欧美家年华 情景体验 呈现氛围

　　“欧美家年华”是居然之家近期联合一批产品有特色的市场主流欧美古典家具品牌，打造的欧美古典家具品牌展示中心和体验中心。目前，居然之家丽泽店率先打造的2万平米“欧美家年华”将于11月9日正式开业。未来，居然之家其他门店，也将陆续启动“欧美家年华”计划。

　　迎合需求的欧美体验区

　　11月9日，居然之家丽泽店打造的2万平米的“欧美家年华”项目，即将与消费者见面。目前，该项目的装修工作也基本进入尾声，其中公共区域的改造已完成。业内人士分析称，欧美家具因为体量比较大，往往需要很大的展示空间，才可以充分体现产品品牌定位的形象要求。

　　居然之家集团副总裁兼丽泽店总经理任成表示，过去欧美家具在经营上并不突出，但从市场方面看，这类家具因为良好的舒适度、美观度，正在拥有越来越大的中高端消费份额。所以对于“欧美家年华”使用场馆的改造，也通过各类政策，鼓励厂商开大店，以求拥有更好的情境式体验效果。丽泽店因为体量大，正好可以提供这样一个平台，也迎合了部分厂商的需求。

　　主动招商保证档次

　　全国各大家居卖场，大部分都设置有欧美家具区，北京市场上也不乏专门经营欧美家具的企业。对“欧美家年华”而言，任成认为，核心竞争力在于是在有了明确的目标和定位之后，再进行主动招商，并有针对性地选择企业。

　　对于入场企业的要求，一是产品定位满足居然之家的中高端消费群体，二是产品各有特色，实现差异化经营，彼此互补。任成表示，在“欧美家年华”未来的经营过程中，企业还会制定一些更加符合欧美家具的营销手段和推广措施。比如欧美家具比较重视整体家具的氛围，那未来可能会在整体设计上给消费者提供一些服务。而欧美家具除了卖产品外，还有欧美文化内涵，所以还会增加一些跟欧美文化相关的知识讲座等。

　　将成为

　　新的经营亮点

　　新京报：在欧美家年华项目的筹备过程中，有没有遇到一些困难？

　　任成：要说筹备过程的一些不顺利的地方，那就是好几家商户的装修方案是一改再改。换个角度想可能这也是一个好事，说明他们对于这个店非常重视，希望他们经营的品牌一经亮相就能达到他们预期的效果，所以在装修设计上都非常下工夫。另外，我们因为第一次做欧美家年华的概念，在公共区域的设计和装修上，未来即使投入使用，可能也会有一些反复，这也是一个细节完善的过程。

　　新京报：欧美家年华未来的发展方向是怎样的？

　　任成：欧美家年华开业后一定会成为居然之家一个新的经营亮点，能够吸引更多的消费者来到居然之家选购欧美家具。另外我们会成为做欧美家具的合作伙伴，将来进入居然之家首先要选择的卖场，因为在这里他们的产品能够得到更好的展示，能有更好的前景。