走向真正的“国际”时装周(1)

　　越来越密集的发布场次，越来越多的商业介入，中国的时装周在加入国际时装周大家庭后，正在平衡设计师和商业的关系、赋予时装周新内容以及增加时装周吸引力上慢慢探索着前进。而这，也正是在国际化语境下中国设计和中国品牌的现状。

　　越来越强的国际化和商业化

　　拿到时装周日程表的那一刻，报道了时装周15年的资深服装记者彤辉发现了本届日程表和以往的差别：“以往每天的‘大杂烩’现在被分成了不同的几块——专场发布秀、会议论坛、展览展示以及Showroom，日程更加明细也更有针对性了，可以根据自己的喜好选择不同的场次。”

　　而今年的“国际范”也更加显著。除了观众席、摄影席更加规范，越来越多的赞助商也加入了进来。首先是梅赛德斯-奔驰，然后是巴黎欧莱雅沙龙专属、意大利甜品VAI-MILANO、ILLY咖啡、佳能专业服务等，今年又增加了北京国贸中心（国贸大酒店/国贸商城）、德国可降解环保材料生产商BASF（巴斯夫）、Perrier巴黎水等。

　　“很多赞助商都是国际知名品牌，这说明中国国际时装周的吸引力越来越强了。”中国国际时装周秘书长杨健说，他负责时装周日程排期及品牌挑选的工作，“不是给了钱的品牌就能进来，我们还要考量它和时装周有没有直接关系，合作有没有积极意义。比如今年的北京国贸中心为时装周提供颁奖典礼和SHOWROOM场地支持，BASF（巴斯夫）将为时装周提供环保餐具和垃圾袋并提供垃圾分类回收服务，这些合作对双方都是双赢的！”

　　设计师在时装周上也开始了商业化道路，其中最具代表性的是计文波，他和舍得酒合作的发布秀以品牌标志中的黑白两色为主调，发布现场传统酿酒文化作为背景融入，也显得非常大气，被称作是品牌植入时装发布会的典范。由北欧回来的高级定制设计师胡社光，在发布会上则邀请了他的众多定制客户参与，发布会结束后，就有顾客要求“下单”定制。

　　除此之外，哥本哈根皮草、旭化成、东丽等面料制造商则以赞助设计师发布为主，东丽和今年金顶奖新科状元刘薇、旭化成及香港设计师卢声前的合作，以及哥本哈根皮草和丹麦设计师合作的夏季皮草产品都让人印象深刻。

　　场地氛围改变发布模式

　　“时装周的模式也在改变，我们希望更多的设计师能参与进来。”中国服装设计师协会副主席、中国国际时装周组委会副主席张庆辉说。

　　本届时装周最大的亮点是国际上畅行的Showroom模式的引入，在798邹游的悠之空间里设立了针对青年设计师的“10+3 Showroom”及在国贸商城三期设计了有7位国内知名设计师参与的“设计中国梦·中国时装设计师品牌联合展示”，让那些初露头角或者没有足够资金在时装周上做专场发布的设计师也能有亮相的机会。

　　现在的时装周更像是一种“按需发布”——以往只有北京饭店大宴会厅和798的场地可选，举行发布秀的价格都比较高。本届时装周中，悠之空间承担起了年轻设计师发布秀秀场的任务，作秀的代价也相应降低，让更多设计师能“一起玩”；设计师杨洁的另一个身份是北服的教师，他的发布秀则放在了北服的“土城空间”里，这样的好处是把这场苗族文化为主题的发布秀办成了一个文化活动，其中传统的苗族服饰和首饰的展览都让来宾们更加深入了解了发布的内涵。

　　设计师谢锋则把他的发布秀放到了中国大饭店，“我想要给嘉宾一种摩登现代且高档的感觉，798和北京饭店的感觉都不大对，中国大饭店会议大厅的场地足够大和宽，能让我可以根据服装风格设计相应的背景和T台。”设计师谢锋说。

　　就连今年时装周的闭幕式，白领的发布秀以及中国时尚大奖的颁奖，也首次离开了北京饭店来到了国贸大酒店举办，考虑到的也是除了发布秀场之外，还有足够的场地可以提供作为品牌文化展示、秀前酒会、VIP休息等。

　　（下转D03版）