“孤单”的商机

　　【榜说】

　　过去这两周，“双11”再次成为最火爆的网络关键词之一。一场全民网购节居然匪夷所思地建立在“光棍节”的基础上，不得不佩服这场事件营销的始作俑者。“孤单的时候坐在家里购物发泄”确实抓住了很多人的眼球。在现代中国社会中，“孤单”商机空前爆发，不少图书选题和营销就抓住相关脉搏，增加销售机会。

　　从本周榜单来看，最新的畅销书《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》，产生于一个刚离婚的寂寞男人。在深夜中，这位“孤单者”开始讲述一个又一个“睡前故事”，被失眠的、晚睡的各路夜猫在微博微信上大量转载，造就了80后微博红人“张嘉佳”。如今，这些情感故事结集成书，在11月中卖得火热，简直成为孤单社会的需求写照。

　　孤单造就的需求对应的就是“摆脱孤单”。回顾11月的网络热搜榜，仅次“淘宝”的是《咱们结婚吧》。这几年靠婚恋综艺“功成名就”的乐嘉，从2010年起，每年都出版两三本新书。今年的《本色》出版前爆出的“十八禁”话题让新书消息迅速扩散，本周已经登上了排行榜。回想乐嘉的书，似乎特别青睐与“色”搭边儿。但是这次他是从心理学的角度分析自己的成长经历，回顾如何找到自我的经历，对于在都市中苦恼的“孤单”者来说，也是不错的心灵鸡汤。

　　现如今，大众心理学类图书已晋级热门类别。之前《每天懂一点好玩的心理学》、《FBI教你破解身体语言》、《怪诞心理学》等都登上过排行榜。各种“心理攻略”总能给网络人以精神层面的安慰。可是，本周榜单上还有一本与心理有关的书，题材就有点惊世骇俗了。《天才在左疯子在右》的作者高铭，70后生人，在2004年到2008年间，通过各种渠道探访精神病院、公安部等机构，对“非正常人群”进行近距离访谈，以访谈录的形式记载了生活在另一个角落的人群（精神病患者、心理障碍者等边缘人）的所思所想。书里的内容涉及生理学、心理学、佛学、宗教、量子物理、符号学以及玛雅文明和预言等众多领域，让人恍惚“疯子抑或天才”的界限。于是，很多网友开始讨论诸多“癫狂”的名人，比如音乐家舒曼、画家凡·高等等，这也给该书的营销增加了许多话题。

　　社会需要什么书来填满巨大的“孤单”陷阱？张嘉佳觉得书要表达出意念：“这种意念，就是从绝望里看出希望。人会绝望，也许是面临最大的困境，也许仅仅情绪来临。找到自己起身的力量，找到继续前行的理由，这被我们称之为希望。”在书名与流行语混搭的图书排行榜中，《不畏将来，不念过去》或许就是那条上好的励志语吧。

　　□刘颖