居然之家欧美家年华开业

　　新京报讯 （记者李玲）11月9日，居然之家丽泽店欧美家年华正式开业。此次欧美家年华打出的广告语是“欧式之奢华，美式之经典”，品牌店的打造以大店为主，2万平米的经营面积仅40余个品牌。

　　作为企业“大家居”理念下的差异化经营，欧美家年华将尝试更适合欧美家具的资源整合模式，深入欧美家具市场。

　　首店起“模范”作用

　　丽泽店欧美家年华位于居然之家丽泽店4层，总面积超2万平方米，汇聚了国内40余个欧美古典家具品牌。既包括亚振、皇家、宝居乐、拉菲德堡、壹号公馆等国内品牌，还包括梧桐、富宝、金富丽、英伦华庄等品牌2013年推出的新系列产品。

　　记者现场走访时看到，卖场公共区域以欧美风格的壁画装饰，而各家店面给人最直观的感觉便是经营面积大，比如华美居的店面中展出了十多种不同款式的套房产品。据销售人员介绍，该店经营面积600多平米，布置也是请专门的设计师设计的。

　　据介绍，居然之家十里河店将在2014年再打造4万平米的“欧美家年华”。未来，居然之家还将在山西、黑龙江、辽宁、山东等省的26个城市内的27家分店同时启动“欧美家年华”计划——即每店开辟2万平方米的经营面积，整合20-30家优秀欧美古典家具品牌。

　　居然之家副总裁兼丽泽店店长任成认为，作为欧美家年华首家店，丽泽店欧美家年华未来也将起到模范作用，让欧美家具成为居然之家新的经营亮点。

　　深耕行业 差异经营

　　近年来，居然之家一直在坚持“大家居”理念之下，在服务上进行突破，并在经营品类上打造特色，如“家之尊”、“红木大会堂”等。此次打造“欧美家年华”既是向大家居进发，也是延续其打造特色家居的风格，在激烈的市场竞争中体现差异化经营。

　　据悉，欧美家具因为体量较大，往往需要很大的展示空间，而过去因为物业条件和经济水平的限制，往往不能充分体现产品的品牌定位的形象要求。宝居乐家居股份有限公司董事长黎进武表示，良好的平台有利于欧美家具拓展中高端市场，企业也希望做大店迎合消费者的需求。

　　中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰表示，随着物质生活水平的不断提高，欧美家具近几年来越来越受欢迎，国内的民族品牌也有越来越高的认知度。然而，消费者对于这类产品不仅仅有功能需求，还有文化品位的需求，卖场还需要结合一些消费知识。

　　对此，任成表示，居然之家丽泽店通过操作“红木大会堂”获得了成功的经验和能力，有信心将“欧美家年华”打造得更好。通过钻研高端人群的消费习惯，居然之家会尝试通过摸索新的渠道和手段，更好地实现资源整合，帮助欧美家具商户销售。