中国纪录片迈入“公众时代”

　　新京报讯 （记者许路阳）一部《舌尖上的中国》重新让国人认识到纪录片的魅力。2012年度，中国纪录片总体表现如何，未来趋势又将怎样？昨日，《中国纪录片报告（2013）》正式发布，报告揭示，“舌尖现象”所引起的高峰势头难以为继，但已诱发纪录片迈入“公众时代”，诸多现象直指纪录片从行业到产业的全面蜕变。

　　去年纪录电影票房仅有130万元

　　这部蓝皮书由中国传媒大学中国纪录片研究中心推出，社会科学文献出版社出版，今年已是第三部。在这部蓝皮书中，总报告“2012年中国纪录片产业发展研究报告”最为引人注目。

　　根据总报告数据显示，2012年中国内地电视纪录片年度制作总量同比增长35.9%，首播总量也同比增长17.8%，其中，有喜有忧。喜的是，中央电视台综合频道通过开播纪录片栏目《魅力纪录》引领纪录片回归主流平台，而中央电视台纪录频道也呈现高速发展态势，但忧的是，专业频道与省级电视台收视起伏不均，有些甚至出现三成降幅，而在170亿元的国产院线票房市场中，130万元的纪录电影收成几乎可以忽略不计。

　　“舌尖现象”推动产业化

　　蓝皮书总报告指出，2012年中国纪录片发展的突出特点是全面转向产业化实践。

　　“以往可能是有机缘（转向产业化），但现在有种种现象表明正走向产业化。”昨日，蓝皮书主编、中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六教授指出，其中，最主要的推动者就是《舌尖上的中国》。

　　2012年以来，新媒体成为越来越多人观看纪录片的新渠道，而《舌尖上的中国》也是其中的最大亮点。不过，回头来看，“舌尖现象”仅仅是个案，从投入产出比来看，纪录片仍然不是一个直接能够带来大流量的产品，虽然视频网站纷纷关注纪录片，但往往只能维持保留纪录片生存底线的局面。

　　不过，一些微纪录片表现抢眼，以《MINI PACEMAN城市微旅行》为代表的大制作微纪录片的问世，表明越来越多广告主也开始注意微纪录片对于营销的重要性。

　　今年有望实现突破性增长

　　何苏六指出，2012年，纪录片在产业要素方面，尽管产业格局尚未成形，甚至产业链依然不够清晰，但仍表现出更多的产业意识。

　　展望今年纪录片市场，蓝皮书总报告提出，首先，政府管理思路将从行政指导向产业引导转向，平台搭建、资金扶持、基金设置等实质性产业相关政策渴望推出，其次，在相关政策出台及时得当、资本市场接入顺畅等条件下，产业核心指标渴望实现突破性增长，再次，纪录片产业与社会资本的对接，有望实现实质性突破。

　　此外，智能电视与网络机顶盒的逐步普及，使纪录片观看方式更加多元，新媒体纪录片有望迎来跨越式发展的大好机遇，从而获得与电视正面竞争的资格。

　　■ 数字

　　●2012年，电视纪录片每分钟投资额度为673.3元。总体而言介于571.2元至775.4元之间；非栏目化纪录片每分钟平均投资额度为12059元，总体而言，介于9745.0元至14327.9元之间。

　　●2012年，电视纪录片年度投资总额介于10.78亿元至12.52亿元之间（该数据包括中央及省级电视结构，不包含省级以下电视机构，以及政府、企业、新媒体、院线等其他形式纪录片投资），该额度与同年度中国动漫产业760亿元总产值相比，微乎其微。

　　●2012年，省级纪录片专业频道年度投资同比增长18.5%。

　　●2012年，电视纪录片年度首播总量为15880小时，同比增长17.8%。其中，中央电视台为3114小时，省级电视机构为12766小时。

　　（根据中国传媒大学中国纪录片研究中心持续7年调查得出的数据）

　　■ 纪录片论坛

　　观众更注重纪录片真实性

　　昨日下午，在何苏六的主持下，还进行了第七届中国纪录片论坛，本届论坛将焦点集中在纪录片的产业化上。

　　“把主题聚焦到产业化上，切中了现在纪录片的核心脉搏。”中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑说，以前纪录片发展更多要依靠政策推动，但他认为，依靠收视率和口碑效应才更具持久力，此外，也要通过纪录片供给，引导消费。

　　民营纪录片机构代表，北京元纯传媒有限公司总裁关晖表示，他做纪录片将近20年，感觉观众并不是不关注纪录片，“他们反而认为真实比戏剧更具戏剧性，只是我们以前只要能称作大型纪录片的东西，往往都是在上帝角度给人讲东西，在当代这种语境下，能还ok吗？”

　　在政策的推动下，一些电视台也开始重视纪录片节目，但作为业内人士，关晖认为，他们对纪录片也有误解。

　　“周一国家新闻出版广电总局下文，说每天不能少于30分钟的纪录片栏目，到今天为止，已经有10家卫视找过我们了，但他们总觉得既然总局那么要求，我就当做把这30分钟时段免费送给你。”关晖说，他们没想到纪录片栏目也是可以保证收视率、可以赚钱的。

　　如何实现产业化？

　　凤凰卫视节目副总裁、资讯台台长钟大年认为，产业化应分为两个层次，一个是产业结构，另一个则是制作本身。在产业结构方面，钟大年感觉，以宣传、发行为代表的流通环节有很大欠缺，“怎么解决？可能集约化就非常重要，目前没有形成一个像电影那样的产业化发行方式。”

　　而对于制作本身，钟大年建议，首先解决的不是艺术性，而要先从选题、制作方式入手，适应目前的传播特性。

　　中央电视台纪录频道的经验则是通过搭建平台，拉长产业链，催生更多的专业公司，并留住更多的专业人才。“2010年冬天成立纪录频道前，我们开了一个针对地方台的会，很多地方机构的人说回去后就要解散了，人员也不知道怎么安置，是怀着沉重心情参加你们这个会，就想看看你们要干些啥，我们说要开纪录频道，他们将信将疑，给家里打电话说我们机构先不解散。等到第二年冬天再开会，发现很多机构不仅没有解散，反而还有事干了。”中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑回忆说。

　　可以跨界“抢钱”

　　中国教育电视台第三频道总监陈宏认为，目前影响中国纪录片产业发展的关键因素是资金池子太小，“怎么办？跨界抢钱。”首先，可以尝试上市，到资本市场“抢钱”，他说，前不久曾有一个领导找他谈，说应该上市，至于怎么在财报上达到上市条件，“都是技术问题”。

　　其次，可以尝试到房产市场“抢钱”，通过投资房产，获取高额回报来反哺纪录片的制作。

　　此外，陈宏认为，纪录片制作方还可以寻求政府基金支持，或谋求互联网资金支持，但如果要让互联网公司投钱，纪录片必须要改变制作理念，适应网络化的叙事方式和节奏。

　　“我们的视野应该跳出传媒圈，哪个资本市场热闹，我们就该到哪里去。”陈宏总结说。

　　新京报记者 许路阳