许家印：天生爱冒险的儒商

　　【江湖名号】 恒大集团创始人、董事局主席

　　【武功修为】 白手起家创办恒大地产，在今天多项指标数据直接叫板行业龙头。许家印用了17年时间，拼杀出了一条拥有庞大基业和个人财富崛起的最短线路图。

　　许家印的经历，可以被看作是中国30年发展史的一个缩影，也可以归结为中国新一代企业家的拼搏路径。与恒大年内销售额将冲进千亿军团相比，近期，许家印更得意于恒大足球在亚冠赛场上的表现。

　　足球经济风头正劲

　　比起恒大年内销售额即将冲进千亿军团已成定局，近期，许家印更得意于恒大足球在亚冠赛场上的表现，“为国争光”的荣誉感，已将足球和恒大的这两枚标签深深植入绝大多数中国人的心中。

　　“你可以不买恒大的民生刚需房，但你不能忽视恒大在体育赛场上将曾经中国队的宿敌杀得片甲不留所带来的快感。爽！”一位球迷这样告诉记者。

　　的确如业内人士所言，恒大许家印，在下一盘很大的棋。

　　地产商们玩足球，许家印并不是第一个，但达到炉火纯青的地步，许家印的确是独家。当初许家印像个闯入者一样，高举着支票簿，杀入足球圈时，还曾被戏称“人傻钱多”，但这些都没有阻挡许家印后来通过砸重金来造豪门。

　　在2011年的一次恒大业绩发布会上，有记者问许家印，投资足球是否会影响恒大业绩？许家印直言，投资足球是营销策略。在央视做广告一秒钟大概15万，广州恒大一场球至少90分钟，如果换算成广告要多少钱？

　　在今天来看，许家印对足球的“高投入”已经开始出现“高回报”的苗头。据媒体报道，随着球队成绩直线攀升，球队各项收入都已水涨船高。

　　能屈能伸 涅槃重生

　　销售面积持续全国第一，多项企业指标齐刷刷直指行业龙头，销售收入持续增长，毋庸置疑，在越来越成熟的房地产行业，恒大已经成功跻身主流房企之列，甚至名列前茅。而在今天看许家印颇有苦尽甘来的味道。

　　今天的许家印，即使出席恒大业绩发布会，面对媒体的直面发问，也笑而不语，将话筒转交旁人作答。从他自信而淡定的脸上已经寻不到，他当年带领着恒大奔走在2008年金融危机第一个寒冬时的沧桑。

　　当时，恒大全国有32个楼盘，906万平米，再加上大规模拿地，100多亿的缺口对于当时的恒大并不是小缺口。许多人都认为恒大这次将“必死无疑”。但许家印并没有放弃，在那段时间，许家印一方面重拾薄利多销的发家之本，全国几十个楼盘搞联动促销，快速回笼了海量资金，一方面与国际投行秘密签署融资协议，就这样帮助恒大熬过最艰难的一个冬天。

　　蛰伏一年后，恒大在2009年上市。此后的故事你我都知道，恒大继续着高调、高举、高打的风格，这亦是许家印的风格。

　　天生爱冒险

　　关于许家印的出身，诸多的媒体报道早已经掘地三尺。一个不肯认命的农村少年通过高考，第一次改变了人生的航向，不安分的深圳打工仔成功赶上了广州地产的末班车，遭遇了首次上市的“滑铁卢”，企业濒临破产，重整旗鼓二次上市成功，摇身一变成为中国首富。

　　很久以前就有人冠以许家印“冒险家”的称号，因为他不爱走寻常路。当众多企业扎根一线二线城市的时候，恒大在做大盘面，深耕三四线城市；当由于地价高企及供应量稀少之时，众房企又扎堆逃离一二线，而恒大在这段时间已经在全国范围内遍插红旗。

　　今年，许家印意识到，调控政策影响之下，三四线城市营运环境困难，开始改变策略。这一次许家印决定“从众”，转战二线城市的同时，适度拓展一线城市。此外，恒大计划未来5年利润保持20%-30%的增长。这意味着恒大不仅要快速调整在三四线城市的项目布局，同时还要保持高速增长，这对许家印来说是再一次选择了冒险。

　　次次惊险闯关证明了许家印超乎寻常的冒险精神，至今恒大仍背负着沉重的负债及不确定的未来，奔跑在行业发展的快车道上。

　　记者点评：成功的路径固然不可复制，但许家印用拼搏改变命运，实践了颠扑不破的真理，又重新唤起让每个人都会有的，或在萌芽、或在实践、又或者已经湮灭的关于理想和成功的梦。

　　职位不论高低，责任不论大小，决不找任何借口。

　　只有领导敢负责任，员工才能敢负责任。

　　——许家印

　　本版采写/新京报记者 李捷