众筹电影：醉翁之意不在众筹(1)

　　想在大银幕上看到“快男”的纪录片吗？如果大家不在20天凑满500万元，就别谈了。9月27日，2013“快乐男声”决战当天，天娱传媒与众筹网宣布了一个“赌约”。

　　这是影视类“众筹”迄今玩得最大的一次。昨日18:30，距离项目截止时间还有整整24小时，目标已经达成，共有2.8万名支持者参与。此前，国产动画片《大鱼·海棠》《十万个冷笑话》等项目也各自通过其他众筹网站拿到超过100万元的资金，但更多众筹项目集中在微电影和纪录片领域，像“快乐男声”如此“主流”的项目还是第一次。

　　众筹是否就意味着是粉丝电影？它和预售电影票有何区别？这种模式的出现对影视行业有何影响？记者为此采访天娱传媒、国内众筹网站、影视行业人员，听听他们对这个新鲜事物的看法。

　　■ 何谓“众筹”？

　　【定义】 众筹即“向大众筹资”。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。没有达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报。

　　【缘起】 该概念发源于美国IT创业领域，小企业或创业者通过社交网络公开展示创意，进而获取启动资金。后来一些独立电影、纪录片也开始利用该模式。

　　【先例】 停播的美剧《美眉校探》主演克里斯汀·贝尔利用众筹拿到500万美元资金，成功拍摄电影版，并计划今年上映，她回报给筹款人的是电影数字拷贝；黑人导演斯派克·李也通过该方式为自己的新片拿到125万美元资金。

　　《2013快乐男声主题电影》 上映时间：2014年2月

　　“更重要的是测试市场”

　　犹豫 纪录电影鲜有成功先例

　　“今年3月我们就想拍一部关于快男的纪录片，当时我们对‘众筹’还一无所知。”天娱传媒品牌中心经理赵晖对记者说。在“众筹”模式介入之前，天娱就聘请了来自台湾的摄制团队对从海选、20强、十强、复活赛的台前幕后进行了完整的纪录，也就是说，李宇春、陈坤、谢霆锋等人也将是主角之一。

　　赵晖否认为这部粉丝电影搞众筹是在“圈钱”。据他介绍，该片仅素材采集就花费了七个多月，加上人员工资等费用，花费早就超过了500万。原本纪录片只想作为内部资料使用，随着粉丝对快男的热情提升，加上今年夏天《小时代》的票房成功，让参与投资的天娱意识到，粉丝的热情或许可以将纪录片推向商业院线。

　　利用“快男”拍电影，天娱传媒曾经有过不太成功的尝试。2009年，由俞灏明、王栎鑫、张杰等快男选手主演的3D歌舞电影《乐火男孩》上映后只获得250万票房。除了五月天的两部演唱会纪录片《追梦DNA》和《诺亚方舟》曾在国内院线获得过超过2000万元的票房，纪录片在国内没有太多商业成功案例。对此，天娱一直下不了决心。

　　转机 用“预售”测试人气

　　今年夏天，众筹网找上门来，让天娱找到了新的方向。在赵晖看来，天娱这次“众筹”更多是在测试市场。考虑到快男粉丝们的购买力，筹款等级定得并不高——60元，即可获得电影票和首映式入场券各一张，依此类推，最高级别1200元，获得两种票各200张。刚好与普通电影票对等，有点像是门票预售的概念。“我们想了解到底多少观众愿意提前为影片购票。合作过程中，众筹网搜集、提供了大量年龄、性别、地域的数据，让我们了解粉丝构成。这样对影片后期宣发是有帮助的。譬如，筹款最多的北京和广州肯定是要最早做首映礼，试映的场次也要多一点。”

　　在国外，包括Kickstarter和Indiegogo在内的众筹网站，都需要收取中介费用。国内众筹网站一般收项目发起人5%中介费，1%支付宝管理费。由于在国内起步不久，渴望获得推广的机会，众筹网和天娱这次采用的是资源互换的形式。赵晖一再强调，“筹款如果连500万都达不到，那就说明这部纪录片上院线的商业价值不大。之前的拍摄都会作为内部素材，以后产品版权卖的时候当广告用，或制作成独立电影。”

　　据快乐男声官方微博透露，曾执导纪录片《归途列车》的导演范立欣已开始和天娱合作，参与这部纪录片的后期补拍。天娱将对故事素材进行重新剪辑，影片于明年2月推上院线。

　　风险 粉丝不担心回报兑现

　　支持者可以通过支付宝、财付通等网络金融工具，对项目发起者提供支持，并留下可以收到实物回报的地址。而众筹网站则用自己的金融信用来管理这批资金，筹款目标达到后，天娱传媒作为发起人会分两次收到这笔款项。至于捐款人的回报如何保证，众筹网相关工作人员表示，还是要靠天娱传媒的企业信誉来保证，他们相信这么大的公司不会拿这种事开玩笑。

　　但众筹网站也强调，很多项目存在着风险，比如产品设计和纪录片的拍摄，发起人可能无法完成承诺。这需要支持者了解创意项目本身的风险，网站一方面监管项目发起人，另一方面也鼓励支持者直接联系发起人，充分地沟通才能将风险控制到最低。

　　从“快男主题电影”的网友评论可以看出，他们对电影何时上映、在哪些地方举行首映礼都有着比较多的疑问，对60元或者120元的票款能否兑现倒并不担心。

　　影响 “非典型众筹”无示范意义

　　曾从事电影制片，目前仍在电影公司供职的关雅荻对互联网“众筹”早有耳闻，但他认为这种方式对现有电影投资影响非常小，而且他觉得“快男主题电影”这个项目，并没有在网站上列清楚500万具体要用在哪些方面，拍摄、剪辑、发行、宣传、海报制作、预告片制作分别多少钱，都没有明细，因此不能说是一次典型的“众筹”。

　　至于“众筹”能否对电影投资领域产生影响，关雅荻说：“现在说还有点早，快男的这次宣传意义大于实际投资意义。我不否认‘众筹’未来能成为电影投资渠道的补充，但电影是很贵的商品，纯靠网友的力量比较够呛。”

　　在关雅荻看来，国外电影“众筹”成功案例多数集中在名人效应上，譬如克里斯汀·贝尔的《美眉校探》和导演斯派克·李，“现在的矛盾是，在国内，明星、名导演想要投资不需要通过众筹，而普通老百姓想从普通网友手里拿钱却相当难，除非你的项目和网友生活息息相关或者概念极为新鲜，你的准备又非常充分。目前来看，基于互联网的微电影比较容易通过这种方式拿到投资。”

　　C12-C13版采写/新京报记者 杨林（记者吴立湘亦有贡献）

　　（下转C13版）