TVB衰落？从大众流行到潜在流行

　　【电视观察】

　　TVB在内地的兴衰与内地影视业的发展、政策管理密切相关。从电视平台转向网络平台，TVB的流行规则发生了变化。

　　11月19日TVB四十六周年台庆，在内地的影响力几乎跌至最低：四大门户网站关注热度不高，微博上讨论者亦是寥寥——TVB的衰败，俨然已是不容回避的事实。

　　然而，视频网站的点击数据显示，TVB依然是不可忽视的“潜在流行”——根据优酷（TVB的内地主要合作视频网站）2012年视频点击数据显示，年产量不足30部剧目的TVB，点击量占比超过总流量的14%，远远高于其他非国产剧；根据专业视频营销机构纬岭传统的统计数据显示，2011年、2012年，港剧在视频网站的播出总量位居非国产剧第一位；网络播放量靠前的1000部电视剧在豆瓣的评分中，港剧和韩剧得分远远高于其他剧种，TVB得分优于韩剧，且评分区间稳定；即便是被认为“穷途末路”、悄无声息的2013年，TVB推出的《冲上云霄2》《神枪狙击》《情逆三世缘》都分别超过7亿、5亿、2亿，远远超过其他类型的境外剧——随着内地剧的蓬勃发展、韩剧的入侵，TVB也许存在危机，但也许并不如传言中那么严重。

　　内地电视剧在上世纪80年代刚刚蹒跚起步，TVB却在70年代就已成熟。在内地电视剧播出市场上，TVB是绝对的主流流行。TVB编剧大胆的想象、演员轻松的表演、浓郁的都市情怀，以及娱乐至上的宗旨，让内地电视剧骤然失色。当时TVB出品几乎等同于畅销两字。

　　1997年后，内地电视剧蓬勃发展，因为庞大的资金支持和精良的制作，翻拍武侠剧、戏说古装剧迅速以压倒性优势占据了内地庞大市场；时装剧方面，韩剧同样以养眼的画面、精良的制作、细腻新鲜的情感表达席卷亚洲并形成韩流。相对而言，港剧开始走怀旧路线，并因为“境外剧不得进入黄金档”的限令，在内地影响力逐渐减弱。但其剧集通过光盘影碟网络视频的形式，在内地“隐秘流行”，《金枝欲孽》作为“宫斗”剧的先行者让TVB呈现出“中兴之相”；林保怡、佘诗曼、张智霖、郭羡妮、蔡少芬、马浚伟、林峰等艺人，甚至有“大量粉丝在内地”的说法。2009年，视频网络告别免费时代，TVB也借助视频网站复活，与韩剧、美剧、英剧、台剧共同成为并不小众的“潜在流行”；TVB导演、编剧也纷纷以合作的方式进入内地。

　　从绝对主流的大众流行，到通过光盘形式在内地的“隐秘流行”，再到当下借助视频网站成为TVB粉丝这一小众的“潜在流行”，TVB在内地的兴衰与内地影视业的发展、政策管理密切相关。随着内地电视剧迅速而规模化的发展，TVB作为一类小众拥趸的电视剧，在小范围内“潜在流行”，或许才是必然的常态。

　　□梅子笑（北京 媒体人）