079:看2014·人物专访
 
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王中磊:电影业还有很大提升空间

2013年11月15日 星期五 新京报
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  王中磊

  未来中国电影业应该放下包袱,放开管理的限制。电影在中国的概念已经越来越蜕变成现在的形式:它是一个娱乐产品、文化产品,而且拥有非凡的想象力。

  王中磊,华谊兄弟创始人之一,华谊兄弟总裁。目前华谊兄弟是国内市值最大的影视类上市公司,其业务涵盖电影制作、发行、艺人经纪、院线、游戏等诸多门类。

  2012年下半年开始到2013年,国内电影市场出现可喜的变化,国产电影单片票房普遍上涨;影视公司股票也备受投资者青睐。王中磊认为,未来中国电影业要取得更大的发展必须放下包袱,放开管理的限制。同时,随着终端市场的增长,电影业还有很大的提升空间。

  票房上涨主因是银幕增长

  新京报:电影票房的上涨,除了电影制作本身外,有没有其他更重要的原因?

  王中磊:我觉得起到最大的作用还是整个放映市场的加大,电影院屏幕数的增长。因为这些增长再加上内容的进步,也让观众看电影消费的习惯在养成。所以我觉得电影票房的大幅增长,目前还是在渠道建设上给市场带来的冲力。整个电影拍摄的进步没有增长这么快,票房增长的原因很多,也不全是创作者的原因,也有整个市场环境。

  我觉得未来随着终端市场的增长,电影不管是内容制作还是营销水平上,还有很大的提升空间。

  新京报:有数据说,电影已向三四线城市发展,比如春节档的电影,在三四线城市的票房占比会很大,这是不是一个趋势?

  王中磊:一线城市电影院的建设其实已到了比较成熟的阶段,观众的观影习惯比较稳定,未来中国电影的放映发展肯定往下走。一线城市经过这些年的管理和行业水平的提升,整个市场规范,包括偷漏瞒报和不正当的运营都比较少。现在三四线城市市场潜力虽然很大,但是会碰到还不太规范的情况,但三四线城市又是发展的方向,因此需要从一开始的时候就获得相关行业部门和管理部门的关注。

  有些好电影并不适合电影院

  新京报:像华谊兄弟这样的大公司只有几家,同时院线的档期也是有限资源,公司决定上哪一部片子不上哪一部,票房也受到有没有足够多营销的影响,这是否说明未来电影更多受到资本、资金的影响?

  王中磊:电影最重要的还是内容本身。像华谊这样大的电影发行公司,强处并不是拥有资本,也不是拥有多好的人际关系。其实我本人不是属于喜欢人际关系公关的,但我觉得这并没有影响到企业发展和电影的营销。

  大公司有竞争力,是因为对市场了解和操作的准确度,资本只是一部分。民营的公司其实都是因为做出成绩,才获得资本的青睐,而不是说先有资本,然后做了一个公司。

  新京报:好的内容怎么界定?叫座与叫好之间怎么区分?

  王中磊:首先我得说,在我这十几年里的感受,中国专业的创作人员确实人太少了,资源非常的匮乏。我讲的不光是导演,包括幕后很多的部分其实是有问题的。

  不管是独立制片人还是一个公司,还是职业经理人,拍电影的时候没有人说我想拍一个很烂的电影,他都是充满了热情,充满着很多动力,而且很多电影拍摄的时候非常辛苦。但市场反响没有达到预期的时候,大家通常容易不从自身找问题。很多是从市场找问题,比如有的抱怨被大公司欺诈,有的说宣传不够,或者很多其他的东西。我觉得创作的部分是属于创作本身,应该被尊重。同时被尊重的这些创作人反过来要尊重市场,尊重老百姓。

  中国电影海外输出难度大

  新京报:你浸淫电影行业十多年,从2013年的情况看,你觉得现在电影行业在政策方面还有哪些不尽合理的地方?未来会不会有改变?

  王中磊:我觉得更多是放下包袱,放开管理的限制。电影在中国的概念已经越来越蜕变成现在的形式:它是一个娱乐产品、文化产品,而且拥有非凡的想象力,可以从脑海中的想象跟文字变成一个画面和声音的结合体。

  娱乐属性被提升的时候,应该有很大的宽容度让创意者发挥他的想象力,现在还是会受很多的限制。这在以前市场相对封闭的时候没关系,因为没有现在这样的竞争。现在等于大家(海内外)都是站在同一个比较线上做内容,你会感觉比较吃力。

  新京报:华谊电影的海外营收很小,比如在报表里海外贡献度很小,你觉得中国电影到什么程度后能像美国电影一样向外输出?

  王中磊:我个人认为非常难。首先有两个难关,第一是语言,第二是思维方式。每个国家的电影都有极大的自己文化特色和思维特色,因为美国文化一直在建立国际性的东西,所以除了很美国本土的文化电影不能在世界上有很好的价值之外,其他的电影其实都是国际市场的需求。

  我觉得中文电影在这一方面很困难,但我一直觉得对于我来说,我不会想一定要把中国的电影变成全世界销售的电影,既然我们有这么大一个市场,为什么不先把自己的市场做好?

  同题问答

  “投资我只投我懂的”

  Q:你现在有一笔多余的资金,比如有5亿,你觉得会投哪个行业比较合适?

  A:我一定不会投我不感兴趣或不懂的事,我一定投到我懂得操作的事。

  Q:你看电影行业2014年增长会超过今年吗?

  A:差不多还是20%到30%,今年就过200亿了,我觉得今年应该在220亿到230亿,因为明年是一个大年,国产片也有非常多的创作,大导演出来的片也很多。

  Q:在活着的人当中,您最钦佩的是哪一位?

  A:没有特钦佩的,没有偶像级的。

  电影最重要的还是内容本身,像华谊强处并不是拥有资本,也不是拥有多好的人际关系。

  采写/新京报记者 吴敏

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