红星美凯龙 乐于创新 现代时尚

　　红星美凯龙始于1986年，至今已有27年的历史，在这一过程中，企业从做“渠道”到做“平台”，从店面租赁到自己买地建商场。

　　如今，红星美凯龙已成为家居界，以创新、时尚等形象著称的品牌，企业的迅速扩张，也成为其品牌影响力的重要组成部分。

　　不断创新 引领时尚

　　2003年时，红星美凯龙已经有17个年头，也经历了买地自建商场、市场化经营、商场化管理等一系列的提升和发展。2003年、2005年、2008年，又陆续推出江南园林式环保商场、情景体验家居MALL、公园家居商场等艺术家居商场模式。

　　2005年，作为第七代的情景体验家居MALL，将中国传统商铺模式与西方Shopping Mall模式相结合，推出情景化布展+体验式购物的家居Mall新形式。2009年，红星美凯龙副总裁兼京沪&西南区总经理王伟曾表示，“时尚”和“美丽”将成为红星美凯龙经营定位的核心。

　　接下来的几年，红星美凯龙又推出一系列以时尚为主题的活动，包括2010年打造全民共享节日“爱家日”、2011年组建民族设计师队伍“梦之队”并参与米兰国际家具展、2013年举办“鲁班文化节”，此外还有各类主题的名品促销等。

　　引领百MALL商场

　　目前以北京为例，红星美凯龙就拥有西四环商场、东四环商场、北四环商场、北五环商场、朝阳路商场等五家商场。据红星美凯龙官网上的最新数据，目前红星美凯龙已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等85个城市，开办了115家商场。

　　就在刚刚过去的10月26日，红星爱琴海购物中心在北京太阳宫地区开业，这也是其在全国开业的首个非家居类商业MALL，标志着红星商业地产运营模式的正式启动。红星商业地产开发的相关信息透露，企业到 2020年，将计划建成300座家居MALL、100座商业MALL，布局全国主要城市。

　　双MALL组成商业地产新模式

　　新京报：十年来，企业最核心的文化是如何建立的？

　　王伟：“顾客是企业之本，创新是发展之魂”，创新是任何企业发展的不竭动力。只有永远引领市场、优于市场消费要求，才能获得消费者的满意度和忠诚度，塑造企业优势品牌。所以说乐于创新、现代时尚，这正是红星美凯龙品牌的理念内涵，这一理念也是在红星美凯龙27年的发展过程中逐渐形成的。

　　新京报：企业未来的发展方向是怎样的？

　　王伟：未来，红星地产将在全国战略版图上，与传统的红星美凯龙家居MALL一起，以全新的双MALL商业地产新模式——红星国际广场，与消费者见面。包括刚刚开业的红星北京爱琴海购物中心，未来红星还将以时尚的品位和优雅的格调，满足消费者需求，通过众多体验型业态，融入更多时尚潮流和文化元素，为消费者构筑一个全方位的休闲购物空间，引领全新的生活方式与消费潮流。