书名的淘金逻辑

　　【榜说】

　　看书的关键是选书，不知道别人是怎样，反正我是越来越懒了，因为，不知道什么书是可以信赖而托付时间的。以前，没有钱而有时光，就逛书店，那时代也没有排行榜，更不兴码堆，报上宣传什么、朋友推荐什么、自己在书店临时看到什么，就买什么。后来，囊中不那么羞涩却为生计奔波，再加上排行榜、当当网什么的大兴风浪，干脆把选择权交给市场。但是，也还不放心，下单前还要去实体店，先翻翻，没问题，再网购。前几年，被工作大魔完全吞噬，实体店也没时间去了，只凭媒体的排行榜网购。因为，我发现，虽偶有不合适的入手，但是，比起时间成本，还是合算的。我倒不是说以后实体店会完全退市，而是说，对于我这样的不太想被时代抛弃的普通白领来说，书名有时候是最重要的。比如，《新京报》这样的书香榜，大多只有书名、作者、定价和出版社，而对我来说，书名可能是吸引往下看的最大动力。因此，我愿意说说这周榜单上淘金书名。

　　首先，当然是《野心优雅：任志强回忆录》。这书名可能是今年最出乎意料和最富争议的书名之一。我看报上讲，就是任志强自己也不太喜欢，说是书商觉得好卖，也就迁就了。我还看到任志强在微博上和潘石屹等一众好友联合力贬书名。不过，作为局外人，我倒是认为，有些名家提出的备选书名，比如《公民任志强》《扛起肩膀》等等，合适倒是合适，但是太平，太俗气。也许“野心优雅”太过夸张，但是，它能引发争议。而且，汉语这东西博大精深，估计就是起为《胡萝卜+大棒》也都讲得通。最重要的是，一本书因为书名而引发争议这事本身，就可以起到广告效应。我甚至揣测，出版商的“居心”主要在此。出版商挣钱不容易，看承载内容不错的份儿上，咱们忍了吧。

　　《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》这个书名也有意思，首先是长。至于多崎作是谁，巡礼之年又是什么意思，反倒是次要的。说来也奇怪，村上春树的著作近年来有书名加长的趋向，以前《挪威的森林》很干脆，但是《当我谈跑步时我谈些什么》就有点怪，甚至成为仿词的对象。等到“多崎作”，就完全不知所云了。不过，依靠村上春树的诺奖“备胎”大名，大卖是不成问题的。我印象中，英国有一个最佳书名奖，每年中奖者不是搞怪、就是特别长。中国是不是也可以借鉴一下呢？

　　我听说，随着竞争加剧，书名在畅销中的作用越来越大。我又听一个文化界的朋友说，有的出版商在出版合同中还特别强调：凡是出版商起的书名版权归出版商所有。作为一个没有文化的普通读者，我对文化界的事不感兴趣。我只是想说，书名，也是有品位的。比如，新科诺奖得主门罗的作品《Runaway》，大陆版叫《逃离》，台湾版叫《出走》。我喜欢“出走”，觉得那才叫文艺范儿。

　　□小可

　　新京报书香榜数据由北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、涵芬楼书店、三联韬奋书店、万圣书园、开卷公司、亚马逊网上书店、当当网上书店、北发图书网等提供。