央视广告招标 酒业现场投放额大跌

　　新京报讯 （记者李蕾 李媛）素有“中国经济晴雨表”之称的央视2014年黄金资源广告招标会昨日举行。央视称，2014年广告招标签约总额稳中有增，超过2013年。

　　广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示，“标王”频出的酒业今年现场投放额跟去年相比大跌。

　　国美1.3亿夺得头标

　　央视今年未公布具体的广告投放数据。不过，央视表示，食品饮料、家用电器、汽车投放额位居前三位，其中，食品饮料投放额居首。

　　昌荣传播统计的数据则显示，家电行业的中标额为18.44亿元，增幅为9%。

　　家电行业中，国美电器以1.31亿元抢得头标，溢价46%，拿下2014年CCTV-3《我要上春晚》的独家冠名广告。国美电器昨日发布的三季报显示，其净利润由去年同期亏损8.29亿元转为盈利5.82亿元，同比扭亏，前三季度，国美电器收入416.60亿元，同比增长8.03%。综合毛利率达18%，处于历史高水平。

　　“新闻联播后标版10秒”等六个单元招标中，中标总金额35.0661亿元，溢价91%，同比涨幅4.5%。其中，六个正一位置，美的独占3席，花费超2亿元。

　　白酒业现场表现惨淡

　　而历来“标王”频出的白酒业此次表现惨淡。昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。以此计算，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

　　昌荣传播表示，白酒行业受到限制，大都走签约认购路线，参与现场招标的很少，跟往年不具有可比性。

　　此外，天猫1.416亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。

　　■ 分析

　　百度今年广告收入或追平央视

　　新京报讯 （记者李蕾）中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗11月18日表示，央视广告最大的挑战并非来自地方卫视，而是受到新媒体的强大挑战，今年可能会是转折年，百度广告今年年底可能追平央视。

　　李光斗称，2012年央视广告收入为269亿，而百度广告收入为222亿，两者相差40多亿元。但这种情况有可能在今年发生改变，因为央视广告增速一般比GDP高出5%左右，而网络广告增速是年均40%以上。

　　李光斗还表示，央视公开招标已经持续了20多年，20多年总的招标揽金额为1300亿，未来十年中国经济将由投资向消费转型，而央视主要是消费型产品广告，因此会从中受益。未来央视广告投放中，农业生产资料类、教育类、电子产品类、保险类和健康类等会增加。