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北京东方家园家居广场,坐落于玉泉营立交桥西南侧,开业于1997年。市场营业面积2.3万平方米,配有4万余平方米停车场,汇集八十多个家具品牌,意在打造以“欧美家具及木家具为消费主题”的专业卖场。
最早的欧美家具阵营
东方家园家居广场,在业内又称“蓝东方”,自1997年开业以来,就一直根据市场的需求不断创新。2003年之前,东方家园提出“交钥匙”工程,将家具、建材、家装都纳入到一个市场中来。
然而,东方家园家居广场在经营理念上的独树一帜还不只这些。在南三环玉泉营桥西南侧,自2003年居然之家玉泉营店入驻之后,又陆陆续续有了不少建材、灯具等市场。为了实现差异化经营,2004年7月份蓝东方经过升级改造,把原来三位一体的格局换成了后来专业销售家具的独体店。
从此2万多平米的卖场成为北京只销售家具的独体卖场,汇集了全国各地的名优家具。在升级改造的同时,企业还建立了“知名品牌一条街”、“品牌专卖店”形成名牌产品群落,创造名牌聚集效应。
坚持实在的促销路线
东方家园家居广场总经理冮铁军表示,作为北京市的老牌卖场,与行业内的一些新卖场相比,硬件上确实是有些落后了,但从经营管理和服务水平上,仍然当仁不让。包括商户进场的检验,卖场也会层层把关,在诚信的基础上再实现稳定的经营与发展。
冮铁军表示,从2008年开始,家居市场受到不小的冲击,市场上的企业也都因此而有不同程度的波动。对此,企业一直坚持与商户一起努力,一方面为大家降租,另一方面也不断促销,吸引消费者。一直以来,东方家园都凭借着高频率、大力度的优惠促销受到消费者的认可,实现了逆势中平稳扎实经营。
寻求机会
继续开店
新京报:十年来,你们企业最核心的企业文化是如何建立的?
冮铁军:谈到我们蓝东方最核心且最具特色的企业文化是发展回报社会,解决社会问题,帮助残疾人,每年两次去斋堂,在当地建立图书馆、一帮一结对子,给班级安装空调。北京周边沙漠化严重,到丰宁投资绿化沙漠等。这样的企业文化,应该是在1998年年初就确定了,从成立之初,接下来每年都会有一到两次这样的公益活动,对企业责任和企业文化进一步深化。
新京报:未来的发展方向是什么样的?
冮铁军:未来还是脚踏实地的,把目前这个卖场做好,做精,为消费者提供更好的服务。另外,因为危机对谁来说都存在,我们现在是在积蓄力量,如果市场上有更好的投资项目,我们也会寻求机会继续开店。当然,这可能还是会需要一个过程。 冮铁军 东方家园家居广场总经理
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