品牌综述 新型挑战 品牌升级

　　人们常用“十年磨一剑”来形容一个人的成长，“十年”可以见证一个人的成就，同样也可以见证一个行业的起伏和发展。从20世纪末全国实行城镇住房改革制度到现在，经济的飞速发展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相关的家具行业得到迅猛发展，风雨十年的家居企业也经历了起起伏伏，如今终于成长为引导消费者家居文化和生活方式的时尚行业。

　　从埋头苦干到提升品牌

　　在十年的发展过程中，中国家居行业的产值飞摇直上。对家具业而言，2005年中国家具业产值超过3400亿元人民币，位居世界第二；并在2005年完成出口137.67亿美元，成为世界家具第一出口大国。在经历了2008年全球金融危机后，家居产业也得到了复苏和发展，2012-2013年度，中国家具协会出具的报告显示，家具产业年产值超过1万亿元；家装材料一年的消费额也已过1万亿元。两项相加，中国家居产业年度消费总额达2万亿元。

　　2008年，家居行业面临着新的挑战，行业飞速扩展，竞争白热化，外贸出口量下滑，劳动成本的上升……都使得家居行业在经过多年的积累和发展过程中，站在了大型重组和整合的前夕，面临着产业升级、创新升级、营销模式升级的各种挑战。

　　对于传统的家居行业而言，之前多是埋头苦干做产品，重产品多于重宣传。而今，越来越多的企业老板们开始意识到“品牌”的重要性，于是家居企业开始找明星代言、娱乐营销、概念炒作等手段来提升品牌和行业的知名度。

　　品牌打响了，品牌的内核更待提升。中国家居行业的品牌化升级也迫在眉睫。虽说中国是出口大国，但是几乎以代工为主，停留在“中国制造”的低级阶段，只有少数的家具行业在坚持走自己的创新之路。专家表示，未来的中国家具行业的大发展必定要依靠走“自主研发、自己生产、自己销售”的品牌化道路。这也需要企业自身的自律、开拓和创新的勇气。

　　新模式开创新格局

　　近几年来，由于卖场的促销常态化，人们对促销方式慢慢不再新鲜，调查显示更多的消费者把“服务”作为是否选择一个品牌的衡量标准。于是，企业在不断提升产品质量的同时推出了更好的售后服务及体验式服务。从2012年开始，“以旧换新”活动在各大卖场和曲美家具等企业中推行，曲美、百强等企业的家居体验店模式也赢得了消费者的欢迎。

　　“变化才有发展”，不断寻找出路的家居行业也在努力探索新的商业模式，谋求新的变化。“互联网营销平台”“网络体验店模式”“团购促销”等方式都在家居企业中产生和酝酿。2010年曲美家具发起的团购促销活动“曲亿团”，在不到30天时间内创下销售1个亿的纪录，一时间轰动了整个家具界。绿芝岛等企业开创了新型家具电子商务模式，未来的互联网将开创家居行业模式的新格局。

　　在过去的十年里，家居行业形成新的产业格局，同时也凸显了难以替代的“品牌效应和品牌影响力”，走过了十年蓬勃发展的家居行业将在未来为我们的居家生活增添新的色彩。

　　■ 专家说法

　　行业逐渐在融合

　　●朱长岭，中国家具协会理事长

　　改革开放30年，近十年是家具行业真正进入快速发展的阶段和时期，近年来家具行业进入一个关键时期，“转型”“升级”“创新”成为家具行业乃至整个家居行业的关键词。

　　2006年中国家具出口总量超过意大利，此后一直保持世界家具出口第一的位置。2008年以后，家居行业经历了转折期，国家调整了出口退税，劳动力成本提高，物价上涨等因素，对家具行业的压力很大。企业从飞速发展变为平稳低速发展，产业结构还在调整，消费者消费理念趋向沉稳，更看重品牌产品。

　　近年来，家具商场仍然在持续快速发展，同时，行业融合也出现了新变化。比如不少的家装企业都在做家具，家具企业也做酒店装修、门窗行业，行业融合促进了发展，合作也促进了对消费者服务的理念的提高。

　　今后家居行业还将呈现低速增长的趋势，行业内还需要加倍的努力，在技术上的持续进步，在管理上的加强和提高劳动生产率，行业的升级转型。创品牌、增加产品附加值业已成为行业共识。

　　【企业声音】

　　产业进入升级新阶段

　　●赵瑞海，曲美家具集团股份有限公司总裁

　　最近的十年，是行业承前启后的十年，这十年要分两个阶段来看。2003年到2007年，由于家具行业从计划经济的短缺市场里迅速成长，市场短缺使得很多行业内的人获得了丰厚的利润和极大的快乐。那段时光很美好，是家具行业的春天。2008年以后，家具行业在这个节点上开始转变，产业容量开始扩大，市场和供给的不对等，加上金融危机，行业的变化和渠道的变化，产品的同质化等诸多原因造成了行业内开始发生质变。行业内部的竞争激烈起来，行业的环境也随之开始改变。产业化升级开始，服务方式渠道竞争等都开始加剧，竞争促使产业转型。如今的家具行业进入产业如何升级，如何进一步前进，如何进一步思考商业创新、渠道创新、产品创新和服务创新的新阶段。

　　企业仍在谋求发展新思路

　　●林高宝，绿芝岛家具董事长

　　这个十年无论对家具行业还是市场环境来说，都是家具地产行业翻天覆地变化的十年。作为房产行业的下游产业，家居市场受到了调控后产业链的影响。整体市场格局的变化也造就了行业规律和行业模式的形成，市场的变革和冲击淘汰了一些小企业，使整个行业经历了一场大的风暴。但是也正是因为市场的变革，同时也推动了整个制造行业和工业化的前进以及产品的标准化和市场的模式化。近五年的行业发展还没有恢复原有的元气，整体市场还在不完全平静的发展过程中，如何继续产业的发展，如何谋求进一步的发展和创新，改变原有思路，进行营销策略的改变和推进，是很多企业在思考的问题。行业将来的发展，相信在政府的扶持和行业的推动下，中国家居行业依然会继续稳步发展。