旅游城镇化，让旅游与城市的发展更紧密(2)

　　Q：城市营销如何带动城市形象，令城市全面发展？

　　北京向世界城市转变

　　北京第二外国语学院校长助理邹统钎教授说，北京奥运会和上海世博会之后，大多数城市重视品牌化，北京和上海做大事件营销，北京市搞的重要营销活动是建立世界旅游城市联合会。北京市旅游委的城市形象与市场推介处在工作上更加重视国际化的推广，比如直接在美国的时代广场做广告，使北京向世界城市转变。

　　据北京市旅游委相关负责人介绍，目前北京的城市营销更多侧重海外促销和海外推介，营销手段更多样化，包括在海外举行大型推介会，利用新媒体渠道宣传北京，深度介绍北京的线路和产品。目标市场从2012年的国内转向2013年的海外，尤其是以美加为主的北美市场，德、英、法、俄为主的欧洲市场，其次是日韩及东南亚和港澳市场。今年初在美国洛杉矶举办北京旅游庙会，5月份在联合国大厦举行了北京旅游图片展，还利用首尔、釜山等户外大屏幕持续打一年广告。

　　北京海外营销展示休闲资源

　　北京市旅游委相关负责人称，2014年，从预算角度，城市形象与市场推介处将把重点放在主要客源国地区，比如在加拿大加大营销力度，并且发挥专业营销公司的作用，购买他们的服务，进行多方面的宣传。过去的宣传更多强调长城、故宫等5大件文化遗产，但这些对于高端商务人士来说，北京还有很多新的地方，比如胡同里的民居建筑、寺庙、798、宋庄等艺术区，下一步还将更多展示北京的休闲资源，在温泉、滑雪的同时感受北京的古老文化，还能让游客体验北京人的普通生活。

　　【地方城市营销】

　　邹统钎说，地方城市则以省为龙头，将地方城市进行打包营销，这样可以降低促销成本。比如山东，好客山东是全省品牌，各个市还有子品牌，比如帆船之都青岛，找遍四海还是威海等等宣传口号。