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“到北京就要好好看看科教旅游”

2013年11月11日 星期一 新京报
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学生们在参观海淀区某军事博物馆。 资料图片

  近些年来,海淀区成为了中国科教旅游事业最积极的实践者,作为“第一个吃螃蟹的人”,海淀区旅游委一方面耕耘于市场的创造和培育,一方面着力于打造中关村科教旅游的品牌,努力体现产业融合与创新发展的特征,打通旅游业与科技、教育、文化产业的密切联系。但在现阶段,中关村科教旅游也遇到了资源整合、产业融合的瓶颈,并积极寻求解决之道。对此,著名旅游经济和管理专家魏小安提出了自己的见解。

  ●魏小安,著名旅游经济和管理专家、中国社会科学院旅游研究中心高级研究员

  “科教游”条件已成熟,差距仍存在

  新京报:你认为“科教旅游”的发展条件已更为成熟,现在我们具备了发展“科教旅游”的什么条件?

  魏小安:首先是战略基础,科教兴国是我国重要的发展战略,在战略实施中,科学技术进步很快,而中国现在有世界上最多的被教育人口。第二是经济基础,中国GDP达到世界第二,在经济发展和城市化过程当中,大家对教育和科技的体会越来越深。第三是科学技术基础,我们的科学机构、科教人员队伍在壮大,客观来说已形成了科教旅游展示的基础。第四是教育基础,大规模的教育机构和规模大的教育机构同时存在。最后是国际基础,这些年国际上科教旅游的迅速发展为我们提供了参考经验。

  新京报:国际上有好的经验可供参考,但从“受众”角度来说,我们有什么差距?

  魏小安:在国外,孩子的学习是“天然”的。外国孩子从小学就会上图书馆、知道怎样查资料,孩子们上博物馆完全是出于爱好。他们从小知道生活,包括学习过程离不开图书馆、博物馆、科技馆,这就构成了强大的科教旅游的现实基础,我们还差很多。

  我们只是偶尔带孩子上图书馆、博物馆。自然的日常性需求构造了日常性现象,我们还缺少这一点。

  此外,国外的“科教旅游”展示方式更多元,在国外,很多东西都让你碰让你摸让你试,孩子们在科技馆等场所“欢天喜地”,大人在一旁笑眯眯地看着,从来没有人说这样秩序不好,因为这是孩子的天性,在这种过程中,他才会了解、喜欢这些东西。我认为,多元的展示方式也是我们与国外差距最大的方面。

  科教旅游需要各方融合

  新京报:海淀区中关村是科教旅游的先行者,但在实践中遇到了一些阻力。你认为作为科教旅游的接待单位和“潜在”接待单位,需要进行哪些方面的转变?

  魏小安:科教旅游的发展需要各方融合。以科教机构为例,我们的科教机构一般会特别关注自己的业务,却忽视了本身对社会的责任和义务,我认为这是一个逐步改革的过程。首先,需要观念转换。第二,需要逐渐打造出“分区运营,各得其所”的格局。第三,需要建立场所、集中体现。现在的科教机构在“对应旅游”上所做的还远远不够。比如,中科院有很多研究所,我们最经常去的是地理所,但地理所却没有博物馆。而实际上,在地理所建一个中国地理博物馆是一件非常自然的事情。再比如,北京旅游学院应该有一个北京旅游博物馆,中国旅游学院应该有一个中国旅游博物馆。我们需要这样的场所,作为一个强大的载体,来对接庞大的市场。

  第四,要形成互动、相互促进。这种互动性在国际上非常普遍,国际上的科技工作者、教育工作者,都认为服务社会是自己天然的使命。这种与社会的互动对他们也是一种促进。

  新京报:除了科教机构,科技企业也是科教旅游的重要接待单位,能否给他们也提一些旅游对策?

  魏小安:科技企业的特点是市场意识强,但更需社会责任意识,科技企业也需要转换观念,我给出的旅游对策有以下几条:一是注重培育渠道、对接市场。跟渠道商紧密联系在一起。二是,做好四个展示——情境展示、主题展示、互动展示、趣味展示,不少科技企业在这四方面都有欠缺。三是树立品牌、扩大营销。企业都有树立品牌的问题。这种营销说到底是为了“迎接未来,培育长远”。

  新京报:近些年,中关村科教旅游一直都是政府牵头在做,你认为,在其今后的发展中,政府应扮演怎样的角色,或者说,重点做好哪些方面的工作?

  魏小安:对政府来说,首先要强化公益性,强调公共性。社会资源社会利用,北京资源全国利用。

  第二要加强部门协调,旅游部门抓市场规范,教育部门抓产品适应,科技部门抓产品创新,这需要旅游部门牵头加强协调。

  第三要制定促进政策。政府有义务拨专项经费,立专门机构,定专职人员从事这项工作,要做到三个“专”。

  第四给予激励,让航天城、博物馆,培育出品牌示范性的基地,把这些基地联合起来做出很好的产品,再进一步进行扩张。

  最后是合力引导。要引导科教旅游的参与者观念创新,走出象牙塔。在引导市场创新的同时,政府自身也要注重管理创新。

  ■ 专家寄语

  海淀的科技和教育资源相互补充,全面聚集,堪称世界之最。我们有堪称世界之最的资源,而我们的产品才刚刚起步。但我相信,科教旅游将会在海淀旅游产品中占据更重要的位置,甚至发挥主导作用。

  科教重点在海淀,科教旅游在海淀,海淀科教旅游的品牌要打出世界级的知名度,让各方游客都知道,“到北京就要好好看看科教旅游”。 ——魏小安

  ■ 花絮

  10年前曾起草科教游标准草案

  10年前,魏小安和他的团队就曾经着手研究过科教旅游。当时,他们认为,进入新世纪的中国旅游业需要开拓新的局面,其中一个很重要的发展思路即产业融合,旅游资源应该广泛化,旅游产品应该社会化。从这个角度出发,魏小安所在的团队曾做了一份研究,起草了一个科教旅游标准的草案。经过这十年,魏小安认为,再提“科教旅游”比以前条件更为成熟,但他同样指出,现在面临的核心问题是“怎样整合资源”。

  作为借鉴,魏小安介绍了国外的例子。比如,当美国的哥伦比亚航天飞机退役时,美国人把它变成了一个事件和节庆,让它进入博物馆,作为一种新的资源与社会公众亲密互动。美国人觉得“就算是退役,都要走在世界的前面”。虽然美国航天局是一个专业部门,但航天局跟社会的沟通做得很好。今年,“神十”安排了中国女航天员王亚平讲太空课,这就是和社会的一种对接,和社会资源的一种互动。在魏小安看来,如果我国各个部门,各个机构都能有这样的意识,科教旅游的发展之路会更加畅通。

  本版采写/新京报记者 张雪松

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