与富国基金一起“跨界淘宝”

　　当基金走进淘宝网店，当富国遇上龙门镖局，当陆三金遇上“富二姑娘”，互联网金融的热浪再度来袭，基金业的跨界营销再度升级。被业内认为基金营销蓝海的淘宝基金网店终于在“双11”前开张了，富国、鹏华等多家基金公司率先进驻。

　　在互联网行业，所谓“得入口者得天下”。目前，在阿里金融的版图中，支付宝账户数量如今已经超过8亿，基本覆盖了国内所有适龄用户，是不折不扣的入口级平台。

　　与中规中矩的基金公司官方网站相比，基金淘宝网店显得更为亲民。比如，在网店的装修上，银河基金使用三国人物漫画与其产品对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。

　　而富国基金干脆将自己的客服人员命名为“富二代”——即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。

　　与此同时，富国基金还携龙门镖局制作了“你与理财的初恋从富国开始”营销视频。“你凭什么就不成功啊？你凭什么就嫁不到好男人？你凭什么就买不起三进的大宅子？你凭什么就得不到别人的尊重？凭什么坏人敢劫我们的镖？”视频在一连串诙谐与幽默的发问中最终指出，“你与理财的初恋，我们给你”。

　　富国基金认为，本次淘宝基金直销店的推出，对于基金产品的普及和投资者教育意义重大。

　　首先，在产品栏目上，大多数店铺都拿出了公司的明星级产品，既有比较适合初级投资者的带预期收益率的固定收益类产品，也不乏今年以来业绩特别出色的股票型基金。在产品介绍上，不少店铺都借用了通俗的网络语言，与在传统的基金产品折页上堆砌的专业术语和图表数据有天壤之别。比如，将“申购”写成“购买”，产品的历史收益展示则更加直接醒目。

　　其次，从购买门槛方面看，直销店的推出，将打破传统以千元为门槛的基金销售底线，如富国基金的某些产品进一步放低至百元。