保证收益，没人想当出头鸟。”

　　他表示，微信的大规模爆发从今年开始，公众号营销还在起步摸索阶段。比如，在会员方面，某银行客户就表示，只是希望能将老会员平移至微信，进行沟通、维护，还没想过通过微信创造新会员的问题。

　　“明星公众号是个新锐娱乐化平台，还没形成大趋势，客户认可度不是很高。需要逐渐熟悉和培养教育的过程。”

　　不过，王先生也表示，许多专业营销公司已经跃跃欲试，渴望占得先机，在陈坤会员制快速传播开来后他们每天大小会议不断。“已经说服了一家收藏领域的客户，11月份它的公众号改版后会放上一些针对会员的电商销售。”

　　微信营销行业知情人士透露，11月份，腾讯将主动推动一批微信公众号“会员制”的普及，除了明星还包括企业用户。“昨天微生活讲的商户会员卡模式比较适合快餐店、蛋糕店等线下这些，应该是对企业用户开放的其中一个环节。”

　　业内判断，目前微信的支付闭环布局已经完成，抛出明星只是作为预热，企业电商平台的大规模上线将是微信商业化迈出的重要一步。（刘夏）

　　■ 分析

　　会员制“最适合微信”

　　在微信支付环节打通后，“狼来了”的叫喊声就一直不断。淘宝屏蔽微信营销第三方接口、商户二维码，京东内部封杀微信，电商企业已预感到了微信对自己领土入侵的势头。而微信也正在打造以支付为连接的独立的生态圈。8月初南派三叔公众号为会员购买提供微信支付、淘宝网两种方式，到陈坤会员制的时候，仅提供微信站内支付一种。

　　“互联网带来的最大变化之一是去中间层，更扁平化，可以省去以前的很多中间渠道。”CSDN创始人兼董事长蒋涛认为，微信刚好将这一特点发扬光大了。

　　“以前的用户管理方式不是太轻就是太重，利用E-mail回来的比例不高，打电话关心又太干扰了。微信刚好保证了良好的互动性。”蒋涛表示，微信最适合用来管理自己的忠诚用户，在过程中可以通过发会员卡连通商家，转化为消费。“这也是最适合微信的商业化模式。”他认为，这种商业化模式可能只适合强社交关系的微信，对于重视媒体性质的微博并不适用。

　　“微博开发比较早，但错失了一次机会。如果两年前意识到，而不是现在才开始推动类似微信的产品微友，可能会很不一样。”蒋涛说，“对易信也是这样，刚开始宣传陆续进去一批观光团，效果如何呢？所有人都在微信上建群了，是很难改变的。”（刘夏）